到底是延續經典還是榨乾IP？你會為「情懷」買單嗎？

我們說情懷是情趣，興緻，是生活的調味品，就如同偶爾回顧過去的人生青春，然後感慨萬千，事後又回歸平常，所謂情懷，就是一支事後煙。在這個物質剩餘的年代，大家不單單在乎產品的物理屬性，還在乎產品的美感和情感歸屬。人們試圖將自己的喜好作為社交貨幣，來打造一個看起來足夠情懷的世界。

情懷營銷對於用戶來說，是信息相通，氣味相投，用戶因為情感的共鳴而自發傳遞，這種力量勝過花費千萬的曝光。

怎樣賣情懷？

1、電視喜炒冷飯

在如今的電視劇市場上，IP劇可謂制霸一方。但有一類劇，雖有過爭議與吐槽，但卻經久不衰，這就是翻拍劇。舊劇新拍也正是抓住觀眾對過去的經典之作的一種情懷。

回望過去的經典影視作品，《還珠格格》也好，金庸系列劇也好，這類經典劇集，市場前景非常大，無論新版能否超過舊版本，新劇一定是一段時間裡輿論的中心，對於新鮮的影視公司來說更是百利而無一害。

時代在變，翻拍劇如果只是原封不動的炒冷飯必然會遭到市場吐槽，只有與時俱進，才能迎合大眾審美。在不改變原作質感的前提下，注入新的活力，以一種更新鮮的角度，將原作演繹出不同的味道，才能被認可。

2、電影愛賣情懷

互聯網娛樂大時代，從智能手機普及開始，每個人都有了第一手訊息，每個人都能在自己精神產生空缺的時候第一時間找到放鬆放縱懷戀的地方，以及為以往情懷買單的辦法。這也是促進最近各種賣情懷電影泛濫的原因。

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在越來越商業化的電影市場，越來越多的導演也開始賣起情懷來，從去年9月《大話西遊3》登上銀幕，到最近闊別22年之久的《大話西遊之大聖娶親》加長紀念版在電影院上線，導演劉鎮偉打的這張情懷牌一直沒停過。畫質稍加提升，剪輯稍加調整，所謂的加長版也不過是「從長達十小時的未公映膠片素材中重新挑選剪輯」了一些從未曝光的鏡頭，剪輯出了一個「110分鐘加長版」。但是即便這樣，還是不乏有人去電影院為其買單，畢竟在如今這樣一個不差錢的時代，情懷似乎顯得更值錢一些。

3、玩家懷舊，遊戲開推重製版

經典遊戲如同經典著作，無論在什麼時代，都能得出令人興奮的體驗。儘管遊戲硬體已經升級，遊戲引擎逐年更新換代，但是遊戲的基本玩法沒有改變多少。

從玩家的角度來看，在過去的遊戲中或多或少有些許缺憾，出於對當時的不滿足感，遊戲製作商果斷抓住商機，將經典遊戲重製，滿足了這些玩家的需要。這一切發生的順理成章，你想要，我就給，這一切都歸結到合理的期望與願望的滿足上。

對過去經典遊戲重製並投放到新的平台上，在遊戲界也取得了很大的認可，其中像《超級馬里奧兄弟》系列都在任天堂手中獲得了巨大的成功。畢竟，這些無人不知的神作重現，對於玩家來說都是對回憶過去那些青蔥歲月的駐足。

4、廣告集體懷舊

這個時代最與時俱進的東西也就是廣告了，然而相對比於赤裸裸的產品促銷廣告，主打品牌情懷的廣告無外乎最容易被受眾接受，廣告宣傳縱然泛濫，但是走心的東西自然不會過時。

之前一直走巨星路線的百事可樂廣告今年卻開始主打情懷牌，此次廣告主要展示了 1981 年百事進入中國開始回顧，拍攝了普通人的群像記憶。通過一個5 分38秒視頻廣告，主要以正敘、倒敘的方式回溯了百事進入中國市場的36年。在這裡，70後-90後都有可能找到自己的青春回憶。現在越來越多的廣告都是以這種走心的宣傳方式，去贏得消費者的認可，使得廣告最後轉換為銷售力，達成最終的目的。

觀眾願意為情懷買單嗎？

1、延續經典創意升級，為情懷買單

為什麼經常翻拍都有人看？這就是經典的魅力所在。首先，經典雖好，但畢竟已經不再有新鮮感；其次，「情懷」這個東西有時候是無敵的。

就好比《西遊記》，最經典的自然是1983版，雖然是耳熟能詳的故事劇情，但畢竟已經是30多年前的電視劇，其拍攝技術和條件都受到極大的時代局限性。對於真心喜歡它的觀眾，又怎麼會不想看到新時代和新技術的加持下會拍出什麼樣的新意來？而對於大多數觀眾，經典翻拍恐怕早就習以為常，很多人也願意為這個「情懷」買單。當我們對一部經典作品產生「情懷」的時候，實際上就是對其魅力與實力的肯定；而當我們為經典翻拍買單時，實際上也是我們內心的情懷在作祟，是對於過去經典的一種致敬也是對自己過去的一種懷念。

就好比現在很多做得好的廣告不是賣促銷也不是賣產品，而是賣情懷。前段時間火遍廣告圈的「網易雲地鐵廣告」，把點贊數最高的5000條歌曲評論搬進了杭州地鐵，用音樂故事填滿1號線之旅，讓這些曾經與人溫暖和認同的文字，在廣告中給人以共鳴。在震撼的同時又更加彰顯網易雲音樂的情懷，而這種所謂的「情懷綁架」也能讓受眾主動並樂於接受。

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2、「集體式懷舊」成噱頭，「毀經典」備受吐槽

對於經典翻拍，觀眾早就習以為常，很多人也願意為所謂的「情懷」買單。但如今很多「情懷」卻並不純粹，有的製作方只是將「集體式懷舊」當成營銷的噱頭和籌碼，讓觀眾心生反感。可見，翻拍還不能僅僅消費情懷，必須加入過硬的內容，否則還是難逃「毀經典」的吐槽。台灣翻拍《櫻桃小丸子》可謂這其中的典型病例，真人版的小丸子無論從動作還是語言都累到外焦里嫩，觀眾直呼辣眼睛，能堅持看一分鐘算你贏。

珠玉在前，經典難複製。

近來電影《尋秦記》的選角甚囂塵上，有傳古天樂、萱萱、林峰等原班人馬均會回歸，但是這個消息備受觀眾質疑。一旦換角主演，勢必又是一場和前作比較的口水戰。從近些年經典IP翻拍的案例來看，很難有超越經典、再創輝煌的案例。在觀眾對IP劇日益失望的當下，《尋秦記》的翻拍前景並不樂觀。

我們這一代人，相信大部分人都曾經為多年攢下的那份「情懷」買過單。就算明知有些東西只是圈套，土下是深淵，看完會反胃，但是只因是那部劇，那首歌或是那段記憶情懷，還是會忍不住乖乖的買票去看。你為你的「情懷」買單了嗎？

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