誰說雜誌已死 Airbnb只有紙質版的雜誌即將上架

你上一次看雜誌是什麼時候？除了被困在密閉的飛機，百無聊賴地翻一翻座椅背後的航空廣告雜誌，那一沓厚重的銅版紙，好似已經消失在我們的生活中很久了。

那些曾經赫赫有名的雜誌出版商們，康泰納仕的《Self》、《Details》、《Lucky》都在兩年前停止掙扎。連男性雜誌《閣樓》，也放棄了紙質版本，轉向電子化。然而，即使是電子版的雜誌也是得過且過，在去年2月，雅虎還宣布收掉了大量的電子雜誌。總之，雜誌業的繁榮早已不復往日。

然而，一家旅遊公司卻一隻腳蹚進了這攤渾水，自稱旅行公司的Airbnb即將和出版巨頭赫斯特合作推出只有紙質版的新雜誌《Airbnbmag》，於5月23日正式在北美上架。

一家正經的旅遊公司的新雜誌

這並不是Airbnb第一次本雜誌，早在14年，Airbnb就曾經推出過一本名為《Pineapple》的雜誌。

當時，這本售價12美元的季度雜誌講述了Airbnb在倫敦、舊金山和首爾三地的故事，像網站上每個房主一花一葉的照片一樣，這本紙質的雜誌中講述了房主的秘密，不同人的旅行經歷最重要的，當然是那些好看的Airbnb照片。雜誌，展現了Airbnb一直希望擁有的社群概念。不過，那本看上去很好吃的雜誌並沒有如期待得那樣，在第一期之後，就成了永久的收藏品。

《Pineapple》內頁

此次的《Airbnbmag》則更進一步，3.99美元的售價更為親民，第一期還沒上架，出版商已經決定了第二期將於今年9月發售,看起來依舊是季刊為主。不同於完全放棄廣告商的《Pineapple》，雜誌方表示，如果能得到廣告的大力支持，那麼雜誌的計劃已經到了2018年。

此外，沒有了主題地點的限定，Airbnb似乎希望，用背後海量的數據支撐，打造出全新的話題概念。CEO Brian Chesky表示，Airbnb每天接受到的億萬點擊、搜索，成了雜誌內容、編輯們的最佳幫手。《Airbnbmag》將根據網站的數據，尋找最受關注的話題。比如第一期的古巴，就是Airbnb上搜索次數最多的目的地。有了數字撐腰，這個來自上個世紀的出版形式，好像多了幾分道理。

Airbnb CEO Brian Chesky 和赫斯特首席內容官Joanna Coles

沒有買雜誌，還當什麼Airbnb房東

Airbnb現在有1500萬個用戶，自家出的雜誌，就算是讓每個房主買一本，那也是全球第一好賣的雜誌了。而出版商赫斯特就是看中了這一點，他們的志向是，每家Airbnb的咖啡桌上都能出現一本《Airbnbmag》。

雖然Airbnb本身的爭議不小，但是這種分享經濟旅行模式有著不小的粉絲群體，這個相對牢固的社群，顯然也是Airbnb的雜誌最有希望的消費者。而對於Airbnb來說，雜誌，也體現了他們有質感的社群理念。

為了能夠將短租變成一種異地生活的新概念，Airbnb為了推動自己的深度和廣度做了很多努力。比如去年將在洛杉磯辦的房東大會變成一場社群的狂歡，推出除了房源之外的第三方服務，加入訂餐、祖冊、機票、活動、定製化服務等豐富整個旅行的概念，都是希望給網站更多的發展空間。

一本小小的雜誌，是從線上到線下的衍生，就好比星巴克的合作杯、Moleskine的城市本一樣，一沓看得見、摸得著的銅版紙，像是給一場旅行或者給Airbnb的族群，猶如一枚會員勳章，成為一個能夠保留下來的紀念品。這些不見得有用，不見得用得到，卻帶著獨特的態度和設計味道的證明，像周邊產品一樣，讓人著迷。

我們當然也能想見，Airbnb會推薦他們提供的民宿，給出一些異地短租的方案和小貼士，比如，第一期的雜誌中，將有《紐約時報》的專欄作家，告訴讀者如何利用民宿的廚房。當然，Airbnb並沒有打算把雜誌做成一本徹頭徹尾的廣告，旅行者會在其中分享自己的冒險的故事。作為創刊號，他們還請來了Elon Musk和宇航員Mark Kelly一起探討太空旅行的話題。

看起來，這將是一本不錯的雜誌，不知道有幾個Airbnb的房主會為此買單呢？

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