觀點丨《歡樂頌2》給偽季播劇上課：不做注水流行產物和IP追捧的惡果

娛樂 05-11

文丨趙二把刀編輯丨第二阿累

本文為讀娛（hanguoxingyule）原創，轉載請註明出處。

近年來，電視劇和網劇市場最大的變化之一就是「季播」開始流行。一方面，這是對於網路文學IP的適應，多數IP的篇幅足夠大，需要長線作戰才能夠容納；另外一方面，對於「美劇季播模式」的學習和模仿也是重要的誘因之一。

但，無論是電視劇還是網劇，「季播」能夠叫座又叫好的似乎也不多…

所以坊間經常用「偽季播」來形容當下的季播劇市場，而讀娛君認為，中國的電視劇和網劇市場的受政策性因素和短期利益驅使，「季播」多數情況下並不是真正的季播，而是為了圈流量或圈錢而強制的「季播」，這是製作公司和渠道方合謀下的怪蛋。

《歡樂頌2》上線

給「偽季播劇」上一堂課

延續自《歡樂頌1》的第二季即將上線了，這部劇依然是由正午陽光出品發行，侯鴻亮製片，劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣、王凱、楊爍、張陸等人主演。撇開它的體量，這部真正季播性質的劇卻是給那些「偽季播劇」話題做了好的說明。

看過歡瑞世紀出品、騰訊視頻獨播的《大唐榮耀》都知道，在第一部收官之際，一開始也是宣布要和第二部無縫連接，最後因為種種原因北京衛視先播了《青雲志2》後，才播出第二季。

《青雲志2》《大唐榮耀2》都被網友們吐槽為「偽季播劇」——從這些劇的排播上來看，都是可以一次性播出的，但因為種種限制，都以季播形式放到第二季播出，一位粉絲告訴讀娛君：「為什麼好端端的一部劇要拆成兩部來播，好感都被耗盡了。」

無論是《大唐榮耀2》在北京衛視播出期間，悄無聲息，既沒有盛大的宣發也沒有特別的熱門話題出現。所以坊間也有聲音，認為這些頂級IP劇的第一季的熱鬧是不是有點「空中樓閣」——一位資深製片人表示：「

過於依賴視頻網站的缺點似乎也使得這些偽季播劇的成色難以被辨明

。」

據讀娛君不完全統計，在IP風口下，購買網路小說IP尤其是玄幻、懸疑類的各方巨頭，都使得季播劇在未來將活躍在電視台和視頻網站中，據讀娛君不完全統計：

電視台側—

《歡樂頌》《琅琊榜》《青雲志》《鄉村愛情》《神犬小七》等；

視頻網站側—

《鬼吹燈》《盜墓筆記》《熱血長安》《雲巔之上》等等...

其中，不乏正兒八經的季播劇，比如將要上映的《歡樂頌》，以及《琅琊榜》《神犬小七》等，但諸如《無間道》《雲巔之上》等偽季播劇更是以各種形式在各大視頻網站受到重點推薦。

「偽季播」萬花筒

網劇為何成重災區？

因為互聯網資本的崛起和介入，視頻網站在整個劇（電視劇+網劇）產業的話語權在加強，在季播劇方面，一方面出現了一些經典的案例，比如《無心法師》《心理罪》《暗黑者》等經典的季播案例。而這些季播案例，和《歡樂頌》系列一樣，都是拍一季播一季，雖然和美國的「邊拍邊播」季播模式有差別，但考慮到先審後播的特殊性，也算是正兒八經的季播劇——而各家視頻網站，尤其是愛奇藝和騰訊視頻，在季播劇上，可謂是「千奇百怪」，讓用戶頗有點兒無所適從。

愛奇藝側

——吳奇隆的稻草熊影業拍好作品後，將《蜀山戰紀》剪成了五季，2015年9月起每個月22號上線一季，連續五個月的播出周期，也是醉了… 於是，《蜀山戰紀》還沒上線的劇集，就只能叫第二部，而不能叫第二季了。

再以網劇《無間道》系列為例，上線之前應該被寄予厚望，所以被剪成了N多季，截止日前已經上線3季，但播出效果未達預期…

騰訊視頻側

——《鄉村愛情》系列在電視台播出的時候，還算是故事比較緊湊的，但自從改成網劇在騰訊視頻播出之後，不僅故事變得空洞、注水嚴重，而且把每一季也改成了上、下兩部分排播，每一部分30多集，可以這麼說，《鄉村愛情》故事這兩季的編劇可能喝多了，車軲轆話和車軲轆事兒翻來覆去就弄了60度集，錢比曾經賣給電視台好賺多了。

接著來看更匪夷所思的，在企鵝布局中的《鬼吹燈》系列，八部有可能會換八個團隊製作，幕後和主演也要換兩波…這也是創造了季播劇的歷史了吧。以美劇為例，季播劇的主創輕易是不會更換的，畢竟

品牌的延續性和觀眾的認知是有強大的慣性的。所以好萊塢的系列電影和季播劇的主創都會延續多年。

為什麼網劇會成為「偽季播」的重災區？

這或許一方面和視頻網站的強勢有關，另外一方面，用戶的分散和缺乏品牌忠誠度也是「偽季播」盛行的原因之一吧。

偽季播劇成現象

不僅是「注水劇」盛行的產物

偽季播劇的盛行的重要原因之一，是整個電視劇市場的「注水」已成行業強規則。在國內，「電視劇「這個產品越來越長，已經成為整個行業的新常態。

在某個公開場合，央視索福瑞媒介研究責任有限公司副總經理鄭維東曾經給出了一組對比數據：2004年一部電視劇的平均集數是24集，到了2016年，增長到每部劇43.5集。有網友甚至總結了仙俠、都市和警匪劇變成的「套路」，大家可以對號入座：

為什麼劇這個產品越來越長，讀娛君關注到剛熱播完的《人民的名義》的編劇周梅森對此剛發表了觀點：「劇作原本計劃拍攝40來集，為了商業收益考慮，以及吸引年輕觀眾群，最後拍成了55集。」周梅森的這個解釋，有合情合理的成分在。在現有電視劇購銷、播出環境下，低於50集的作品，的確會對劇作收益有影響。

電視劇被集體拉長，有評論認為這是複雜的外部環境以及趨利的內部元素造就的。

——外部環境：
尋求題材、類型上的安全性，成為出品方與創作群的首要任務。在確保選題成功的基礎上，拉長篇幅某種程度上抵消了一部分出品方在產量方面的野心，「做一部，賺一部」成為電視劇製作公司的最高追求。

——內部原因：
對於電視劇製作而言，片酬、場景、特效、後期等等，都是經過計算後的投入，後期把40集剪成五、六十集，只需要一些技術手段就能實現。促使電視劇集體注水的一個客觀原因是，電視台購劇的方式絕大多數情況下都是按集數購買，在電視劇價格一直直線上漲的情況下，拉長集數抬升全劇的購買總價，成為一個不可抵擋的誘惑。

注水後的劇，作為一個暢銷品確實整體售價被抬高了，這也是包括「偽季播劇」盛行的原因之一。以《大唐榮耀》為例，歡瑞世紀和騰訊簽訂的採購合同約定收購價格是三擋每集採購價格,分別不低於250萬元、350萬元、750萬元；就以250萬一集的採購價格算，《大唐榮耀》兩季共計92集的篇幅，銷售金額超過2.3億。強大的利益，是電視劇和網劇注水的誘因，這點或許是用「觀眾」對低質量劇寬容也無法取代的原因吧。

市場需要真季播

不僅是來自於IP開發的需求

事實上，雖然互聯網資本助漲了「偽季播」的橫行，但事實上，視頻網站的領導層對於「真季播」的苛求也是真誠的。2017年2月的時候，愛奇藝CEO龔宇表示，「季播＋周播」劇或將成未來主流趨勢，而愛奇藝在經歷了短視頻的嘗試、對電視劇的模仿，依託互聯網技術而起的中國網路劇，如今已經摸索出了一套對標美劇的超級網劇模式。

當一部劇真的做好的時候，競品們是不吝嗇與做接盤俠的。以《無心法師》為例，第一季在搜狐視頻成爆款，第二部就變成了搜狐和騰訊視頻兩家聯播；而《盜墓筆記》的第一季掀起了網劇收費的熱潮，第二季就被歡瑞世紀賣給了騰訊視頻…所以好的季播劇，甚至超出跨越視頻網站們設置的獨家門檻。

市場需要真正的季播劇，所以業界和坊間都起到《歡樂頌2》和《琅琊榜2》能夠為此做好榜樣——《歡樂頌2》保持了原有的陣容，但《琅琊榜2》的主演變化過大，實在是讓用戶們有一些擔心，畢竟黃曉明雖然名氣大但演戲實在是太端著了…如果正午陽光也守不住真季播的招牌，或許季播和周播一樣，都將淪為注水IP劇的重災區。