17家南京博物館集結「文創大觀園」 30家浙江博物館組建「文瀾閣商店聯盟」

兩個月前，博物館頭條曾報道：江蘇公布37家博物館試點文創開發 地鐵空間將變身文創產品大賣場。

今天，南京文博文創「大觀園」在南京地鐵大行宮站旁的江寧織造博物館地下二層已經「開園」

文創「大觀園」亮相南京地鐵站

蕭何月下追韓信元青花梅瓶終於亮出了秘不示人的「韓信牽馬」；金榜題名的紅袍狀元揚頭腆肚得意非凡；袖珍的「明城牆」樸實大氣，打開後是一組辦公收納盒……昨天上午，南京文博文創「大觀園」在南京地鐵大行宮站旁的江寧織造博物館地下二層「開園」，17家在寧文博場館共3000種文創產品供公眾觀賞和選購。

文創「大觀園」位於南京繁華的長江路，也是地鐵二號線和三號線交匯處，地鐵每天人流量50萬人，江寧織造博物館每年的觀眾也達到30萬人次，且周邊有總統府、南京圖書館、省美術館等文化場館，使「大觀園」所在地成為南京最具文化氣息的地段之一。此次「開園」，共有南京博物院、南京市博物總館、南京城牆博物館、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、南京民間抗戰博物館等17家文博場館入駐，展示南京文創產品並讓公眾把博物館文化帶回家。

這些文創產品中有很多腦洞大開、創意十足的作品，例如南京明城牆博物館把城磚銘文印在扇面上，讓那些記錄造磚人姓名的信息與現代人邂逅；南京博物總館把京劇臉譜印在百變魔方上，名字就叫「人人都有花旦臉」；南京博物院用晚清慈禧太后的大雅齋瓷器紋樣製作絲巾，讓人耳目一新……

南京市博物總館副館長鬍寧告訴記者，博物館做文創主要立足於館藏文物進行文化開發。該館做文創開發時一方面注重藝術性，希望用萌、可愛等形式吸引眼球，另一方面也注重產品的實用性，開發像摺扇、絲巾、茶杯、香薰等日常用品，把傳統文化元素融入人們的日常生活，提高人們的生活品位。

文創開發是文化產業供給側改革的一大熱點，很多文創企業到文博場館上門「求合作」，但因為此前博物館作為公益機構不被允許開展經營性行為，因此目前缺乏開辦資金；另一方面文創開發品種雖多但爆款較少，容易造成產品積壓，影響國有資金使用效率，因此很多場館較為謹慎，而「大觀園」則提供了一個大家組團試水的機會，將對南京文創開發產生集群效應。

文：王宏偉 配圖：陳儼 萬程鵬

浙江省文瀾閣博物館商店聯盟開始籌備

為不斷推動博物館文創產業的全面發展，在浙江省文物局的指導下，浙江省博物館創新體制機制，積極籌備「浙江省文瀾閣博物館商店聯盟」，並於今年「第 12 屆中國（義烏）文化產品交易會」期間，在義烏舉行了浙江省文瀾閣博物館商店聯盟籌備工作會議，全省包括省直、設區市在內的30家博物館參加了會議。浙江省文物局副局長曹鴻到會並發表講話。

「浙江省文瀾閣博物館商店聯盟」是由浙江省文物局指導，浙江省博物館主辦，聯合浙江省各有關博物館商店，通過自願加盟組成的行業戰略聯合體，也是新型的一體化博物館文創產業平台。建立博物館商店聯盟目的是發揮浙江省博物館「央地共建國家級重點博物館」和「全國博物館文創示範單位」的龍頭作用，整合全省館藏資源，搭建平台，建立優勢互補、互利共贏的合作機制，拓寬文化創意產品開發投資、設計製作和營銷渠道，最終到達資源、創意、市場共享，促進優秀文化資源的傳承傳播與合理利用，為廣大人民群眾服務的目標。全省包括省直、設區市在內的30家博物館參加了會議。

浙江省文物局曹鴻副局長發表講話，她指出，在新的形勢和要求下，積極探索和創新文創工作，也是浙江省文化廳、浙江省文物局今年的重點工作。浙江省博物館陳浩館長介紹了「浙江省文瀾閣博物館商店聯盟」的籌備背景情況。浙江省博物館蔡琴副館長從「聯盟運行」和「聯盟運營」兩個方面對聯盟章程討論稿進行了細緻的介紹和充分的解釋，並向各參會單位公布了聯盟Logo、聯盟總店的室內設計初步方案，以及工作進度安排。與會各個博物館的館長或文創分管館長高度讚賞了成立「浙江省文瀾閣博物館商店聯盟」的重要意義，對聯盟的幫扶措施和資源整合充滿了熱切期盼，同時也結合自身的實際情況和經營經驗，對章程討論稿提出了很好的完善意見和建議。

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