愛芒果電視首登文博會，芒果TV「軟硬一體」全場吸睛

5月11日，第十三屆中國文化產業博覽會在深圳會展中心隆重開幕。作為文化湘軍的重要一員，芒果TV攜集「獨播」與「獨特」特色為一體的重磅娛樂視頻內容資源、強勢品牌硬體產品「愛芒果電視」等亮相文博會，全面展示了湖南廣電媒體融合的最新成果，現場吸睛無數。當天上午，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆，中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華來到湖南館展台，聽取了湖南省委常委、省委宣傳部部長蔡振紅等對湖南文化創意產業的有關介紹，並肯定了湖南文創取得的一系列成績。

從「軟」到「硬」堅持融媒探索，愛芒果電視閃耀全場

本屆文博會上，湖南展館以「文化湘軍，錦繡湖南」為主題，全面展示黨的十八大以來湖南文化與創意產業的發展的新格局、新成就、新趨勢。而湖南廣電作為文創重要產地之一，始終堅持創新創意，與時俱進，在新媒體時代積極相應國家關於媒體融合的政策號召，在 「獨播」和「一體兩翼」的戰略指導下，全力推進新媒體芒果TV的發展。

通過三年多的砥礪發展，芒果TV不僅與湖南衛視共享優質內容資源，傳承了湖南衛視「快樂中國」的核心理念，亦發展了不少獨特的自製爆款IP，去年更是開始進軍硬體市場，從發布自主智能電視操作系統MUI，到今年年初推出自有品牌「愛芒果電視」，一直堅持不懈地進行著一次又一次的創新嘗試。

因而，「愛芒果電視」作為湖南廣電最亮眼的媒體融合創新成果，在本場展會上順利成為全場焦點。愛芒果電視，是今年年初芒果TV聯手創維、國美、光大優選基金共通過發布的一個全新品牌互聯網電視，其主要特色在於打通了內容、硬體、渠道、資本四大關鍵環節，形成產業鏈上優勢疊加、融合發展的生態聯合，同時也成為傳統廣電系新媒體頭一個進軍硬體市場的標誌性產品，具有劃時代的創新意義，無怪乎在展會現場引來諸多業內外人士的爭相關注和體驗。據悉，該品牌已推出青芒、金芒、星芒三大系列共11款電視新品。

推陳出新打造現象級內容，開放中構建更宏偉生態

當然，展會上還少不了對自身強勢內容尤其是2017重點IP的展示，因為對於以內容立足的芒果TV來說，在以內容倒逼技術、產品應用升級的同時，必須不斷夯實和強化自身固有的內容優勢。獨播三年間，芒果TV在自製獨特內容上突飛猛進，打造出以《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《半妖傾城》等為代表的網綜、網劇IP。去年2017品牌發布會上，芒果TV則再接再厲公布了80多檔計劃內全新綜藝、劇集，還創立了芒果創意孵化基金，要打造現象級內容生態。

今年伊始，《明星大偵探》第二季就已先聲奪人，拿下第一季度網綜第一寶座；熱播網劇《半妖傾城2》開年再創播放量佳績；年度重磅IP《2017快樂男聲》剛剛拉開帷幕就獲得優酷、阿里大文娛、今日頭條等一眾新媒體保駕護航，足見芒果IP內容的號召力之大。

值得關注的是，不論是從獨播到獨特，還是從內容到硬體，芒果TV作為傳統廣電業中誕生的新媒體，正以業內罕見的越來越開放的心態和生態來擁抱互聯網融媒趨勢。很顯然，從獨播到獨特的逐漸轉換中，業已擁有獨立自主且生態互聯的內容和渠道的芒果TV，接下來只有更加開放，才能獲得更廣闊的發展空間，這也足見湖南廣電的遠見和決心。可以預見，未來的芒果TV將在進一步夯實內容優勢的同時，將更著力基於移動互聯網和客廳互聯網紅利的創新性和互動性，內容及產品探索，也將努力在更豐富的媒體合縱連橫的融合方式中，增加更多渠道的流量入口，開闢更多商業化模式，建立更宏偉的芒果生態系統。

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