美國玩具市場「執著」電影周邊,或迎銷售浪潮
圖片來源/ 123rf.com.cn
200億美元的美國玩具市場越來越執迷於電影行業。
今年將有30部兒童電影上映,所有電影都將出現相應的周邊玩具,零售商和製造商紛紛下大賭注,押寶好萊塢的電影公司,希望能促進銷售額增長。
每一部大片上映,都會伴隨著一系列小物品和毛絨玩具商品的出現。通常此類產品零售商會給兒童和父母充足的時間購買,直到下一部大片上映。
從5月末即將開啟的夏季電影季算起,未來一個多月里,將有6部兒童電影上映,其中包括6月16日上映的《汽車總動員3》,以及6月23日上映的《變形金剛5:最後的騎士》。
另外《內褲隊長》和《神奇女俠》這兩部兒童電影將同時在6月2日上映。
BMO Capital Markets的分析師Gerrick Johnson表示:「大量同類電影將互相殘殺。兒童是有很多的時間和金錢來看這些電影,但許多零售商可能都誤以為他們會完全消費掉這些周邊產品。」
現在,有近1/3的玩具銷售額來自授權產品,而電影周邊產品占的比重最大。
隨著今年有那麼多的大片將上映,玩具協會預計授權產品的市場份額將繼續上升。但也出現了一些消費者對電影周邊厭倦的早期徵兆。
根據BoxOfficeMojo的數據顯示,《超凡戰隊》3月24日上映,截止4月30日,全球票房達1.34億美元,但玩具的銷售額很令人失望。根據BMO的研究顯示,自從3月17日以來,《美女與野獸》票房達11億美元,玩具銷售也很慘淡。
事實上,據報道《美女與野獸》的玩具還開啟了「買一送一」的促銷活動。
根據NPD集團的數據顯示,去年,美國玩具市場上漲了5%,達204億美元,增長率達不到預期的6.5%。
同樣的情況也出現在《星球大戰》中。4月13日,Toys 『R』 Us在營收電話會議中表示,2016年《星球大戰》玩具銷售額比2015年少了5000萬美元。
2015年和2016年都有《星球大戰》系列電影上映。Johnson表示:「事實上,《星球大戰》相關產品銷售額下降是因為消費者厭倦了。」
今年12月15日將上映《星球大戰:最後的絕地武士》,但現在銷售情況沒有迴轉的現象。
Toys 『R』 Us首席執行官Dave Brandon表示:「好的消息在於,2017年將有26多部大片上映,這將給我們帶來銷售額增長機會。」
電影周邊玩具市場中並非沒有好消息,玩具評論網站TTPM的總裁Jim Silver預計:「今年夏天周邊玩具銷售將異常強勁。」
據Silver表示,今夏即將上映的8部電影,相關周邊產品市場將達50億美元,零售商可以從中分一杯羹,其中《蜘蛛俠》和《汽車總動員3》就各佔了10億美元。
另一波電影周邊玩具銷售浪潮將出現在第4季度,即電影預告推出時,Silver表示:「一些最高價的周邊產品可能會伴隨著預告一起出。」(編譯/雨果網 方小玲)
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