與法國新總統同名，獨闢蹊徑的義大利體育品牌Macron發展迅速

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近年來，義大利團隊體育用品品牌Macron正在迅速崛起，巧合的是，與法國新任總統馬克龍（Emmanuel Macron）擁有相同名字的 Macron 也正在法國快速擴張，門店數量每年新增 3~4家，現在共擁有16家單品牌門店，今年年底這一數字有望達到20家。

事實上，法國已經成為 Macron 的第三大市場，僅次於義大利和英國。Macron 法國市場總負責人 Silvio Martinuzzi 表示：「2016年，法國的銷售額占集團總銷售額（7200萬歐元）的 11%。」在 2005年，這一數字僅為 1500萬歐元。

Macron 在義大利博洛尼亞擁有一個面積1.3萬平方米的倉庫，產品在超過1000家多品牌零售店和約100家品牌專賣店組成的分銷網路銷售。Macron 在七年前提出了具有創造性的Macron Store概念，能夠同時向企業和個人客戶服務。Silvio Martinuzzi 說道：「我們是唯一採用這種商業模式的品牌，將展示廳與傳統的零售區域結合起來。」

Macron 目前在法國的零售網路以 300平米的門店為主，未來將在巴黎，法國東南部和西部開設新店。

1971年在博洛尼亞創立之後，Macron 最初還只是服務於大型運動品牌（如 Nike 和 Adidas）的製造商。1994年，Macron 開始擴大自己的業務範圍。2001年，Macron 與當地的足球俱樂部博洛尼亞達成了協議，為其提供團隊體育用品。2005年開始，Macron 向一些歐洲其他國家的專業俱樂部和體育聯合會提供團隊體育用品，包括法甲的 Nice（尼斯），意甲的拉齊奧，葡超的 Sporting Lisbon（里斯本競技），英冠的 Crystal Palace（水晶宮）以及蘇格蘭和義大利的橄欖球國家隊。2014年，Macron與英國博爾頓足球俱樂部簽訂了為期四年的協議，享有其球場的冠名權，同時為博爾頓提供團隊體育用品。

Macron 現在共有約 200名員工，去年開始生產經營面向個人消費者的跑步和休閑運動產品，不過 Macron 的主要業務仍是提供團隊體育用品（占其總銷售額的50%以上），優先順序甚至高於出售他們贊助的球隊產品（球衣、球鞋等產品）。

當被問及是否會因為和法國新總統同名而受到影響時，Silvio Martinuzzi 表示：「這不會影響到我們，在體育界我們還算小有名氣，並且我們與馬克龍總統完全屬於不同的領域。」

Macron 的首席執行官 Gianluca Pavanello 卻在法國《Les Echos》（回聲報）上評論道：「我們與馬克龍有著很多相似之處，都是年輕、現代化的形象，都熱愛歐洲，如果可能的話，我希望馬克龍能夠成為我們品牌的形象大使。」

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork，維基百科

丨圖片來源：Macron 官網

丨責任編輯：朱若愚

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