報告顯示超六成大學生使用過金融信貸 信用卡使用最多

中國校園市場聯盟今日發布《2016中國校園市場發展報告》，報告顯示，2016年中國大學生消費市場總規模達到6850億元，人均生活費達1423元，恩格爾係數為32%，達到富裕的水平。

報告顯示，社交媒體是大學生獲取商品信息的第一媒介信息，在大學生的媒介使用習慣方面，新浪微博以61.2%的使用率高居第一，其次為今日頭條和微信公眾號。

在商品信息的獲取上，大學生最信賴朋友推薦，社交媒體廣告是大學生獲取商品信息的第一媒介信息源佔45.1%，其次為電商和廠商推送佔37.8%。

隨著生活費水平的提升，大學生的消費觀念已經發生了改變。43.2%的學生已經採用各種形式的打工兼職，來補充生活費，以網店、微商和代購為代表的個體經營，以及網紅、主播和個人自媒體為代表的自由兼職成為大學生群體基於新媒體的主要賺錢方式。在生活費無法滿足開銷的情況下，46.18%的大學生會想辦法賺錢，《報告》還顯示至少有62.26%的大學生使用過金融信貸。

報告稱，大學生市場已經形成了基礎生活消費為主，數碼產品其次，教育培訓與文化娛樂並存的局面。

在具體的花費支出上，服飾配飾是支出最高的，月均消費201.6元，其次是化妝護膚和日常用品。大學生最常進行的運動是減肥，他們在健身方面的月均花費為83.4元。

在社交消費方面，大學生消費年度總規模819億元，其中：在社交（不含戀愛）上，全國大學生全年共消費497億元。人均消費每月160元，有戀人的大學生（51%）全年戀愛花費322億元，月均戀愛消費211元，男生比女生高35%。

在數碼產品消費方面，大學生消費年度總規模363億元，平均價格為4205元／台。在具體選擇上，男生更注重實用，女性更注重外觀，聯想成為大學生電腦中的「街機」。

大學生在手機方面的年度消費總規模為537億元，平均購價為2465元/台。儘管蘋果在單品持有率位居榜首，但國產手機佔據主流。大學生傾向於價位在1000-3000元之間的手機。在性別對手機品牌的影響上，女生更傾向於在拍照、音樂和外觀方面有突出表現的手機。

在文娛消費方面，大學生年度消費總規模達322億元，人月均消費103.5元。大學生文化娛樂消費體現出輕度娛樂型消費佔據主導的傾向。新鮮、前衛、個性、時尚、多元化及藉助新媒體成為主要特徵。

資料顯示，中國校園市場聯盟由京東、支付寶、完美校園、新東方在線、螞蟻金服等7家機構組成，此次報告大數據來自於聯盟機構大學生群體的消費行為與消費習慣數據。

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