提起「小時候的味道」 你會想起哪個品牌

2017年5月10日，首個「中國品牌日」，中國品牌終於有了自己的節日，這是國家為樹立自主品牌消費信心，擴大自主品牌產品消費邁出的堅定一步。不過，提升自主品牌消費品的知名度的同時，美譽度和好感度也要隨之跟上，要真正滿足消費者的需求，品質、性能與口碑是缺一不可的。

同一天，京東也首次發布了《京東中國品牌發展報告》，從京東大數據和案例的角度詳細呈現國產品牌在電商平台上的成長，並深入剖析成長背後的品牌勢能、創新動能，闡述了國產品牌「口碑」的轉變。

從「沒期待」到「有品牌」

一直以來，圍繞在中國品牌頭上的是「山寨、便宜」等形象，不過從3年來的評價關鍵詞看，用戶對國產品牌的評論很明顯經過了「沒什麼期待」到「關注性價比」再到「品牌品質化」的三個階段。

而對一些國際品牌，用戶對其態度從一種近乎「誇張的驚艷」，轉向「理性的打分」。正是因為國產品牌的加入和對市場的填充，讓更多用戶以恰當的成本獲得同等的功能後，他們對產品的關注點也會更加客觀，對自身的需求更加的明確。

智能手環剛一出現時，還是國外品牌的天下。2014年進口品牌手環的產品評價多為「酷、時尚漂亮、功能強大、做工好」，而那時剛剛進入市場的中國品牌手環評價中，佔比Top3的關鍵詞是「便宜、嘗鮮、做工好」。三年過去了，中國品牌的手環不僅憑藉出色的設計，貼近用戶的功能佔據了市場，更贏得了用戶的認可。2016年，中國品牌手環佔比最高的評論是「漂亮、時尚」。可見，除了性價比和做工，國產品牌的智能產品也在設計上滿足了用戶的需求。

典型的中國品牌手環評價關鍵詞

「國民品牌」獲全民認可

在很多國產手機的評價中，有一個獨特的標籤叫做「國民手機」，以及衍生出的各類「支持國產」、「支持國貨」等標籤，這都是近幾年才有的評價特色。相比多年前的「山寨、便宜」等形象，國產手機品牌已經成功樹立了自己在用戶心中的形象。

例如在華為手機的評論中，「國民手機」、「支持國貨」等相關評價佔比超過13%，小米手機和OPPO手機的評價中相關標籤佔比也近10%。

中國品牌手機的典型評價標籤

在搜索詞中，我們可以看到國產品牌的搜索熱度逐年上升。例如用戶在搜索「運動鞋」時，安踏的品牌搜索熱度3年上升了52%；在搜索電視時，海信的品牌搜索熱度提升了15%；美的在冰箱和洗衣機的品牌搜索熱度分別提升了9%和4%。中華老字號是上一代成功的中國品牌的寶貴遺產。在京東用戶心裡，同仁堂代表著「值得信賴」，東阿阿膠是「中華老字號」，稻香村既是「北京特產」也是「中華老字號」，北冰洋則承載了太多關於「小時候的經典味道」。而京東正在通過全面的資源傾注，讓他們的用戶群從充滿懷舊感的70後，擴展到90後甚至00後，幫助老字號在互聯網時代搭上高速發展的快車，更贏得了未來的消費群體。

隨著中國品牌從簡單製造到品質製造的轉變，國產品牌的影響力和認知度也將迎來華麗的轉身，如何構建消費者對品牌的信任，與消費者建立更深的情感粘度，還任重道遠。