「復活鄧麗君」：一場虛擬人的三方考量

作者/李忻融

5月10日，在台北三創生活園區里，一場名為《今日君再來：虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》的音樂劇的演出圓滿結束。

這場演出的首場，知名藝人包括娛樂教父王偉忠、炎亞綸、黃子佼等人都來目睹「復活」後的鄧麗君的演唱。

這場音樂劇自5月6日開始，一直持續到5月10日，每天兩場，總共10場。每場的門票大約在1500台幣到2000台幣之間，這個票價在音樂劇的角度來看，已經算是高票價，即便如此，所有的演出票都已經售罄。

而此次虛擬人主要操刀人數字王國在這個音樂劇之前已經有過製作虛擬人的經驗，例如在電影《返老還童》中，就已經把虛擬人放在了大屏幕上。而在周杰倫的演唱會上，數字王國也做了虛擬人鄧麗君與周杰倫對唱，甚至還做了郭台銘的虛擬人出現了互聯網大會上。

數字王國以做電影特效起家，最近還切入了VR領域，然而對於虛擬人而言，這也許是他們的新的生意突破口。

參與這次演出合作的還有三創生活園區的創始人郭守正，之所以要跟數字王國合作，不僅僅是因為他的三創生活園區主要以文化創意為主要業務，更重要的是他不希望他的三創生活園區的大樓不僅僅靠租售空間過活，而是有更加有創意的方式。

在這場鄧麗君的虛擬音樂劇的背後，是數字王國、郭守正以及鄧麗君文教基金會三方各懷的有關虛擬人所帶來的生意考量。

郭守正、鄧長富和數字王國CEO謝安

「復活」鄧麗君

當五年前數字王國的工作人員跟鄧長富說要「復活鄧麗君」，鄧長富的反應是：「這可能嗎？」，鄧長富是鄧麗君的三哥，台灣人也稱他為「三哥」，現在是鄧麗君文教基金會的會長。鄧麗君文教基金會成立於1995年，由中華電視台、PolyGram（寶金麗）唱片公司及TAURUS（日本金牛宮）唱片公司共同捐助而成。

雖然有遲疑，但是鄧長富依然答應可以慢慢了解。他承認一開始看到的虛擬人跟現在確實差距有點大，現在的技術要比之前成熟很多。虛擬人最難的地方是眼神，之前虛擬人的眼神都很空洞，但是後來的技術使得虛擬人的眼生生動了許多。「特別對於鄧小姐（鄧麗君）而言，眼神是特別重要的。」鄧長富強調。

鄧長富

之所以要跟鄧麗君文教基金會合作，是因為鄧麗君的形象版權在其手裡。雖然虛擬人肖像權的使用法律上還是一個灰色地帶，但是數字王國CEO謝安依然還是採取了保險措施。據了解，這次雙方合作約定鄧麗君虛擬人的版權歸雙方所有。

數字王國已為虛擬人鄧麗君製作出18首歌曲，選取歌曲主要是靠群眾投票，據鄧長富介紹，期待未來可以製作出60首歌曲，這樣將來就可以連演兩場演唱會，且每一場的歌曲都不相同。

「這個其實還是蠻厲害的，你想有哪個明星能連演兩場，每場不同的？我們也許就可以。」鄧長富有點興奮。

因為計劃要把這個虛擬人的演出複製到不同地方，所以鄧長富還計劃會根據不同的地方來進行歌單的設計，「鄧小姐一共有1400多首歌曲，去不同地方就要唱不同的歌曲，去廣東、香港就要唱粵語歌，去福建的話就要唱閩南語的歌，如果去日本還要唱日本歌。」

除了歌單，虛擬人鄧麗君的髮型和衣服都要重新設計，由台灣當地的一家服裝品牌來提供服裝。

另外，鄧長富還計劃讓虛擬人鄧麗君來演齣電視劇，甚至拍攝電影。而且電視劇的劇本已經寫好，今年8月份就要開拍，電影也在計劃中。

這次《虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》，從5月6日到5月10日，每天兩場，共舉辦10場。之所以定在這個時間，主要是因為三創生活園區實在太火了，只有這個時間空出來。

郭守正的生意焦慮

三創生活園區是郭守正做的一處物業，是位於台灣的一棟大樓，大樓裡面充滿了各種文化創業的品牌和業態。

三創生活園區

對於這幾年的物業難做，郭守正也深有感受，但是他相信只有線下體驗是不可替代的，所以如何讓三創變成一個體驗空間，讓更多的人來這裡不僅來買東西，更多是來體驗不同的文化內容。

對於三創，郭守正目前的想法還不明確，他只是知道文化創業的風口正在來臨，三創並不能只作為一個物業，靠收租金過日子絕不是一條好路，但是三創最終是以怎樣的形態發展，對於郭守正而言還沒有想得很清楚。

目前的三創他並沒有按照功能進行分割，甚至他並不故意來強調這個，按照他的想法，他更喜歡用不同的文化群族來打造不同的空間。例如此次做《虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》的五層，就是一個專門為影音打造的空間。五層不僅有專門為音樂劇表演使用的劇場，還有黑膠膠片，影音設備等。

此次郭守正跟數字王國合作，不僅僅看上了他們的虛擬人技術，數字王國的VR內容和技術也是三創所需要的。

「現在VR遊戲特別火，世界很多地方也提供VR設備。我們三創也有專門給媽媽帶著小朋友玩的空間，但是我們缺乏的是該給他們提供什麼樣的內容讓媽媽放心給孩子玩。」郭守正稱：「除了小朋友，還有一個族群我們也很看重，那就是樂齡族，即將退休的叔叔、阿姨們，他們其實對於新科技有高度的興趣，我們怎麼通過VR可以穿越時空，看到他們沒有辦法去親自體驗的地方。」

而此次《虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》就是雙方開始合作的一個契機。對於郭守正而言，一旦虛擬人鄧麗君演出成功，他就可以把這部分內容放進三創，甚至形成固定表演項目，不僅可以吸引人流，而且也可以豐富三創的文化內容。

「以後我只要按一個按鈕，大家就可以看到鄧麗君小姐在那裡演唱，甚至每天都有不同的歌曲，看著她穿著不同的衣服，」郭守正說：「對我而言，這簡直就是一件太好不過的生意了！」

數字王國的生意突破口

這次《虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》的操盤手數字王國被人們所熟知主要是因為電影特效，但最近被人們熟知是因為王菲演唱會。因為數字王國收購了謝霆鋒的公司，通過謝霆鋒，數字王國成為了王菲演唱會VR直播的製作方。

為什麼要從特效切入到VR業務？這跟整個特效行業有關。好萊塢影片的利潤在20%-30%，但是特效行業的利潤率只有5%左右。

今年4月26日，數字王國2016年年報顯示，2016年整個財年，數字王國收入為7.6億港元，虧損在5億港元，其中特效製作部分貢獻了收入的6.1億港元，佔到全部收入的80%，而且主要貢獻市場在北美。

對於特效行業的不景氣，謝安在接手數字王國的時候就開始謀求轉型。「我在接手的時候第一件事情就是在cut the cost（減少成本），怎麼讓公司做到收支平衡。」

謝安

謝安介紹，在過去的兩年里，數字王國在VR部分的投入達到了一億八千萬美金，而王菲演唱會則讓數字王國的VR技術展示在大眾面前。

除了VR，數字王國對於自己的虛擬人技術如何變現也開始真正探討。其實在2008年，數字王國就開始研究虛擬人了。電影《返老還童》中，虛擬人的技術已經開始應用在了電影上，《速度與激情7》中，保羅·沃克在屏幕上復活也是虛擬人技術的應用。隨後幾年，數字王國開始尋求虛擬人在其他方面的變現。

返老還童

據謝安介紹，其實虛擬人在法律上還是一片灰色地帶，相對而言，美國是虛擬人法律規定相對詳細的國家，因為在好萊塢，很多電影裡面的替身已經不再使用真人，而是直接使用虛擬人。

而在台灣和大陸，目前虛擬人是否有版權問題，這個並沒有法律規定。此次跟鄧麗君文教基金會合作，其實就是謝安為了避免出現版權問題而採取的措施。

除了鄧麗君，數字王國專門成立的虛擬人經紀公司還跟梅艷芳家屬簽訂了肖像權協議。而且在2013年，台北小巨蛋《2013年魔天倫世界巡迴演唱會》中，周杰倫跟虛擬人鄧麗君對唱了《你怎麼說》，還獻聲了《紅塵客棧》和《千里之外》。後來在互聯網大會上，虛擬人郭台銘的出現也是驚鴻一瞥。

周杰倫與鄧麗君對唱

對於此次《虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》的後續是否能夠按照各自預想那樣，這場秀結束之後，才是三方開始真正開始實施的時候。

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