百雀羚刷屏廣告變「大家來找茬」，用一下劉詩詩真沒啥大不了嗎？

這幾天百雀羚一鏡到底的廣告《一九三一》里的30年代老上海民國范兒刷屏了，這個對標5月14日母親節產品「月光寶盒」的廣告創意採用風俗畫的形式，創新的風格引起熱捧，但第二波熱度來得太快就像龍捲風，這則創意廣告這兩天陷入了」侵權「風波。

「與時間作對」的刷屏廣告，風格復古，在《一九三一》畫面中，採取了不少素材都來自於此前熱播的影視劇，比如廣告里這個單車上男女的形象：

與電視劇《抓住彩虹的男人》形式上發生了鏡像翻轉。

而在決戰黎明中，劉詩詩的形象也被運用在廣告中。

整體服飾非常相似，只有鞋子不一致。

有不少網友為百雀羚「叫屈」：

「明星穿過的衣服款式，做過的髮型，戴過的帽子等等，她們的造型我都不敢再照著來了，萬一人家告我侵權呢？」

「喜歡做明星表情包的嚇了一跳，人民的名義裡面還有汪涵呢！」

也有人認為：

「不管是不是侵權，但我覺得，國產品牌現在口碑不是很好，既然想做好自己的國產，那麼就認真一些，好好做，做自己！另外，版權意識需要提高。」

據了解，這則創意廣告背後是一個叫」局部氣候調查組「的創意工作室，團隊骨幹大部分來自清華美院，很擅長創意植入，據了解，除了百雀羚，京東、即刻和支付寶都曾是它的客戶。

對於「侵權」事宜，百雀羚公司回應，該廣告創意屬於外包，與百雀羚無關。

據局部氣候調查組曾在採訪時表示，4月初，百雀羚主動與團隊對接，並提出「與時間作對」的主題。在「綜合考量品牌定位」後，決定通過街道的變化緩緩展現劇情，再以「美女特工」為線索，推動劇情發展，串聯整個故事。整體廣告創意費用達20萬。

有趣的是，被指抄襲的廣告製作方「局部氣候調查組」，不久前曾公開發表聲明，表示清華大學校慶的宣傳文案中「借鑒」了他們原創的長圖敘事模式。

據法律界人士表示，「移花接木」手法在廣告圈較為常見，涉嫌侵犯明星肖像權和影視作品著作權，若權利人提出訴訟請求，廣告發布方或承擔法律責任。

有不少廣告界人士和消費者對於這則廣告給百雀羚帶來的收益表示懷疑，甚至有喧賓奪主的意味，有消費者直接表示：廣告是很新意，但是到最後一刻才出來百雀羚，看完並沒有購買慾望甚至去百雀羚旗艦店看一眼的想法都沒有。

對自身產品轉化率不理想，加上如今又因「移花接木」惹上了侵權的麻煩，百雀羚這波又火了一把，但是值得不值得，就只有百雀羚自己知道了。