復盤《摔跤吧！爸爸》逆襲始末，華誼要從批片開始重回發行戰場？

截至2017年5月9日，《摔跤吧！爸爸》票房已經超過1.2億，打破之前由《我的個神啊》保持的印度電影在華票房紀錄1.18億，從電影的保底價格50-60萬美金來看，華影天下早已經穩賺不賠。

談起這次成功發行的策略，一位曾參與華影天下片單發布會的院線負責人告訴數娛夢工廠，葉寧等人有自己的想法，只要有了觀眾，其他干擾因素就顯得不那麼重要，操作影片直接推向市場是更好的選擇。

華誼兄弟電影有限公司總經理葉寧曾說有一個很強的發行公司叫華影天下，並將在準備好交作業的。

如今，作為真正意義上的華影天下發行首秀，儘管在最初上映時遭遇萬達接近零排片，《摔跤吧！爸爸》依然憑藉口碑交出了一份理想的成績。

華影天下成立於2016年6月，由華誼以51%的股權控股，葉寧控股的公司兄弟鼎立占股20%、大地電影及上海電影各佔12%、微影時代占股5%，《摔跤吧！爸爸》的成功對於在電影市場久經挫折的華誼來說，算是揚眉吐氣一把，也是這個新發行聯盟的一次勝利。

值得注意的是，據媒體報道，《摔跤吧！爸爸》這部影片原本並不在華影手中，最初的引進方，是曾幫助《三傻》、《我的個神》等印度電影進入中國市場的孔雀山影業。

而接下來華影天下將拿下孔雀山和兄弟公司創世星包括《巴霍巴利王2》在內，共十部「批片」的國內發行權。這不禁讓人猜想，重回發行戰場，華誼要從批片開始？

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和萬達短兵相接，《摔跤吧！爸爸》面臨內憂外患

《摔跤吧！爸爸》豆瓣評分9.3，幾乎是同期所有電影難以企及的高口碑。

這部電影根據真人真事改編，講述一位父親將兩名女兒先後培養成印度女子摔跤世界冠軍的熱血勵志故事，在印度上映以來票房累計超過65.6億盧比，摺合人民幣近7億元，成功刷新了印度影史紀錄，成為印度電影票房冠軍。

但對中國發行方華影天下來說，這部電影可以說面臨內憂外患。

同時上映的《銀河護衛隊2》以44%的排片形成碾壓之勢，《速度與激情8》餘音味絕，五一檔四部口碑不錯的國產片依舊在激烈地爭奪票房，而這四部國產片背後還站著實力不俗的發行方，五洲、聯瑞、博納、光線悉數入局，萬達主投出品的《記憶大師》票房還遠未達到預期，本就在發行上存在短板的華誼此時加入大戰，不可謂不兇險。

而華誼與院線老大萬達的恩怨由來已久，從葉寧加入華誼之後，《搖滾藏獒》、《我不是潘金蓮》的低排片早已將矛盾公開化，《摔跤吧！爸爸》從上映至今，相較於大盤的排片率從13.3%上升至今天的22.5%，萬達院線的排片率雖然有所上升，但始終在個位數徘徊。

雪上加霜的是，和當初春節檔逆襲之作《乘風破浪》面臨的困境相似，儘管《摔跤吧！爸爸》口碑不俗，關於電影中父親是否將自己的夢想強加給女兒以及女權的話題引起熱議，一度佔領豆瓣這一口碑重地。

但此次華影天下也是有備而來。

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上映第一天排片13.3%，但華影天下並沒有輸

很快，《摔跤吧！爸爸》中關於女權問題的討論在特定社會背景的映襯下明朗化，在男女極不平等的印度，這樣一部女性挑戰性別歧視、像男人一樣生活的電影一下子就有了社會意義，豆瓣評分也從最初的8.8分，上升到目前的9.3分。

正如當初《人民的名義》意外走紅社交媒體，創造了收視率新高，《摔跤吧！爸爸》對主角阿米爾·汗為拍戲增重30多斤、演員接受國家隊摔跤教練集訓9個月等話題的宣傳同樣不遺餘力，在國內演員濫用替身等現象頻發的當下也顯得相當有看點。

儘管在上映第一天，《摔跤吧！爸爸》只獲得13.3%的排片率，但無論從國別還是類型上，這樣的排片率都不算低，而大盤排片一路逆襲至今天的22.5%，相當於五一檔四大國產片上映時的排片率， 「自來水」和話題營銷功不可沒，這部電影的上座率始終遙遙領先，高於之前呼聲甚高的《銀河護衛隊2》。

有趣的是，至5月9日，儘管只有7%左右的排片率，萬達院線當天對這部電影票房的貢獻已經超過了之前影投公司中排名第一的大地影院。

一位曾參與華影天下發布會的院線負責人告訴數娛夢工廠，葉寧等人有自己的想法，只要有了觀眾，其他干擾因素就顯得不那麼重要，操作影片直接推向市場是更好的選擇，對院線來說，賺錢還是最重要的。

而華影天下的組局方上影、大地影院等也在上映第二周撐起電影的排片，配合微影時代的線上優勢，在口碑的護航下，《摔跤吧！爸爸》一舉打破印度電影在中國票房紀錄。

截至2017年5月9日 豆瓣排名前三的熱門評論

大地影院在這次排片大戰中打頭陣，在《摔跤吧！爸爸》上映第一天以15.9%的排片率拿下影投公司中這部電影的最高票房72.1萬，而在之後對這部電影的票房貢獻在影投公司中始終位居前列，5月10日，《摔跤吧！爸爸》在大地影院的排片佔比已經接近30%。今年華誼兄弟出資7885萬元認購大地影院95萬股，布局院線端還是頗有先見之明。

上影背靠「四海聯盟」，集團旗下的聯和院線與浙江時代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍海院線、河南奧斯卡院線、四川省電影公司一起組成發行同盟，不過電影上映以來，聯和院線的排片只是略高於大盤。

微影時代則有強大的線上資源，旗下的娛票兒在2016年中國在線電影票出票額市場份額中以25.1%成為合作影院數量、觀影人群覆蓋率第一的在線選座平台。之前阿里影業發行《一條狗的使命》大獲成功，旗下的淘票票就是主要的營銷平台，不過具體微影時代發揮了多大的作用還不得而知。

在今年4月的北京電影節期間，華影天下真正意義上首次亮相，曾任萬達院線副總經理、博納發行公司總經理的劉歌成為華影天下總經理，劉歌曾發行電影超50部，代表作有韓寒的《後會無期》，麥兆輝的《竊聽風雲》，徐克的《智取威虎山》，林超賢的《湄公河行動》等。

在華影天下今年5月的發布會上，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊表示，從2016年6月華影天下成立起，華誼兄弟、上影、大地、微影四家主要股東用了將近一年的時間為它夯實基礎、集結資源、儲備項目。未來，華影天下將聚合四方優勢資源，成長為一家高水準、大格局的發行公司。

王中磊同時強調：對華誼兄弟而言，華影天下的成立是對公司自身發行能力的極大增強；但對華影天下來說，它所面對的卻絕不僅僅只是華誼兄弟和其它三家股東公司，而是整個發行市場、整個電影行業，這將是一家開放創新、兼容並蓄的平台型發行公司。

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華誼重回失落的電影戰場，從批片開始？

從華影天下公布的片單來看，大部分電影還是華誼參與的項目，並沒有特別大體量的作品，可以看出，儘管背靠強大的資源，但還是頗為謹慎。

值得注意的是，據媒體報道，《摔跤吧！爸爸》這部影片原本並不在華影手中，最初的引進方，是曾幫助《三傻》、《我的個神》等印度電影進入中國市場的孔雀山影業。

而接下來華影天下將拿下孔雀山和兄弟公司創世星包括《巴霍巴利王2》在內，共十部「批片」的國內發行權。

數娛夢工廠查詢工商信息發現，天津孔雀山文化傳媒股東包括王寶強、天津爆米花文化傳媒有限公司（法人柳權，2016年4月26日成立，500萬註冊資金）、上海正夫影視文化有限責任公司（2014年3月20日成立，韓家女和蘇凌子為股東，300萬註冊資金）、上海湃汲文化傳媒有限公司（2014年12月19日，股東為顧晚成和陳澤浩，註冊資金100萬元），法人為柳權，任曉妍任董事，主要從事電影發行，策劃等業務。

而任曉妍正是王寶強自導自演電影《大鬧天竺》的製片人。由此也基本可以判斷，天津孔雀山文化傳媒股東中的王寶強即為明星王寶強。

而天津創世星影業的法人同樣為柳權，自然人股東為柳權和柳城，同為兄弟公司的北京創世星國際影視文化有限公司是最早的一批明星批片公司之一，憑藉50萬美元購入的2010年上映、由李連杰主演的《敢死隊》一舉成名。之後上市公司入局，批片市場早已風雲變幻，據媒體過往報道，北京創世星國際影視文化有限公司已經離開批片市場很久了。

不過，隨著中印電影合作的加深，這家老牌批片公司的合伙人組成的新公司——孔雀山正在煥發生機。2016年7月，孔雀山文化傳媒有限公司聯合華夏電影發行有限公司（中國）、愛神國際娛樂公司 (印度)、Trinity影業（印度）召開中印合拍片的發布會，宣布合作兩部中文片名分別為《私奔到中國》（暫定）和《阿辛哥的奇妙之旅》的電影。

2014年9月，中國國家主席習近平訪問印度時曾表示，中方願意同印方共同制定中國—印度文化交流計劃，擴大文化、教育、旅遊、宗教、影視、媒體、人力資源等領域交流合作。之後廣電總局就宣布包括《功夫瑜伽》、《大唐玄奘》、《大鬧天竺》在內的三部中印合作電影項目，其中《功夫瑜伽》還成為了春節檔票房冠軍。

如今，在《摔跤吧！爸爸》大獲成功後，批片會成為華影天下重新出發的新戰場嗎？

數娛夢工廠現已覆蓋

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