拿到500萬的董路和樂播足球，對話中超主帥拿佩工開刀

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本文作者：穀子裕

體育大生意記者

他是全世界第一個個人博客瀏覽量超1000萬的足球記者；他是國內少有主持過娛樂、體育、新聞、財經、情感、家裝、健康等多類節目的全能型節目主持人；他是導演，製作了國內第一場網路博客春節晚會；他是演員，參加演出王小波同名小說改編的話劇《黃金時代》；他是作家，曾寫過《綠茵場邊的眼睛》；他是音樂人，參與創作並演唱了奧運歌曲《勝利屬於你》；他還當過主編，說過相聲，講過脫口秀，他是足球評論圈中的一朵「奇葩」，他是董路，樂播足球的創始人。

2017年3月，董路創立的樂播足球獲華映資本500萬融資，融資後的樂播現在在做些什麼呢？帶著這個疑問，體育大生意記者來到了樂播足球，向創始人董路一探究竟。

樂播足球創始人董路

「樂播不僅是做點小片子的公司，我們還要發出自己的聲音」

足球對於董路而言至關重要，他最喜歡的也是足球評論員這個稱謂，他將自己對於足球的認識和理解通過評論的方式展現給聽眾，獲得了大家的認可。足球佔據了董路絕大部分的工作時間，他結合自身多年積累的媒體經驗和當下短視頻流行的趨勢，把足球智慧化、生活化、趣味化，開闢出了一條屬於樂播足球的發展之路。

董路對於創業一事並沒有太強烈的慾望，他很喜歡自己的工作，在養家糊口的同時還能從工作中汲取快樂，他也因此感到滿足。平時給人感覺很沖的董路在做事的時候十分謹慎， 「沒把握的事，我不會去做，因為我不想耽誤時間，我很滿足自己的生活、工作狀態，我沒有迫切的要改變，但如果以一個公司的形式去運作可以做更多的事情，也是一種嘗試。」

2016年3月的那個晚上，對於樂播足球而言意義非凡，在解說完國安vs綠城的比賽之後，董路匆匆趕到亞運村的咖啡館，同久候在此與他相差18歲的「小郭」（樂播足球CEO郭盛斌）商討創業之事。經過4小時的促膝長談，雙方對傳遞足球文化，宣揚足球教育，傳播足球快樂的理念不謀而合，經過數月的準備，樂播足球於2016年6月正式成立。

成立不足一年的樂播足球發展不錯，目前他們擁有一支近20人的工作團隊，郭盛斌有著7年國際4A廣告公司的工作經歷，現在是樂播足球的大管家，負責日常事務的處理，包括公司運營、內部管理、招商引資等等，這些也是郭盛斌的特長，而老司機董路則主要把控和提升內容質量。

樂播足球團隊

目前樂播足球處於一個創品牌的階段，做好內容是當今第一要務。足球視頻領域的門檻不高，賽事報道、爭議場面再結合一定的創意還是相對比較低端的產品方式，而樂播要做的不僅如此，他們希望在上述基礎上不斷拓展，打造與眾不同的足球視頻。

樂播接下來計劃拍一些網劇；自主打造一些脫口秀直播；用自己的創意去做一些紀錄片；拍一些更加貼近生活的中長視頻；做一些有專屬特色的節目，例如已經開始的中超主帥對話，董路在視頻中詢問佩工，「您怎麼看待這樣一種進攻方式，就是在45度起高球傳中，很高很飄的那種，然後去爭第二點、第三點去尋求射門？」（45度炸）佩工起先一愣，隨後講道「這也是一種非常有吸引力和觀賞性的戰術，因為觀眾們更喜歡球出現在禁區里，但是這樣的戰術很難取得成功。」據悉，接下來，董路將會前往山東去採訪魯能主帥馬加特。

董路專訪佩萊格里尼片段

隨著創業的不斷深入，董路表示內容的核心競爭力還是在於獨特性和差異化，只有不斷提高產品質量，才能拓展出更廣闊的空間。「我們不僅是根據比賽做點小片子剪點動圖的公司，我們要發出自己的聲音。」

中超主帥對話——專訪佩萊格里尼

同董路本人一樣，樂播足球也具有多才多藝的技能屬性，董路向大生意記者透露，近期浙江業餘超級聯賽找到樂播，希望由董路進行揭幕戰的解說，樂播則將對比賽進行全程直播，這樣一來樂播就成了一個具有賽事服務性質的公司。

不僅如此，喜愛音樂的董路還希望打造樂播自己的IP——樂播足球音樂節。他計劃在暑假期間找一個有足球場的地方，用球賽+音樂的形式將大家聚到一起，上午採摘，中午吃飯，下午足球比賽，晚上一起看球，十點開始篝火晚會，配著烤全羊、啤酒，開啟音樂party，再將足球音樂節的活動在樂播上進行全程直播，讓大家一起享受那份快樂。

董路希望將樂播足球打造成一個有人味兒的公司，「有的公司可能生產的產品非常不錯，但是總覺得缺少點什麼，我希望我們的品牌和內容能夠和受眾的生活息息相關。」

樂播足球獲500萬天使輪融資暫無意藉助明星效應

在夯實內容後，推廣就成了樂播足球的必修課，對此，董路表示樂播是一種生活態度，是一種可以傳遞快樂的生活方式。樂播足球目前在全網推廣，通過微博、微信、秒拍、優酷、今日頭條等渠道分發，並與董路的個人微博進行聯動。

在推廣方面，樂播足球暫無意向藉助明星效應，董路表示這一切都要隨緣。雖然其個人微博粉絲近千萬，但他表示從沒認為自己是明星，「我從來不叫微博的受眾為粉絲，對於他們我有一個特殊的稱號，叫車友。」王大雷和董路彼此認可，大雷旗下的念叄品牌贊助了董路的啟航足球隊。「類似這種聯動就既自然又鮮活，接地氣，有一種情意在裡面，這種我是不排除的。」

凱英啟航足球隊

董路自己也在做一檔名為《Hello吉他》的節目，基本上可以保證兩周一期，他把這視為推廣樂播的一種方式。董路帶上他的樂隊，通過樂播和他的個人微博進行直播，同樣吸引了很多人前來觀看。董路希望可以將同類節目融入樂播，進行跨界嘗試，因為喜歡足球的人同樣也有著豐富的愛好，既喜歡足球又喜歡聽歌的人群同樣有著大面積的重複。

董路和他的樂隊一起演繹《Hello吉他》

對於尚處於創業階段的樂播，這種內容豐富的產品線模式雖然看起來比較雜，但是仍然值得去嘗試。「你不清楚市場最接受什麼，也不知道你最擅長的是什麼，最重要的是我們每做一件事情，都有利於我們未來品牌的確立，人群的聚集，理念的傳遞，這些是基礎搭建的工作，每做一件事情都是有幫助的。」

目前樂播主要還是依靠短視頻的流量帶動廣告營銷以及周邊產品的售賣去進行營收，周邊產品包括主打樂播足球文化的手機殼、衛衣、T恤等。未來樂播希望打通更多的營收渠道，包括他們的賽事服務模式、小劇場項目、足球音樂節、線上直播等，公司在不斷探索經營方式的同時也在尋求多種多樣的營收模式。

樂播的周邊產品

今年3月，樂播足球宣布了天使輪融資500萬的消息，董路表示其實在樂播足球還沒有正式成立以前，就已經有資方來洽談投資了。究其原因，一方面是看重董路的個人影響力，更重要的是資方基於短視頻+足球這種火熱形勢的審度。

樂播的產品品質還有很大的提升空間，董路坦言，要想提升產品質感，還是需要更大的一筆資金去引進更專業的設備和更精進的人才。

直播和解說更適合他 直播看的不僅是內容更是一種狀態

直播的興起讓董路有了施展自己的空間，憑藉自己的出色表現，他拿到了去年一直播年度最具影響力獎，相比之前電視台、廣播站、體育部主任的工作，董路更喜歡現在的直播與解說，「直播是對一個人擁有綜合表現力的集中體現，2個小時沒有草稿一般人是幹不了這個的，大直播時代的到來讓我多年來憑藉自身能力和創意表達積累的經驗和技能得到了最充分的體現。」

老司機在直播中的狀態

通過直播的形式，大家看到的不僅是董路的內容，更多的是他的一種狀態，拿著琴唱歌，嗑著瓜子，吃著烤肉，聊著天喝著酒，董路也風趣地講道，「直播界比我長得好看的沒我能說，比我能說的沒我這麼接地氣，比我接地氣的沒我這麼有品質。」

董路表示，樂播品牌深入人心的核心點在於找准自己的定位，生產屬於自己獨特風格且風趣幽默的內容，充分拓展其生存模式，並最終歸結到足球文化的傳播與普及當中。藉助直播，依託足球的內涵和外延進而貼近生活，只有這樣才能成為一個深入人心的品牌。

「路不止一條，但是要走出屬於自己獨特的路，這種路有時候意味著曲高和寡，或者有失偏頗。」但是董路認為樂播足球和他個人生活的方式有著緊密的關聯，作為樂播的創始人他需要把握住自己，這樣才能像老司機一樣掌握好樂播的發展方向。「這一點我有充分的信心，只要我每一天都在思考，都在努力，都在不斷的積累，不斷地去嘗試拓展，那麼樂播同樣會在進步中去贏得更大的生存空間。」

樂播足球欄目——老司機聊個球

這是一個創業的時代，在這裡有很多新鮮的創業理念，不同的行業也有著不同的規律，金融有金融的模式，體育有體育的規律，視頻有視頻的規律，足球有足球的規律。

「有的時候我很難把所有的規律都把握，可能也需要一定的時間，我也會看到很多沒有希望的項目但是卻融了很多錢，總而言之這個體育視頻足球創業的圈子比較複雜，各種各樣的模式，任何一種大投入也未必帶來大產出，樂播還比較年輕，咿呀學語，還是要走的更堅實一些，實打實的給用戶提供一些優質的內容，既不著急也不懈怠，每一天都爭取有一些新的思維，新的理念，新的嘗試，哪怕一個片子，都是要不斷的提高，我們會向著那個目標和方向踏踏實實去走，現在很多人追求的是速度，跑在別人前面，我們還是想明確一個方向發展下去，根據投資人投資的額度，世事的變化去實時的調整，最終深耕，開花結果。」

直播中的董路常以犀利的觀點配合風趣的神態示人，「大差不差」、「45度炸」都成了人們茶餘飯後的金句，而今談起他深愛的樂播足球，董路的眼神中充滿著不羈與堅毅。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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