大廠囤IP小團隊玩錯位 360遊戲4月手游報告發布

今日，360遊戲正式發布2017年4月手游報告。雖然4月份整個中國手游市場上線的新品數量不及3月，但湧現出了不少精品，給榜單帶來了全新的變化。從整體榜單看，網遊暢銷榜依然是老產品的天下，但可喜的是迎來了新面孔《熱血江湖》。同時，網遊下載榜也出現了兩款堪稱精品大作的MMORPG新游《熱血江湖》與《光明大陸》，而新游里還有一款值得關注的黑馬產品《勇者大作戰》，其出色表現讓放置掛機手游這個沉寂已久的小眾遊戲品類重新成為行業關注的焦點。

「端改手」新老產品霸榜 新類型高品質開拓細分市場

網遊暢銷榜固化嚴重，體現在《夢幻西遊》、《大話西遊》、《陰陽師》、《倩女幽魂》這四款網易系產品長期牢牢地把持了暢銷榜前五里的4個位置，這主要得益於網易遊戲在手游時代成功地以「端改手」的霸榜方式延續了端游時代的強勢地位，如《夢幻西遊》、《大話西遊》與《倩女幽魂》均為網易旗下精品端游影響力在移動端的延續，而《陰陽師》則是網易在其持續多年的研發底蘊上所堅持的精品戰略下意外收穫的一款原創爆款產品。

在網易系手游以外，其餘「端改手」產品也表現不俗，龍圖遊戲的《熱血江湖》與完美世界的《誅仙》分別佔據暢銷榜第三與第七位。其中《熱血江湖》作為一個新面孔，雖然仍屬於「端改手」產品，但打造這款爆款新品的發行商龍圖遊戲並非端游大廠，龍圖遊戲通過購買IP，再潛心打磨產品，最終以出色的產品品質，配合十二年的情懷加成而征服了玩家，成為唯一殺入暢銷榜前十乃至前三的新產品。

在暢銷榜前十里，RPG類型佔據了半壁江山（5款），而它們無一例外都屬於端改手產品，依靠的是端游IP在端游時代積累下的用戶基數與影響力，其餘產品中包括3款卡牌手游，1款動作手游（《崩壞3》）以及1款策略手游（《戰艦帝國》），其中只有卡牌遊戲《聖鬥士星矢：重生》擁有動漫IP的光環，而其他幾款雖然並沒有IP，但由於玩法創新，品質至上，都成為市場上影響力巨大，知名度極高，收入頗豐的成功產品，甚至還引領市場潮流，如《陰陽師》與《崩壞3》就引爆了遊戲行業對於二次元市場的重新關注，而《戰艦帝國》則引發了軍事題材手游的熱潮。這幾款具有開拓新型細分市場意義的現象級產品，連同《少年三國志》在內，在獲得市場與玩家的雙重認可後，自身已然沉澱成為全新的自造IP。

單機引入社交機制迎來收入爆發 上榜新品對IP依賴嚴重

單機暢銷榜中，消除類產品依然是廣大休閑玩家的最愛，《開心消消樂》、《賓果消消消》與《海濱消消樂》佔據了TOP10里的3個名額，分列第一、第三與第七。同時，捕魚類遊戲也表現不俗，《波克捕魚》與《捕魚大作戰》各自取得了第二與第六的成績，尤其是《波克捕魚》以其在線捕魚的獨特玩法，帶來了不同於以往單機類捕魚遊戲的社交與競技的全新體驗，加上其持續不斷的版本更新，吸引了廣大的熱愛「捕魚」類遊戲的玩家，進而從眾多單機產品中脫穎而出，直逼休閑霸主《開心消消樂》，證明了休閒遊戲引入在線社交機制，突破純單機玩法局限後產生的收入潛力。而另一款在核心玩法上與捕魚遊戲反其道而行之，主打「養魚+社交」模式的益智休閒遊戲《開心水族箱》則保持在第九的位置。

其餘4個名次則被棋牌遊戲手游《單機鬥地主》，塔防手游《植物大戰殭屍2高清版》，模擬經營手游《模擬城市：我是市長》，躲避跑酷遊戲《湯姆貓跑酷》所瓜分，單機暢銷榜TOP10上榜遊戲里類型的多樣化正說明了玩家喜歡的產品是不會區分類型的，關鍵在於是否好玩，因此也意味著每個細分市場都有極強的需求。不過上榜產品中只有《模擬城市：我是市長》是今年的新品，而這個成績主要得益於其IP影響力，即EA旗下27年金牌遊戲IP《模擬城市》，這也反映出經典IP產品只要品質有保障，玩家總是會買賬的。

精品大作促使網遊下載榜生變 單機下載榜波瀾不驚逐漸固化

在下載榜方面，騰訊的王牌產品《王者榮耀》與《穿越火線：槍戰王者》依靠其巨大的品牌知名度吸引各年齡層玩家下載，分列冠軍與季軍，而最值得關注的是《熱血江湖》與《光明大陸》這兩款新產品闖入網遊下載榜前列，其中《熱血江湖》獲得亞軍，《光明大陸》排名第五，這兩者正是依靠精品大作脫穎而出，當然《熱血江湖》還有IP的助力。

而在單機下載榜方面則波瀾不驚，常青樹產品《開心消消樂》依舊排行第一，去年的現象級產品《貪吃蛇大作戰》則人氣不減，排名第二，而老產品《植物大戰殭屍2高清版》則排行第三。由此看來，網遊產品由於在各大廠商的重金投入下，全新的精品大作不斷，時不時給下載榜帶來新一輪的變化，而單機下載榜方面，由於單機核心玩法相對難以創新，長期被老產品壟斷，市場需要更多類似去年的《貪吃蛇大作戰》這樣帶來驚喜的創意黑馬產品。

MMORPG大作精品不斷，放置與休閑競技類異軍突起

在4月上線的新產品中，以《熱血江湖》與《光明大陸》為代表的RPG大作不斷湧現，而創意小品遊戲方面則精品頻出，如胡萊遊戲發行的像素風放置掛機手游《勇者大作戰》成功殺入新游下載榜與暢銷榜雙榜前三，這個出色成績本身既源於遊戲的高品質，也說明市場對創意小眾品類遊戲仍有極強的需求，因為玩家最為關心的是遊戲是否好玩。

4月份可以重點關注的有如下幾款產品：

1、《熱血江湖》：端游IP改編手游，最早來源於韓國同名的暢銷漫畫的IP，雖然同名端游並沒有火爆至今，但在遊戲史上卻是較早採用免費模式運營而取得成功的網遊，而龍圖遊戲發行的這款手游擁有中國武俠背景與卡通風格，兩種元素的結合使其以獨特的遊戲風格將一個輕鬆浪漫的武俠世界展現給玩家，外加端游IP的加持，以及十二年的情懷加成而登頂網遊下載榜，成為2017年為數不多的「端改手」爆款。

2、《光明大陸》：作為一款3D 即時 MMORPG 魔幻題材手游，與《魔獸世界》有著太多的相似性，如超大開放式地圖，40人副本，戰法牧鐵三角等，而開發商網易遊戲又是暴雪在中國的合作夥伴，並且遊戲採用中美工作室聯合開發，好萊塢級視聽團隊跨刀打造的重金投入大作研發模式，品質方面毋庸置疑，這正是其排名如此靠前的原因，但也反映出《魔獸世界》進入中國市場十二年來所培養出的海量魔獸粉絲正期待著在手機上能夠玩到《魔獸世界手游》的強烈需求。

3、《勇者大作戰》：繼《冒險與挖礦》後的又一款現象級的像素風放置掛機手游，成功超越了諸多熱門的新產品，在新游下載榜與暢銷榜雙雙進入TOP3之列，即使是在TOP100總榜單上其成績也可圈可點，目前《勇者大作戰》的排名仍十分穩定，其亮眼表現已引起行業熱議，或將再次引發放置類遊戲的一股熱潮。

4、《圍城大作戰》：遊戲以類似《貪吃蛇大作戰》的io遊戲的休閑競技玩法和方塊類型的遊戲風格給玩家們帶來了獨特的趣味，而多人在線實時PK，以佔領更多領土作為勝利的關鍵的核心玩法，則考驗著玩家的技巧與智慧、手速與策略，成功獲得玩家的追捧。

從新游暢銷榜的遊戲類型分布來看，RPG在新產品的遊戲類型佔比里處於統治地位，如有IP則能更上一層樓，如完美世界的《神鬼傳奇》憑藉「端改手」的優異品質躋身新游暢銷榜第五，而遊戲蝸牛的《九陽神功：起源》承襲自端游IP，並藉助其以金庸武功取名帶來的認知度，加上其本身擁有的主機般暢快戰鬥體驗的高品質，躍居新游暢銷榜第四的位置。此外，另一款能上榜的卡牌手游《名偵探柯南-純黑的噩夢》因有著強力IP（即「四大民工漫」之一的《名偵探柯南》）加持，而取得排名第五的好成績。

4月TOP100暢銷榜與下載榜遊戲類型分布分析

在暢銷榜TOP100遊戲類型分布中，RPG、卡牌與SLG這老三強品類格局維持不變，其中RPG類在暢銷榜佔比從上月的23%小幅上升至24%，卡牌類以22%的佔比同樣相比上月的19%大幅上升，而策略類則以15%相比上月的16%呈現小幅下滑之勢。棋牌類的佔比則出現下滑的趨勢，由9%下降至6%，而在4月份在暢銷榜TOP100的榜單中最大的變化則是出現了一款放置類手游（即黑馬《勇者大作戰》）以及兩款音樂舞蹈類手游。

下載榜TOP100遊戲類型分布中，休閑益智類由上月的18%大幅上升至22%，獨佔鰲頭的勢頭保持不變，而躲避跑酷類型下滑幅度明顯，由上月的佔比13%下降至8%，直接從排名第二滑落至並列第四，而RPG類則由於新游大作的帶動，由上月的佔比10%上升至12%而升至第二，其餘類型佔比波動不大，令人眼前一亮的仍然是由於黑馬《勇者大作戰》的出現，讓下載榜TOP100里出現了一款放置掛機手游。

精品大作與創意黑馬接連衝擊榜單，大廠與小團隊實現錯位競爭

雖然手遊行業已經進入巨頭控場的時代，市場份額被少數幾家巨頭與其他中小型廠商瓜分，榜單頭部位置更是長期被《夢幻西遊》等知名的優質老產品所霸佔，但遊戲作為文化創意產業，無法形成絕對的壟斷，因此我們總是能看到在品質過硬或者創意絕佳的新產品的衝擊下，榜單出現新的變化。而由於新產品里每一種類都有其受眾市場，所以無論是大廠的強IP精品大作（如《熱血江湖》），還是高品質的無IP大作（如《光明大陸》），亦或是小廠商的創意佳作（如《勇者大作戰》）等，都會擁有自己的用戶與市場。

這也說明了在遊戲行業中大廠與小團隊完全可以和諧共存，不存在因受大廠擠壓而導致小團隊而導致小團隊斷絕生路的說法，因為市場與用戶需要的只是更多品質出眾或玩法獨特的精品，大廠與小團隊都可以立足自身優勢，在不同維度上去迎合市場而實現錯位競爭，比如大廠資金與研發實力雄厚，可以砸下重金購買IP，潛心打造重度優質精品，進而在激烈的紅海競爭中取勝，而小團隊本身擁有小而靈活的優勢，可以走差異化的競爭路線，通過精準定位挖掘不同品類的細分用戶市場，推出獨特風格的創意產品，去開闢藍海市場而獲得成功，甚至引領行業的新潮流。

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