笑中有料！幽默讓你的廣告更成功

文/梁倩雅 圖/Google

近代廣告設計領域裡，越來越多的設計師從關注人與物之間的關係，他們運用多樣的表現形式，在本質上觸及消費者的情感和回憶。

讓消費者對其廣告產生另類互動，以發泄或分享消費者內心的感情。通過這種隱喻的方式，激發消費者的購買慾望，促進經濟發展，同時對樹立企業產品的品牌也有促進作用。

何謂幽默廣告

幽默是在現實生活中產生、形成的，與人的思維方式、生活習慣和社會現實有莫大的聯繫。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說服性語言行為，儘可能使用最精練的語言傳遞最充分的信息，促使觀眾購買其所宣傳的產品的目的。

幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情願地對廣告產生好感。同時，幽默廣告是娛樂的、風趣的，建立了一種娛樂性的新型消費文化，推動著社會生活潮流的變化。推薦閱讀：優秀廣告需要幽默！你造嗎？

廣告需要幽默

在廣告設計里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李奧貝納說：廣告要挖掘產品「與生俱來的戲劇性」。那麼幽默正是尋找這一「戲劇性」的最佳方法。

幽默廣告在內容的創作上往往做到「新、奇、異」，並能戲劇化地呈現出來，以此來吸引受眾的注意力，充分調動受眾的想像力，有時利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有衝擊力。

幽默廣告內容來源於生活，切入點即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現廣告設計所給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之餘形成深刻的印象。

幽默廣告常常利用日常生活的巧合點，使廣告的傳播內容貼近消費者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產品無關，而是通過一些其他社會上戲劇性融合到廣告中來，也能產生幽默效果。

幽默廣告的表現手法

生活中幽默廣告的擬人化手法擬人是指將所要表現的對象予以人格化，並賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動作，人的體力等。在廣告執行中運用擬人化的手法，可採用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現形式，藉助人們日常生活中的趣事或熟知的童話、神話故事，或民間傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。

生活中幽默產品設計的諷喻、自嘲手法諷喻、自嘲的設計手法是通過生活中富有幽默情趣並寄寓深刻哲理的虛構的故事和出人意料的情作形象比喻，來闡明某種道理或表達人們內心世界不為人知的一面。幽默是人類一種特彆氣質，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設計語意導入廣告，在人們的生活起到了緩和調節的作用。

幽默設計的誇張手法，誇張是一種修辭手法，又是一種表現形式，其特點都是誇大其詞，作為廣告的一種創作手法誇張集中體現在突出描寫商品的某個細部特徵，將其放大或變形，把事物的特徵推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費者留下深刻的印象，良好的傳達了產品信息。

幽默廣告的創意應來源於生活，是對生活瞬間的現象化再現。設計師要想設計出讓人會心一笑，能夠打動受眾的廣告，必須熱愛生活，對生活充滿積極的態度。具備仔細觀察生活的能力，擁有大量的生活體驗，並善於發現生活。

幽默廣告設計以俗成公約為基礎，以一種追求誇張的逗樂，實質是反映人類對生活某些方面的不滿和對倫理道德觀的幻滅的一種表現。是個人受社會倫理道德等條件約束的解放，以消減使用者自身壓抑的感覺，通過代入角色想像的過程，人們可以在使用的過程獲得心靈的釋放。

幽默廣告要以簡潔明了的手法設計，讓消費者第一眼看到就能產生共鳴。在體驗幽默廣告的過程應當像講述一個簡單而有趣的故事。幽默廣告在充滿壓力的社會中扮演著分擔壓力的角色，人們希望通過欣賞生活中幽默廣告的過程中獲得快樂。 推薦閱讀：優秀海報設計技巧！幽默表現大法

人們在欣賞幽默廣告的同時收穫了一種精神價值、一種新的生活方式。廣告設計應抓住消費者這一特徵和市場，把幽默設計作為廣告設計的形式主導，創造一個受眾與廣告主雙贏的設計風氣。

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