斜杠中年「矮大緊」走哪兒都能帶流量，堪稱一部行走的個人IP開發指南

《曉說2017》開講，上線一天播放量就破了420萬，從愛奇藝到優酷，平台的遷徙絲毫不影響「矮大緊」老師帶流量的節奏。

《紐約時報》專欄作家麥瑞克·阿爾伯撰寫的書籍《雙重職業》中用slash（斜杠）一詞，指代那群不滿足「專一職業」的生活方式，而選擇擁有多重職業和身份的多元生活的人群。高曉松堪稱斜杠一族的翹楚：音樂人、脫口秀主持、雜書館館長、暢銷書作家、電影導演、知名段子手......被譽為自拍圈的核武器，網紅界的小清新。

對於平台而言，優質內容永遠稀缺，因此強個人IP內容的價值日益凸顯，他們擁有極高的靈活度和自由度，與粉絲之間形成緊密的綁定關係，在與平台的合作中擁有絕對的議價能力。本期全媒派（qq_qmp）帶廣大有心做網紅的朋友們，一起學習下教科書式的「矮大緊」IP打造史。

多元化經營打造超高內容值

任何一款能持續產生價值的IP都不是空洞的。內容值是IP的基礎也是核心，它需要滿足當下受眾的某一方面或多個方面的需求。高曉松的內容生產能力不消多說，還能同時兼具網感表達，因此俘獲大批擁躉。從內容的品類上來說，也相當系列化。

視頻+音頻：知識閑聊節目的多渠道分發

從《曉說》到《曉松奇談》再到《曉說2017》，視頻網站成為網路脫口秀最重要的傳播渠道。《曉說》最早欲起名《閑得蛋疼》，高曉松覺得自己就是閑得沒事瞎扯淡，平時和朋友們侃大山的狀態，製作方則覺得太粗俗。用大緊自己的話來講，「我的節目很下飯」：翹著二郎腿，撲騰著摺扇的高曉松一個人坐在鏡頭前，像個雅俗共賞的老北京侃爺，陪你談天說地吃飯嘮嗑。

兩季下來《曉說》獲得了超過5億次的播放量。《曉說》、《曉松奇談》這類知識類閑聊節目越來越受年輕人歡迎了，既有信息增量又不過分功利。有網友這樣評價：與同類的個人IP脫口秀如《羅輯思維》、《金星秀》等對比，高曉松的視野和價值觀都要更加完整。

《曉說2017》豆瓣評分

除了視頻網站，音頻平台也成為節目的重要分發渠道。《曉松奇談》在蜻蜓FM至今收聽量已經過11億次，上班，走路，坐公交車等時間都是收聽音頻的日常場景。

蜻蜓FM 高曉松音頻節目頁

雜書館 &《魚羊野史》：文化氣質加持

雜書館是一家大型私立公益圖書館，於2015年11月正式開館，館長高曉松親自題序：以史為鑒，無非再添幾分偏見；以夢為馬，最終去了別家後院。不如大雪過後，清茗一杯，雜誌兩卷。

《雜書舘序》 高曉松

雜書館坐落於北京崔各庄紅廠設計創意產業園，開館一年半以來，已經成為文青的朝聖聖地。高曉松說，「雜書館是公益的，我們不強調這些書籍文獻的收藏價值，而是希望它能有更好的傳播價值，我們要以書會友。」

雜書館

此外，高曉松所著系列叢書《魚羊野史》也成為年度暢銷書，位列華西都市報等聯合出品的明星作家榜版稅收入第四位。《魚羊野史》收錄自往期脫口秀節目《曉松說》，講述了每一個歷史上的今天發生的大事、趣事。魚羊為之鮮，野史即為戲說，書中包含了許多高曉松個人經歷與見解，為讀者了解歷史提供了新鮮的個性化視角。

《華西都市報》聯合出品第11屆作家榜單

高曉松自幼與書結緣，笑稱「讀書就像吃飯，就是一種正常的生活。讀書讓自己成為一個不太苟且的人，讀書的過程就是讓自己變得遼闊的一個過程。」

《奇葩說》+《歌手》：當紅綜藝提升網感

當紅綜藝無疑是培育網感、吸引粉絲入坑的良機，《奇葩說》的火爆不僅捧紅了一眾辯手，作為導師的「馬曉康」也藉機收割了大波粉絲。高曉松在節目里金句頻出，人文歷史藝術典故信手拈來，高屋建瓴談笑風生，知識視野跨度之廣，吸粉無數。

如果不是《奇葩說》，如果沒有這些奇葩議題，大家很難有機會認識到高曉松還有這樣的一面：面對議題永遠能找到新的陳述角度，當辯論價值導向滑向不可控方向時能夠堅持節目底線與價值觀，面對馬東和康永哥挖的坑能從容應答，偶爾還能優雅地發車。

此外，高曉松還為老狼幫唱參加了《歌手4》，當晚老狼選唱了一首早年的校園民謠《冬季校園》，與詞曲作者高曉松一同演繹，將情懷與現場氣氛燃到最高值。

高曉松的確不排斥在當紅節目里多露臉，但談及所謂的「網感」時他卻認為網感其實代表著情商，自己還是要對內容品質負責。

爆款抱枕背後：顏值經濟的藝術

最近，大緊老師的自拍和表情包躥紅網路，某寶上他的大頭抱枕都賣瘋了，銷量強勢碾壓一眾小鮮肉，深受廣大群眾好評。

朋友們也積極貢獻了一波買家秀。

給大緊戴頭巾，

給大緊換髮型，

和大緊一起睡，

自詡天生麗質，盛世美顏的大緊老師其實深諳這門靠臉吃飯的藝術，他時常通過微博自拍來騙取粉絲的讚美。

大栗旬，

扮蘿莉，

秀睫毛，

發床照，

面對網友的種種惡搞，大緊你來我往地表示熱烈歡迎，此外，大緊老師的金句和口頭禪也被做成表情包。

點擊播放 GIF/233K

點擊播放 GIF/268K

點擊播放 GIF/234K

正如粉絲所言，「大緊並不是普通意義上高顏值的代表，他的顏值自有一種讓人快樂的氣質，那是一種徹底的無外貌」狀態」。面若銀盤的大餅臉，嬉笑怒罵皆成表情包。

想像共同體的建構IP與粉絲文化

個人IP開發基於忠實的粉絲圈層，當高曉松已經成為一個成熟的文化符號與個人品牌，不管他走到哪兒，粉絲就會跟到哪兒。在高曉松強大的號召力背後，是長久以來建立起的圈層化的粉絲認同。

社交媒體的後現代語態

48歲的高曉松還是那麼調皮，很少有人能像他一樣這樣沒有絲毫偶像包袱地放飛自我，這種自黑為樂的勇氣和魄力適應了年輕網民的狂歡語境。高曉松曾表示，自己在顏值這件事上相當看得開，人總是在成長過程中放下很多東西，把臉這事放下了還挺高興，跟大家逗樂，自己也獲得了好多樂趣。

大IP成為社交貨幣

高曉松的微博粉絲至今已經達到3976萬，對於這個龐大的粉絲群體而言，大IP高曉松就是吸引他們聚集到一起的能量源。與傳統的粉絲群體內部社交略有不同，IP社交更加強調基於情感和價值觀，更具有忠誠度。在不斷的認知與交互的過程中，粉絲群體會不斷加深價值認同感，最終這種觀念認同可以落實到很多具體的內容、行為或實物產品上用以變現。

《曉說2017》首播 視頻彈幕

知識青年的想像共同體

數據顯示，《曉說》的男性觀眾比例佔到70%，19-35歲最具消費潛力的人群佔到65%，大專及以上學歷佔到80%。精準鎖定高學歷、高收入、高消費能力的三大高端男性人群。這樣的粉絲構成不但形成了堅實的想像共同體，也為變現提供了很大空間。

曾與高曉松合作打造《曉說》原優酷土豆副總裁李黎曾說：「上至教授下至販夫走卒，只要你能說起來一個話題，他就可以跟你聊。」

高曉松的獨特的文藝范兒和廣博知識面吸引著具有同類氣質的知識小青年們，他們在大緊老師的身影里多多少少看見了想成為的自己。在這個知識青年的想像共同體中，粉絲們能夠抱團取暖汲取能量，然後到生活中去尋找各自的詩與遠方。

#視頻：《生活不止眼前的苟且》

樂評人李皖評價「兩個高曉松」：一個在歌里，純情得一塌糊塗，讓人以為他是個內向、傷感、學生氣十足；另一個在現實中，輕佻、貧嘴、痞里痞氣，滿臉浮誇的笑，滿嘴是七葷八素的渾話，沒一秒鐘能夠安靜。

高曉松這個大IP為什麼會有那麼多死忠？一在獨特的個人魅力，能於文雅高曉松與痞子矮大緊之間自由切換；二在善於經營，能將自身的文化符號多維分發，並投射到知識小青年的內心。這個世界從來健忘且臉盲，除非你證明自己是特殊的那個。

你瞧，網紅是不是不好當？

參考資料：

http://dwz.cn/5QcSTV

http://dwz.cn/5QlkJg

http://mt.sohu.com/20161020/n470765155.shtml

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