大學生市場調研 OPPO成安卓持有量第一品牌

近年來，電子消費市場的人群年齡段越來越提前，看看校園裡的大學生，人均一部手機你也不會感覺到奇怪吧？但你知道他們都用的什麼手機嗎？

市場調研數據

近日，中國校園聯盟發布了一項《2016中國校園市場發展報告》，報告顯示在去年，中國大學生消費市場的總規模達到了驚人的6850億元。這6850億元裡面，大學生的日常那個生活消費佔了70%以上，包括三餐、服裝、人際交往等等，而僅有6%的佔比來自文娛培訓方面。除此之外，報告還顯示有17%的大佔比，全部是來自大學生消費的3C數碼產品，數額高達1150億人民幣，而這裡面又有三分之一是來自手機產品。

市場調研數據

面對市場這麼多手機產品，大學生消費一般集中1001-2000、還有2001-3000的價格分區，佔了近58%的總人數。超過這個價格，一般沒有經濟能力的大學生會適當考慮，3001-4000的檔位僅有9.45%，而4001-5000的階段就更少了，僅有8%。超過5000以上，合起來也就12.72%。這和用著千元機的人群佔比(11.77%)差不多。平均下來，每一部手機的價格在2465元。

市場調研數據

在這些手機中，要說最熱門的手機品牌，那毫無疑問是蘋果，佔據總人數的19.84%。餘下的前十位均為安卓手機，在這個陣營中，OPPO排名第一緊咬蘋果，僅次於蘋果2.35個百分點，佔比17.49%同樣收割了大部分學生用戶。其次是華為15.56%，第四名vivo14.49%，均屬於大學生用戶佔比第一梯隊。以此作為分水嶺，小米稍有落後，佔比9.18排名第五。列表中僅有的兩個國外品牌三星，排名第6佔比5.77%，與魅族用戶不相上下，形成第二梯隊。再往下大部分就為千元機行列了，但均為國產品牌。

票選調研結果

可以看到，在國產手機越來越出色的市場環境下，年輕的大學生用戶，已經將目光聚集到國產品牌，在一次中國校園市場聯盟發起的評選中，經過24萬名大學生的票選，得出的最喜愛手機品牌裡面，OPPO、vivo、小米、魅族、華為排名前五，結合上一組數據可以看到，以OPPO為首的第一批國產手機廠商，在年輕大學生中，已經籠絡了大批市場用戶。

面對年輕市場，這些廠商也不乏對品牌投入，小米、魅族以年輕化互聯網的方式佔據一席之地，華為憑藉著硬實力與用戶口碑也受到歡迎，OPPO、vivo則憑藉著多年的渠道經驗，包括對熱門IP的投入與年輕話題的捕捉，將品牌調性貼近市場，從而吸納了大部分年輕用戶。這個群體作為未來的發展趨勢，對品牌的建立和口碑延續性有很大效益，這也是每一家廠商都想躋身的用戶市場。在這裡面紮實根基，無疑是對企業影響力的又一層保障。

但市場的走向哪有想的那麼簡單，說不定再過些年，年輕市場還會朝更年輕的用戶發展，到時候又是另一番景象。