對不起了各位 VR和AR不太可能替代手機或者電視
上個月,IN2曾經編譯過一篇文張,說《VR是未來的電視,AR是未來的手機》,顯然大家對這樣簡單粗暴的論斷還是比較感興趣的,因為都能聽懂。不管你信不信,至少Facebook的扎克伯格在F8大會上是表達了類似的期望。不過,也有人表示不同意。
近日,一個印度哥們BALAJI KRISHNAN就在VB撰文,表示VR和AR代替大家上班用的電腦有可能,但是代替手機和電視,並不太可能。咱們看看他的想法。
對不起,小扎,VR/AR不會取代電視和手機
Sorry, Zuck: AR & VR won』t replace TVs or phones
作者:BALAJI KRISHNAN
已經結束了的Facebook開發者大會迴響依然,尤其是公司掌門馬克·扎克伯格發表的「沒有電視和手機的時代」宣言。當小扎說相信VR和AR在未來生態系統的地位時,他顯然忽視了這兩個技術替代其前輩的價值,更糟糕的是,Facebook可能忘了正是社交才是所有高科技的驅動器,而這卻是VR和AR所缺少的。
VR和AR的數字不咋樣
在F8大會上,扎克伯格描繪了一個後TV和後手機的時代,「我們不用買一台電視,只要花1美元買一個電視App就行了。」小扎在接受USA Today採訪時說到。「我們都想要一副眼鏡或者隱形眼鏡來看著正常一些,但同時又能看到所有信息和虛擬物體附在真實生活上。」扎克伯格說到。對於小扎的想法,在下難以苟同,根本沒有證據說明人們需要這樣的一副眼鏡或者隱形眼鏡,證據如下:
·3D電影,需要眼鏡,觀眾對其興趣已經下降
·3D電視,需要眼鏡,完敗
·電視的觀眾依然在增長
·儘管極力推廣,但是Oculus Rfit和其他VR頭顯的銷量依然有限,加起來都沒有任何一個遊戲主機賣出的數量多
·還需要再說Google Glass的命運嗎
公平些說,三星的Gear VR移動頭顯的銷量還是不錯的。但是,官方宣傳的500萬銷量,有多少是買手機獲得的贈品。相對於三星手機1億的出貨量,500萬的VR頭顯還是很難與之匹敵的。Snapchat的Spectacles眼鏡確實造成了一陣轟動,但這款設備會在市場有怎樣的表現還有待觀察。
設備之間淘汰的原理
即便VR和AR設備有了出貨量的增長,也不代表他們會代替電視或者手機。當然,電視和手機在未來一定是被替換下來的,不過只能被類似設備代替。總體來說,一個設備只會被類似功能、外形和更方便使用的設備代替。
例如,筆者寫下這篇東西用的是蘋果筆記本,很明顯蘋果手機並沒有淘汰蘋果的筆記本電腦。不過,手機可確實是淘汰了卡片相機和MP3,因為相對來說用手機來實現類似功能更方便,更重要的是,手機淘汰前兩者並沒有徹底改變用戶的交互形式。
沿著這個想法,咱們說說電視。電視通常被大家視為娛樂設備,人們在看的時候基本保持大腦放空的狀態,大家都是做做家務活的時候抽空看一眼。相比較下,VR或者AR都需要用戶十分專註,甚至有特定的坐、站和運動方式的需要。
這麼看來,VR或者AR最有可能替代的是我們工作的桌面電腦,前者對多任務和3D應用來說十分適合,畢竟在單位的時候大家都是對著電腦正襟危坐。
可能Facebook的市場調研顯示用戶十分想要VR或者AR,但是真實的市場可能並非如此。人們對VR/AR的興趣可能會因為價格優惠、內容豐富等原因增加,但是前面這些優勢沒有一個能解決兩項技術所面臨的最大挑戰。
內容消費需要社交
認為VR和AR能夠淘汰現有設備,絕對是忽視了媒體內容消費行為對社交的需求,這種需求從電影到廣播一直未變,即使手機出現也沒能替代前兩者。人們要和他人共享一個重要的媒體,通過這樣的消費人們創造或者加強社交紐帶。當我們在聽音樂或者看電影時候,他人的反應加強了我們的感受。
這就是為什麼我們的媒體消費是圍繞社交環境打造的,我們和親近的人一起看電視,和更多人一起看電影,和好友在吵鬧的酒吧看球,在車裡聽播客。手機並雖然改變但是並未打破媒體消費的社交屬性,因為它雖然讓呆在一起的人各自看著手機,但它也方便人們拿出手機和他人一起分享媒體內容。
我估計小扎是了解這個情況的,所以臉書才推出了Facebook Spaces,讓用戶在VR中進行社交。但是根據VR頭顯的慘淡銷量,通過卡通形象來和他人社交,絕對不是人們想要的。
如果我對媒體社交屬性的理解是正確的,那麼VR/AR創造的問題遠比它們能解決的多。最終的結果是,戴上VR/AR設備所產生的價值,遠遠比不上這個過程的損失——看到他人的反應和表情。
後記
對於作者BALAJI的看法,IN2對其中一些表示贊成,例如VR/AR可能替代我們單位上的桌面電腦,事實上這已經是進行時,很多製造業公司都已經在使用AR眼鏡作為必備硬體,這其中就包括作者看不上的谷歌眼鏡——後者在B端市場活得不知道比Oculus和HTC滋潤多少倍。
至於媒體內容消費方面VR和AR帶來的孤立感,目前確實是一個難題,但不代表未來不會得以解決,另外人們消費內容的形式其實也因為社交媒體的興起而發生了轉變,這也是為什麼掌控40%美國媒體流量的Facebook要向Snapchat學習,稱自己為「相機公司」,因為相機已經成了新的鍵盤,人們已經越來越習慣在社交媒體中製造和消費敘事內容,而這些內容是和好友還是自己在VR環境中都是沒問題的。
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