這些才是日本化妝品中的"大牌子"！

我們有許多小夥伴都很喜歡日本化妝品，後台經常會問新醬日系品牌到底哪家好，哪家實力比較強勁？

正好前段時間美國的一家時尚媒體WWD發布了全球百強化妝品企業榜單，其中就有10來家日本企業，藉此機會，新醬也給小夥伴們好好扒一扒日本的化妝品公司到底有哪些比較有實力！

榜單中除了我們比較熟悉了的資生堂、花王、高絲之外，還有那麼幾家年銷售額突破50億元的企業。

一起來看看吧~

*文中顯示的日元和人民幣的換算，均以當時匯率為參照。

資生堂

亞洲第一

2016年銷售額：8503.06億日元

日本最大化妝品企業非資生堂莫屬了，這個是一點懸念都沒有的。那麼日本最大到底有多大呢？

據資生堂集團2016財年財報介紹，截至2016年12月31日，資生堂在整個財年的銷售額為8503.06億日元，約合人民幣527億元，這個業績即便是放在全球市場也是能排進前5的，亞洲第一非它莫屬。

花王

不只做尿不濕

2016年化妝品業務銷售額： 6016億日元

日本第二大化妝品集團是我們比較熟悉的花王。據財報顯示，2016年花王集團整體銷售額為903.49億元（14576億日元），雖然花王在總銷售額上超過了資生堂，但單從化妝品業務上來看，還是資生堂比較佔優勢。

2016年，花王集團在化妝品業務的全球年銷售額為364.86億元（6016億日元），擁有佳麗寶、索菲娜、碧柔等諸多實力品牌的花王集團在日本排到第二是沒有任何問題的。

花王尿不濕業務在中國市場甚至給全球最大尿不濕品牌幫寶適帶來了不小的壓力。在遭遇了「杜鵑醇」事件打擊的佳麗寶正在中國市場不斷回暖，目前佳麗寶在中國有數千個網點，佳麗寶官方曾表示希望在2020年在中國市場的銷售額達到6.2億元人民幣。

高絲

第三還須加油

2016年銷售額：2560億日元

日本排名第三的化妝品企業也是大家熟知的一個公司——高絲，據WWD的榜單顯示，2016年，高絲在日本排名第3，全球排名第19位。

高絲進入中國的時間也比較早，早在1988年，中國的民族品牌孔鳳春與日本高絲株式會社合資成立春思麗有限公司，幫助高絲進入中國市場。而現在高絲也將目光放在了全球市場。

擁有高絲、雪肌精、黛珂等諸多品牌的高絲集團，在日本和中國廣受歡迎。因為中國消費者的「爆買」，雪肌精單品牌的銷售額已經在2015年突破了15億元。

寶麗·奧蜜思/POLA ORBIS

直銷皇帝

2016年銷售額：1980億日元

直銷在國外是一個十分正規的化妝品銷售額渠道，孕育了雅芳、玫琳凱這樣的國際級的大企業，日本最牛的化妝品直銷企業的表現也十分惹眼。

在日本直銷做得最牛的，要數寶麗·奧蜜思（後簡稱寶麗）。這個創始於1929年的化妝品公司一直是日本最大的化妝品直銷企業，2014年的時候寶麗的銷售額就已經達到了106億元（1712億日元），而在2016年寶麗的全年銷售額達到了122.72億元（1980億日元）。由此看來，日本國土面積雖然不大，化妝品直銷行業卻十分發達。

在抗衰和美白領域，寶麗的技術算得上是全球頂尖級的，連迪奧、蘭蔻這樣的大牌花重金來買寶麗的美白技術，人家都不肯賣；而Pola品牌的美白丸產品已經做成了美白界的「愛馬仕"。

DHC

線上銷售NO.1

2015年銷售額：1029.46億日元

日本排名第10的化妝品企業叫做蝶翠詩（DHC），它是日本在通信銷售領域最大的品牌。這裡需要解釋的是，在日本通信銷售是通過電視、電話、網路、直郵等手段完成的銷售。

換句話說，所有的非實體店銷售在日本基本上都屬於通信銷售，這範圍可比簡單的網購寬泛得多。據DHC官網顯示，DHC在通信銷售額領域已經連續18年排名第一。

話說回來，DHC的全拼你知道是什麼么？——Daigaku Honyaku Center/大學翻譯中心。其實DHC主要從事翻譯業務，其後陸續拓展翻譯事業部、教育事業部、出版事業部、醫藥食品事業部、食品事業部、酒店事業部、美容院及水療事業部、內衣事業部等，而化妝品只是DHC的一個分支而已。

芳珂/FANCL

無添加的老大

2016年銷售額：900億日元

無添加是近年來化妝品行業中的一大熱潮，但真正做到防腐劑、且保證保質期的品牌確實不多。在日本，一個叫做FANCL的品牌在無添加領域干出不錯的成績。主打「無添加」的FANCL使用小包裝、短保質期的方式達到不使用防腐劑的目的，在消費者中廣受歡迎。

隨後，FANCL逐步向北京、廣州等高端百貨擴展，並漸漸滲透進二、三線城市，2010年，FANCL已經在中國38個城市擁有了106家店，有數據顯示，其平均單店產出過1000萬。

曼丹株式會

男士化妝品打出一片天

2016年銷售額：900億日元

這家創立於1927年的日本化妝品公司是一家專為男性生產化妝品的企業，其實從名字里的「MAN」也能猜出個一、二來。當然，人家現在的業務不僅僅局限在男士品類上，護膚、彩妝都玩得挺6，其中最火的單品要數曼丹嬰兒面膜，是許多日系代購競相採買的產品。

或許很多人對這個日本企業並不是很熟悉，在國內也很少看到這家日企的相關消息，但這家化妝品企業已經做得著實不小了。曼丹目前還沒有過多地向海外擴張，但僅在日本市場就能幹到47.55億的年銷，已經相當不錯了。另外，傑士派也是這家公司旗下的品牌。

美伊娜多/Menard Cosmetic

勛三等瑞寶章

2015年銷售額：4.18億美元

談及美伊娜多，可能很多人了解的並不是很多，這個日本品牌成立於1959年，曾經在1991年獲得日本天皇頒發的「勛三等瑞寶章」 ，這個獎章到底有啥含金量呢？在全日本各業界僅30餘人獲得此殊榮，在日本化妝品行業中更是首次。

美伊娜多以抗衰產品見長，但其在日本主要的銷售渠道還是以直銷為主，算起來，美伊娜多是日本化妝品直銷領域排名第二的企業，雖然美伊娜多沒有公布銷售信息，但2015年WWD的全球百大化妝品企業榜單中曾顯示，美伊娜多2015年化妝品業務的銷售額為28.8億元（4.18億美元）。

諾薇雅/NOEVIR

日本最大開架葯妝

2016年銷售額：4.18億美元

日本最牛的開架葯妝品牌是啥？SANA！或許很多姑娘都用過他家的豆乳系列，創立於1946年的SANA是日本常盤藥品株式會社旗下的葯妝品牌，產品從護膚到彩妝一應俱全。目前SANA在日本擁有超過2萬個葯妝店網點銷售，長期盤踞在日本開架葯妝第一的位置。

然而幹得牛的其實是SANA的「媽」，因為無論是SANA還是常盤葯業，他們背後的最大東家諾薇雅控股集團。財報顯示，2016年諾薇雅集團的年銷售額達到了511.8億日元，其中有70%來自於化妝品業務。

這下小夥伴們知道日本的化妝品市場哪些是「大牌子」了吧~

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