強強聯手！閱文集團《全職高手》動畫24小時破億

4月7日，由閱文集團、企鵝影視、東申影業出品、bilibili聯合出品，改編自閱文集團白金作家蝴蝶藍的《全職高手》在騰訊視頻、bilibili雙平台播放，開播24小時全網播放量突破一億。這部被譽為2017年最受期待的國產動畫成為閱文集團出品的又一部現象級作品。

動畫《全職高手》的火爆沒有懸念，在動畫的出品方閱文集團看來，比點擊率更重要的是，這部動畫實驗的新商業模式，並成功驗證了閱文動畫戰略方向的正確性。那就是從二次元的圈子裡走出去，從重度用戶走向輕度用戶，從核心用戶走向大眾用戶，讓「國漫」回歸到文化產品本身。

作為網遊競技類型NO.1的《全職高手》以性格豐富的人物，有趣熱血的故事情節，在網文、動漫、遊戲等泛二次元圈層里有著極大的影響力。這也是動畫改編成功的最天然優勢—內容和用戶。但閱文不滿足於只做一部「業內爆款」，將《全職高手》局限在二次元產業中，無疑是對IP的浪費，加上動畫番劇並不像動畫電影一樣，具備面向廣泛用戶的基礎，讓《全職高手》走出去，成了難題。

閱文通過強強聯手，來提升自己的美譽度，並且擴大年輕用戶群體。先是與陳坤創立的東申影業合作，由陳坤擔任總監製，陳坤表示「很多東西在影視作品中是沒有辦法做到的，但是二次元能發揮最大的想像力。在《全職高手》第一季中，大家會看到國漫竟然也可以做到這麼好。我和閱文達成長遠的合作概念和願景里，《全職高手》是其中的一部作品，我們努力做到有的放矢，讓之後出來的每一部作品從技術到美術到配音都有自己豐富的特色。」陳坤及東申影業與閱文集團的此次合作，不僅是對《全職高手》動畫改編秉承二次元文化的質量保障，也是對於閱文IP開發理念的認同。

而後汪東城應援視頻的播出，此外日本知名歌手大黑摩季獻唱《全職高手》動畫主題曲的demo披露，讓《全職高手》的這股熱潮從二次元圈層迅速擴散開，以其強有力的全明星陣容最終打破了「次元壁」，進入了文娛產品圈的主流視野中。

在閱文看來，此次超強全明星陣容有兩個層面上的好處：首先，讓動畫合作進一步開放，從產業內的小圈子走出來，去和更多行業的人進行碰撞；再者，陳坤、汪東城以及大黑摩季的知名度，讓《全職高手》能夠被更多文化娛樂用戶感知。

另外，《全職高手》通過在商業模式的合作，繼續提升其影響力。2017年，麥當勞把新產品「薯條就醬」以動畫番外福利篇的形式做了植入，這是國產動畫第一次嘗試內容的深度植入。這時，面對的還是二次元圈層。但隨之即來線下「麥樂卡」的推廣，則把《全職高手》帶入了更多年輕用戶的視野中，並把這個IP提升到和《魔獸世界》、《哆啦A夢》等具備國民性的大IP的層級。畢竟此前麥當勞的麥樂卡，只和國際知名動漫合作。而麥當勞《全職高手》主題店更是將這一合作推向高潮，開播當天麥當勞杭州湖濱店吸引了大量的粉絲前來為自己的偶像捧場，創造了一個全新二次元互動平台。

我們可以看出，上線之前，《全職高手》的每一步，都建立在「走出去」的基礎上，閱文把這部動畫當成一個文化產品來操作，讓它觸達更多的用戶，而並非只是一部「圈地自萌」的作品，這也是《全職高手》能夠火爆的原因所在。

談及閱文對動畫的規劃，「閱文的動畫開發是建立在一個開放的平台上，」 閱文集團副總裁羅立表示，「不能把目光局限在二次元行業里，對用戶來說，動畫、影視、遊戲都只是娛樂方式，我們要做的，不是業內動畫產品之間的比較，而應該和其他娛樂方式進行比較。讓動畫「去二次元化」，使之進入更廣闊的空間，雖然這條路意味要花更多的時間，卻是真正能夠讓動畫產業發展的有效辦法。」

為此，閱文把「優質內容」當做動畫的突破口，在於泛娛樂用戶對動畫形式的認可和內容的需求。通過有認知度的大IP和精良的製作來生產出優質的作品，從而把用戶吸引回動畫產品本身，《全職高手》正是新國漫的開端：《全職高手》中蘊含的熱血、青春、奮鬥等普世觀點能引起主流觀眾們的共鳴，通過與騰訊視頻、bilibili強強聯手，依託於他們大流量優勢和精準的受眾群體，來助推動畫的全民性，來帶動整個行業的關注度。

閱文的IP戰略「共營合伙人制」把IP當成紐帶來串聯起產業鏈的上下游，動畫是排頭兵。因此，《全職高手》做出的探索，無論是內容，營銷，合作、或者商業模式上的突破，都體現了「開放」和「共營」的態度，這種革新推動著整個行業的前進。

閱文的動畫業務處於快速的上升期，並且通過更多的方式深入行業內。而不管是走出這個行業，或者走出海外，閱文要呈現的是更為優質的產品，只有如此，才能觸達更多用戶。而這，也是閱文的「突圍之道」。