《摔跤吧！爸爸》單日票房超《銀護2》，給了中國電影一份生存指南

你看了哪部？

文 | 韓洪剛

周三，《摔跤吧！爸爸》單日票房超過《銀河護衛隊2》。

《銀河護衛隊2》卻沒能延續好萊塢大片的強勢。首周三天，電影只獲得了3.23億，表現遠不如先前的《復仇者聯盟2》和《美國隊長3》。根據預測，電影最終票房可能在7億以內——這一成績遠不如上一部來的驚喜。

而看上去跟《銀河護衛隊2》根本不在一個量級的《摔跤吧！爸爸》，帶來的簡直是逆襲的驚喜。首周末，電影票房近八千萬，5月9日，觀影人次超越《銀河護衛隊2》；10日，電影單日票房登頂，同時豆瓣分數穩穩維持在9分以上。

在中國，進口大片幾乎等同於好萊塢電影，其他國家的電影很難拿到高票房。此前，印度電影在中國的票房紀錄由《我的個神啊》創造，1.18億。而更多的電影，甚至很難突破1000萬。

《摔跤吧！爸爸》還是一部體育題材的電影。這一題材在中國天花板很低，體育題材類型片在中國更是沒有多少成功的先例。《摔跤吧！爸爸》在印度已經上映半年，網上已經有了高清版本。影院上映的版本還刪減了20分鐘。

從哪個角度看，這都只是一部千萬級別的電影而已。

上映首日，《摔跤吧！爸爸》排片13.3%，票房1571.4萬，不算失望，但也沒太大驚喜。

但一位參與電影發行的工作人員告訴36氪，從上映當天開始，他們已經注意到了電影口碑正在發酵。

「上映之前，我們宣傳的主打內容是阿米爾汗這個人，但上映之後，我們調整了策略，更多地去做電影的口碑傳播。」

這本來也是電影宣發的既定策略，但口碑卻好過預期，這讓宣傳方加強了這方面的投入。

於是在第一個周末，線上關於這部電影的評論便到處都是，討論熱度並不亞於《銀河護衛隊2》。電影豆瓣評分從上映前的8.8一路漲到9分以上，而口碑也拉高了電影的上座率，並最終讓影院經理提高了電影排片，比例上漲到如今的20%以上。

資深發行人員對36氪分析稱，回頭來看，選擇與《銀河護衛隊2》同日上映，反而是一個明智的選擇，「好萊塢大片上映，其他電影紛紛躲避，這樣子剩下的對手只有一個而已，而這個對手的觀影群體，並不會和《摔跤吧！爸爸》重合。」最終，《摔跤吧！爸爸》有了足夠的口碑發酵空間，並能以口碑質量快速提升票房，在大工業產品面前，選准了一條足夠精準的道路。

與《摔跤吧！爸爸》相比，《銀河護衛隊2》顯得有些動作遲緩。

在中國，迪士尼的電影很少與本土宣傳公司合作，而且即便合作，也避免不了大公司的流程問題。倘若要臨時修改宣傳計劃，需要報備迪士尼總部報批，哪怕一切順利，一來一回也要十天左右。

於是，迪士尼的宣傳手段中規中矩，一成不變，無非是見面會、線下廣告投放、線上口碑傳播等，整個過程扎紮實實，但也不會有眼前一亮的宣傳策略。這類方式不會出錯，但也很難出彩，電影是否能取得高票房，只能依靠電影本身。

《銀河護衛隊》因為其別具一格的趣味吸引了眾多粉絲，但到了第二部，卻只是好萊塢的流水線作品，每一個元素都只是完成自己的拼圖任務而已，不太會給人以巨大的驚喜，但也不會讓人失望，是一部不會讓人記住的電影。

好萊塢擅長生產不會讓人記住的電影。這些大片剝離了個人情感，剝離了文化背景，力圖在世界範圍內引起同樣的感受，因此也就不可能深入探討人性問題，也不可能去講一個過於複雜的故事。

《摔跤吧！爸爸》正好補足了好萊塢的缺失。

講好一個故事，然後把這個故事賣出去。這是先前好萊塢擅長的事情，但隨著續集大片成為主流，他們越來越依靠工業優勢去佔領海外市場。

好萊塢大片幾乎會主導今年的中國電影市場，在工業方面，中國沒辦法和好萊塢相提並論。等到明年，好萊塢引進片名額很可能全面放開，這更讓不少從業者戰慄。

但《摔跤吧！爸爸》卻給中國電影指了一條活下去的路。

這雖然是一部進口片，但並沒達到中國難以企及的水準。而且，作為一部批片，電影在中國的宣傳發行工作幾乎全數由國內公司負責。

「比起好萊塢電影，我們的反應更快。」工作人員這麼總結他們的優勢。

好萊塢面對的是全球市場，中國市場雖然重要，但也是全球的一部分。而中國市場環境自有其特殊性，如何做口碑營銷、如何用好移動互聯網、如何做好路演……好萊塢很難有類似的經驗，他們營銷投入最高的，還是電視廣告。

能夠生產更符合中國口味的內容，能夠策劃更符合中國的宣發方案。這些都是中國電影公司的優勢。2015年中國誕生了一批大片，讓人以為中國電影可以正面迎擊好萊塢，但在現在的寒冬中，中國電影是時候回來重新把基本功做好了。

另外，《摔跤吧！爸爸》的成功，大概也給低谷中的華誼兄弟展現了一份生存指南。從《我不是潘金蓮》時期就公開化的萬達、華誼在排片方面的爭端，延續到《摔跤吧！爸爸》上。這部電影由華誼牽頭，大地院線、上影、微影等公司組成的華影天下發行。

華誼經歷了這兩年的震蕩，正在逐步回歸電影，但製作能力的提高無法一蹴而就，何況華影天下畢竟初創，自然要步步小心，處處留意。從他們公布的片單來看，大部分電影還是華誼參與的項目，並沒有特別大體量的作品。

除卻自己製作的電影，批片也成了一個不錯的選擇。

36氪之前的《押註：一個電影新市場的風險與反抗》報道中，提到批片興起的一個原因，正是為了彌補中國市場上電影數量和質量的缺失。現在，美國批片價格越來越高，印度電影成了更穩妥的選擇。

接下來，華影天下將拿下孔雀山和兄弟公司創世星包括《巴霍巴利王2》在內，共十部「批片」的國內發行權。

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