《中華小當家》之後，《食神魂》不僅僅想做一部「美食番」

「除了要讓受眾覺得『哇好好吃』外，還要讓他們發出『居然還能這樣做』的驚嘆」。

文 | 徐冰

語戲和好巴食、同道大叔咖啡店……除了IP定製授權，消費升級和二次元之間隔著一層捅不破的窗戶紙，短視頻倡導的內容即廣告，在動漫行業里總是略顯生硬。如果動漫內容也可以切中垂直行業，那麼CP是否能活的更好一些？

《食神魂》是動漫製作公司重力聿畫推出的第一部美食動畫作品，第一季共12集，每集8分鐘左右，將於6月份全平台上線。目前，重力聿畫已獲得數百萬元天使輪融資，投資方為掌趣創享和東方華蓋資本。

《中華小當家》、《食戟之靈》之後，很難再找出一部與美食相關的動畫IP，重力聿畫創始人朱宇辰告訴36氪：「美食動畫的商業模式相較其他類型優勢比較明顯，它可以和整個餐飲行業深度結合，在成就大IP的同時，與餐飲消費品牌合作空間也很大」。

《食神魂》第一季與加多寶、辣家私廚、三樣菜、四雲奶蓋貢茶等5家餐飲品牌進行廣告合作，除了貼片廣告等常規廣告合作外，《食神魂》還將劇情內容與產品進行結合，比如為《三樣菜》董事長蘇勇定製「蘇幫主」動漫角色，並植入其品牌招牌菜「干燒鱔段」。

短視頻、真人劇可以很直觀的呈現出美食的色香味，相比之下如何用二次元的畫面帶給受眾「可口」的感受，有一定難度。但在朱宇辰看來，美食番的優勢在於可以做出很多異次元的畫面，和真實場景下無法呈現出的內容創意，「動畫有三大特點，第一是表現形式誇張，第二是抽象，可以定義品類，第三個是動畫復用性比較高。只要從頂層設計上設計好了，就能和品牌走的更近」。

皮皮互娛創始人楊光告訴36氪，目前動漫CP大致分為三種模式，一種是立志做大IP，架構一個龐大的世界觀，後續變現途徑主要以影、游為主；第二種是類似於微博平台上的形象IP，起量快，後期依靠衍生品變現；第三種是切中行業，以奧飛為代表，IP可直接對接玩具市場。

市場總體而言，動漫內容本身很難直接變現，往往需要前期大量資金投入來擔保內容度過漫長的孵化期。從商業模式上來看，重力聿畫切中垂直領域的最大優勢則在於，利用消費市場的內容營銷短板做內容定向輸出，可以大幅度提升自我供血能力。

另一方面，面對競爭激烈的國漫市場，美食番的稀缺性對於重力聿畫而言也是一個很好的切入點。朱宇辰告訴36氪，重力聿畫也會參考傳統意義上的IP開發模式，在影漫遊、衍生品等方面進行授權及開發，目前第一部《食神魂》網路大電影預計2018年上線，此外《食神魂》的漫畫食譜也將在漫畫平台上線並出版實體書籍。

此外，重力聿畫還計劃在《食神魂》有一定內容的積累、擁有自己的美食系統之後，利用粉絲經濟和餐飲行業的資源，可進行「食神魂」主題餐廳的開發，「《食神魂》面向15-30歲年輕受眾，這正是餐飲行業追求的主流消費群體。所以《食神魂》和餐飲行業的合作夥伴正在打造一個共贏的產業模式」。

團隊方面，重力聿畫前身是「892動畫工作室」，2015年推齣動畫《八九不離2》由愛奇藝獨家購買版權，總點擊量3506萬，平均每集140萬。目前團隊共有9人，成員均為北京電影學院漫畫、動畫、遊戲等專業畢業。創始人朱宇辰為09屆北影、傳媒動畫專業雙校狀元，2015年擔任紀念鄧小平誕辰110周年電影《旋風九日》動畫導演。

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