vivo牽手NBA玩跨界體育營銷 加速撬動年輕群體市場

在大手筆的娛樂營銷投入後，vivo聯合NBA又將跨界營銷風刮到了體育圈。藉助NBA這一全球高端賽事的影響力及對球迷的輻射力，幫助vivo加速撬動年輕群體市場。

在大手筆的娛樂營銷投入後，vivo聯合NBA又將跨界營銷風刮到了體育圈。藉助NBA這一全球高端賽事的影響力及對球迷的輻射力，幫助vivo加速撬動年輕群體市場。

5月10日，vivo在成都成功舉辦「vivo夏日籃球派對「，首款NBA定製手機vivo X9活力藍NBA定製版也同時亮相。

品牌理念與體育跨界融合

發布會上，vivo 品牌戰略總監鄧力表示，專業與樂趣，是vivo一直以來所踐行的價值理念，也是vivo一直以來所倡導的品牌精神。就像籃球運動一樣--vivo專註於提升自己的技術，同時，也在競爭中享受到無與倫比的樂趣。自vivo和NBA去年開始的合作以來，一直不斷將樂趣和驚喜帶給消費者。不久前，vivo邀請NBA當紅球星斯蒂芬·庫里成為Xplay6系列代言人，而隨後推出的庫里定製版Xplay6受到了廣大球迷的熱烈追捧，兩次開賣都在當天售罄。而同樣選擇斯蒂芬·庫里作為代言人的運動品牌Under Armour 則以專業，創新，超越極限的精神備受人們喜愛，而這些也恰恰是vivo所倡導的精神。

作為vivo跟NBA開展深度合作以來的首款NBA定製手機，vivo X9活力藍NBA定製版採用了NBA LOGO主色調之一的藍色。在工藝上，vivo採用了第二代超細鏡面噴砂工藝，讓機身的金屬與活力藍的色彩完美結合，同時配合白色的U型天線和典藏鐳雕NBA Logo，將簡約而經典的元素賦予X9機身，這一切的努力讓X9活力藍NBA定製版整機的設計風格變得輕量而有活力。

此外，vivo X9活力藍NBA定製版的內在也充滿了NBA元素，藍白紅經典三色以及NBA籃球元素構成了設計的主題。UI圖標設計，顏色、形狀、材質均在NBA這項運動中整理提取，極具風格化的同時，也與對應圖標功能十分之契合。

跨界營銷直擊年輕群體

除了發布vivo X9活力藍NBA定製版，vivo還將開展一系列契合NBA主題的活動。據了解，作為vivo 2017體育季的一部分，vivo夏日籃球派對將會從10日的成都開始，在全國二十個城市全面開啟「vivo夏日籃球派對」系列活動，讓更多的粉絲、球迷和所有年輕人通過這次全國性的籃球盛宴，零距離感受vivo品牌的獨特魅力。

當今手機市場競爭越來越激烈，單一乏味的產品配置對比已經不能滿足消費者的目光，因此，跨界成為了手機廠商們新的營銷方式。越來越多的品牌開始藉助「跨界」營銷尋求強強聯合協同發展。vivo在練好產品內功的基礎上，持續通過市場營銷手段打造自己的中高端品牌形象，中高端品牌形象已經獲得了年輕消費群體的高度認可。

最近發布的IDC數據報告中顯示，2017年第一季度，全球手機智能手機廠商總出貨量增長放緩。而vivo則表現搶眼，從2016年一季度到2017年一季度，vivo手機一直都保持著全球智能手機出貨量排名第五的位置，並且vivo手機在2016年全年的同比增幅高達103.2%。

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