山茶花化妝品含苞待放正當時

靜候花期。

文/貝塔

4月27日，林清軒在武漢漢街為期一周的山茶花潤膚油體驗活動拉開帷幕。林清軒品牌事業銷售中心副總經理邵德權稱，林清軒山茶花潤膚油去年創下了全年19萬瓶的銷量，並於今年第一季度突破該記錄，預估該單品今年全年的銷量可達60萬瓶。

平均每個月5萬瓶、一分鐘4瓶的銷量，一方面屬於林清軒，一方面歸功于山茶花。

近兩年來，看好山茶花這一成分的美妝品牌更是如雨後春筍，冒尖而出，典型如香奈兒、百雀羚、雪花秀。

那麼，目前以山茶花為概念的化妝品，市場聲量如何？

遍布美妝全品類

「花開美人面，油潤後宮顏，驛馬三千里，青絲六十年。」相傳朱元璋時期流傳的幾句詩詞里說的油即為山茶花油，講述了後宮妃子們用山茶花油來潤顏澤發的景象。在古籍《隨之居飲食譜》中，也有「茶油烹調肴饌，日用皆宜，蒸熟食之，澤發生光」的記載。

也就是說，古時山茶花既被用於烹調，也被當作護膚養顏的產品使用。

或許是這樣的歷史背書，讓諸多美妝品牌對山茶花青睞有加。

在國家食品藥品監督管理總局備案系統中，產品名中含山茶花的進口化妝品，備案最早的是2007年備案的香奈兒山茶花四色眼影，且在全部101條進口品備案信息中，香奈兒佔據33條，涵蓋彩妝、護膚等，足見這一國際品牌對山茶花的熱愛程度。

與此同時，本土品牌如百雀羚、相宜本草、植物醫生、林清軒，國際品牌如悅詩風吟、夢妝、伊麗莎白雅頓、後、雪花秀，也均產有以山茶花命名的相關產品。目前，品名含「山茶花」的進口和國產化妝品備案信息共有1050條，涵蓋了洗護、身體護理、面部護理、彩妝等化妝品全品類。

在品名含「山茶花」的國產非特殊用途化妝品共計64頁的備案信息中，有近40頁為2016年後的信息，佔到63%；2017年備案的有近150條。這似乎可以說明，近兩年來與「山茶花」拉攏關係的美妝品牌越來越多。

線上含芳

美妝品牌對山茶花這一成分的熱情，似乎並未在終端市場上體現出來。

在天貓商城輸入「山茶花化妝品」，有181件相關產品，涉及29個品牌，雖涵蓋化妝品全品類，但品類結構以面部護膚為主，售賣形式以套裝為主。其中，面部護膚類產品有142件，佔比達78%，面部護理套裝又以35件、25%的佔比，成為天貓上最常見的山茶花產品銷售形式。

從銷量上來看，雅芳山茶花止汗香露以2275筆拔得頭籌，其次為植物醫生山茶花水潤補水套裝的499筆。此外，多數主打「山茶花」概念的護膚品，並不重視「山茶花」這一成分及概念，如植物醫生的山茶花悅澤水潤補水面部護理套裝，山茶花提取物作為其宣稱的7種植物提取物之一，並未突出宣傳。

▍植物醫生山茶花悅澤水潤系列成分說明

與普遍偏低的銷量相對的是，「山茶花」產品普遍評分較高，且補水、滋潤、鎖水功效得到消費者好評。

林清軒天貓官方旗艦店的山茶花潤膚油，在其7290條評價中，僅44條稱味道不好聞，而保濕滋潤效果好佔據主要評論。這並不是個例，無論香奈兒、植物醫生、百雀羚還是相宜本草，其天貓旗艦店中山茶花相關產品的評分均不低於4.8分，主要反饋是補水、滋潤效果好。

可見，與山茶花相關的化妝品雖尚未形成規模，但已經有了初步的消費者滿意度作為支撐點。

線下初吐蕊

以山茶花為概念的化妝產品，多含有山茶籽油、山茶花提取物等相關成分，而山茶花提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效均有一定科研數據支撐。

《第十屆中國化妝品學術研討會論文集》之《山茶花中兒茶素成分對MMP-1的抑制作用》一文，稱山茶花提取物EGCG和GCG可作為一種抗氧化防衰老的添加劑。此外，在2013年第13期的《北方園藝》期刊生物技術板塊中，《山茶花多酚提取的方法及其抗氧化活性測定研究》一文寫道，山茶花的茶多酚對於清除自由基以及抗氧化確有一定效果。另外，在《日用化學品科學》第38卷第12期《滇山茶提取物在化妝品中的應用》一文中，也有山茶花部分提取物具有滋潤、補水、抗氧化及清潔功效的記載。

然而，在相關成分功效有科研數據支撐的背景下，打山茶花概念的化妝品在線下實體店也已初步布局。貝塔（微信號：青眼）走訪了武漢市場6家商超、化妝品店，其中僅有3家在售山茶花相關產品，涉及4個品牌。

除沃爾瑪徐東店、莎莎漢街店、絲芙蘭漢街店未有以山茶花為主打的化妝品在售外，屈臣氏漢街萬達店銷售百雀羚三生花山茶花的面膜、家樂福光谷店有相宜本草山茶花補水套裝、金夢妝光谷風情街有夢妝及波比愛兩個品牌的山茶花產品在售。

可以說，就目前各大品牌的動作來看，化妝品與山茶花的關係尚處於初步探索階段，而林清軒年銷60萬瓶的業績，也說明這一市場的含苞待放。

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