《七十二層奇樓》首播風波背後，IP型綜藝該如何破局？

被寄予厚望的綜藝節目《七十二層奇樓》，正在陷入一場曠日持久的輿論風波。

5月5日，《七十二層奇樓》在湖南衛視和芒果TV率先播出，但很快就陷入了首播清晰度遭質疑，劇情混亂尷尬的爭論之中。

與此同時，網上更是曝出了播出的並非最終版，而是粗剪版的消息。

節目水準大跌也直接導致了收視率與網路播放量的下滑。開播當天，《七十二層奇樓》的收視率僅為0.736，同時段節目排名為第七名；上線當天的網路播放量為1577萬，目前播放量為6183萬。

作為首檔IP型綜藝，《七十二層奇樓》的拍攝難度可想而知。南派三叔將IP的概念首次融入綜藝，並為劇情薄弱的綜藝節目設計了一個空前恢弘的世界觀。

在商業組局上，《七十二層奇樓》由湖南衛視、盛唐時空出品，南派互娛聯合出品。觀察這個商業體系不難發現，三方各司其職，很難找到一個明確的主控方。在IP型綜藝江湖未分的當下，其中的利益分配尤其重要。

（《七十二層奇樓》的明星陣容空前強大）

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匆忙上線「粗剪版」的《七十二層奇樓》

《七十二層奇樓》的播出，讓習慣了湖南衛視「綜藝一哥」身份的觀眾大跌眼鏡。一時間，網上關於幕後消息的各種猜測並起，其中，流傳最廣可信度最高的爆料直指三方合作的間隙。

微博網友墨三三在5月5日晚的微博中寫道：「作為湖南衛視周五首檔外製綜藝過程並不順利。昨天製作方透露說延期播出並把鍋引向總局，微博宣傳也一直對播出時間閉口不談，而衛視為了後續節目的檔期一直堅持預告今天播出。這場製作方和播出方的博弈中湖南衛視強勢獲勝，然而衛視似乎是在製作方不給最終版本的情況下強行上檔的後期不足清晰度不夠的粗剪版本。」

這在一定程度上或許解釋了被觀眾廣為吐槽的清晰度不夠，剪輯混亂的原因。

此外，首檔IP型綜藝的身份，也大大增加了《七十二層奇樓》的拍攝難度。南派三叔將IP的概念首次融入綜藝，並為劇情薄弱的綜藝節目設計了一個空前恢弘的世界觀。

據南派三叔介紹，《七十二層奇樓》的節目理念來自於一個神秘的歷史故事：自公元67年起每隔一個朝代都會建立一層樓，每一個朝代建立的樓都隨著時間的推移就會沉落地下，至今已經72層。如今，這個埋藏在地下的秘密被無意中發現，《七十二層奇樓》的故事正是由此展開。

一位來自節目製作方盛唐時空的人士則在另一層面解釋了首期節目的略顯粗糙的質感：「當時選擇的取景地村落是非常原生態的，就是希望通過綜藝節目為當地旅遊事業帶來一些貢獻；又比如，當時小人國取景的山洞，便是一個人跡罕至的野洞，就是希望在一個陌生的環境中儘可能捕捉mc們真實的反應。」

然而，《七十二層奇樓》並沒有很好地完成上述元素的融合。「小鮮肉們」與綜藝咖角色之間轉換的尷尬，主線劇情與綜藝所要求的「真實感」的衝突，以及剪輯和後期的軟肋，在很大程度上共同導致了此次風波的發生。

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綜藝能否成為IP開發新通路？

《七十二層奇樓》風波的發生，也從一個側面告訴我們，IP經濟要想走通綜藝這條路徑，最終把其納入自身的變現版圖，必須首先確定1234的江湖地位。

在商業組局上，《七十二層奇樓》由湖南衛視、盛唐時空出品，南派互娛聯合出品。在具體職能方面，堪稱豪華的「小鮮肉」陣容由盛唐時空負責邀請；南派三叔是綜藝的世界觀架構師，並在節目中擔任

重要角色；湖南衛視則是《七十二層奇樓》的播出平台。

觀察這個商業體系不難發現，三方各司其職，很難找到一個明確的主控方。然而，恰恰是這份「各司其職」，「沒有主控」，引發了後續一連串的連鎖反應。

電視劇行業的規則告訴我們，一山不容二虎，製作商和IP方，總有一方需要佔據主控權。而在近十年的雙向博弈中，電視劇製作商最終拿下了這場遊戲的主控權。以之前熱播的電視劇《孤芳不自賞》為例，電視劇的製作方克頓傳媒便在劇本階段完成了「架空改落地」，在原作框架中做了大量細節中的微創新。IP改編劇，從來不是原搬不動地「依樣畫葫蘆」。

通過IP電視劇改編的運行規則不難發現，電視劇製作方也許會邀請原作者加盟擔任編劇，但並不會事事按照原作來拍。原作者在IP改編電視劇中的話語權也往往有限，就像貓膩之於《擇天記》。

而回顧此次《七十二層奇樓》的製作過程，則是一個不折不扣的「三國爭霸」的故事。除了傳統意義上的內容製作方和IP方，還加入了電視台這一新對手。

在IP型綜藝江湖未分的當下，「沒有主控」就意味著誰都有可能當主控。通過節目設置不難發現，南派三叔在綜藝節點獲得了相比於影視上更大的主動權，而通過搶先播出的方式，湖南衛視同樣在這輪主動權爭奪戰中勝出。

因此，在將綜藝納入IP開發新版圖之前，我們還得先走通利益分配問題，誰主控誰輔助，規則如何運行，才是此次《七十二層奇樓》所折射出的行業問題。

或許，這種動態平衡建立之時，才是IP型綜藝的騰飛之日，正如電視劇行業曾經上演的那樣。

數娛夢工廠現已覆蓋

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