高端電視如何選？QLED TV科技范推動品質消費

在選購電視時，你最先考慮是哪些因素？三星對消費者選購電視的影響因素調查顯示，近幾年來消費者在購買新電視時的優先考慮因素已經發生了明顯的變化。

智能、畫質、大屏–已成選購的重要決定因素

畫質、價格和屏幕尺寸曾經是消費者選購電視時最關注的指標。根據三星在2014年和2016年對美國消費者使用習慣和偏好的調查，上述因素的重要性已相對下降，而智能功能的重要性佔比在兩年內翻了一番，從15.1%上升到29.6%。此外，基於2015年6月的另一份調查，美國消費者在回答「為何想對電視進行換新？」的理由中，「智能」和「畫質」各佔46%，緊隨其後的是對「大屏」的需求。

美國消費者使用習慣和偏好的調查

自2010年起，三星開始不斷嘗試在電視中加入新功能，以讓電視變得更加智能。如電視APP商店、內容搜索和網路查詢、多屏幕兼容和購物等。如今，平均每台電視連接了2.8台設備，包括機頂盒、遊戲手柄、藍光播放器等，並且平均每個用戶在客廳里擺放4個遙控器，用戶體驗受到了明顯的影響。

此外，用戶擁有豐富的電視直播節目和OTT內容可供選擇。實際上，三星電視在內容和APP上的合作夥伴就超過了100家。然而，「智能電視」到底需具備哪些功能才能算智能呢？

用戶不禁開始懷疑，智能電視真的智能嗎？

「電視產品曾經是讓廣播信號轉變為了熒幕畫面的一個設備，而如今電視則扮演了連接多種媒體資源的角色。」三星電子映像顯示事業部副總裁Sangsook Han表示，「於是，我們可以這樣認為，一台真正智能的電視應該能讓用戶通過便捷的操作方式快速連接豐富多樣的內容，並能夠輕鬆享受極致的視覺體驗。」

三星電視通過全新升級智能體驗，讓電視可以自動識別所連接的設備，並憑藉萬能遙控器進行統一操控。用戶不僅可以通過簡潔明了的電視菜單進行搜索和觀看，還能在屏幕下方的顯示欄中輕鬆找到相應的播放內容和APP。自引入「一體化體驗」（Single Experience）的概念之後，三星電視APP和智能服務的使用率就增加了3.3倍，用於控制各種外接設備的萬能遙控器的使用頻率也增加了1.6倍。

QLED TV簡潔明晰的電視菜單，智能電視APP使用增加3.3倍

目前僅是個開始，三星致力於持續研發讓電視更加智能的新技術。「我們將通過使用智能手機來操控電視和選擇觀看內容，以進一步提升用戶體驗。」Sangsook Han表示，「我們將持續通過大數據和技術創新來增強語音識別和人工智慧技術，以進一步強化當前已經涵蓋了超過1億台設備的三星智能電視生態系統。」

下一代電視：不僅是智能，還有畫質！

幾乎每一項電視技術革新的目標都是為了創造出儘可能接近真實的畫面。為了實現這一目標，三星近期與亞馬遜視頻合作推出了名為HDR10+的新開放標準（ST.2094-40）。通過利用動態元數據（dynamic metadata）來增強對比度和擴大色彩顯示範圍，HDR10+為消費者帶來比以往任何時候都更加「逼真」視覺體驗。

三星與亞馬遜視頻合作推出升級版HDR10+

HDR10+是一種通過向畫面中加入更多動態範圍（明暗對比率）進而模擬人眼所能看到的事物的技術。從觀眾的視角來看，與傳統HDR相比，HDR10+可以讓畫面更亮、色域更廣、色調更深。與當前HDR10使用靜態元數據不同，HRD10+通過使用動態元數據來生成更高的對比度和更豐富的色彩，讓畫面表現更真實自然。通過利用被編碼為HDR10+信號的動態元數據，讓具備HDR功能的電視可以對每一個場景甚至每一幀畫面的亮度水平進行調整，從而生成更接近於導演預想的視覺效果。

HDR10+可對每個場景甚至每幀畫面的亮度進行調整

此次HDR10+內容的推出標誌著三星和亞馬遜視頻延續了在HDR領域的領先地位。未來HDR10+的普及不可阻擋，亞馬遜視頻是首家針對該標準進行用戶開發的流媒體服務提供商。早在2015年5月，三星和亞馬遜視頻就推出了HDR10開放標準，率先為市場帶來了HDR。這一大膽且富有創新性的動作為多項HDR標準的亮相奠定了基礎，從好萊塢電影工廠到全球電視廠商，HDR10已成為使用最廣泛的HDR標準。

HDR10+為消費創造出「逼真」的畫面，改變觀影方式

在新HDR10+標準出爐之前，被採用最多的技術是對所有畫面只採用一個固定色調映射曲線的靜態色調映射（static tone mapping）。例如，當一部電影中某些場景是明亮的，而另一些場景則是在相對昏暗的光照之下拍攝的情況下，靜態色調映射的顯示效果就會讓那些黑暗場景所呈現出來的畫面效果要明顯比導演所預想的更暗。

但是，通過動態色調映射（dynamic tone mapping），不同場景將使用不同的曲線，其色彩和亮度能達到導演的創作預期。HDR10+在陰暗的場景下可更準確地還原出真實畫面，同時賦予明亮區域更多細節展現，並以更加精準的色彩再現，避免在HDR電視上出現掉色的情況。

近年來，HDR已經在一系列產品上得到應用，包括電視、智能手機和影像拍攝設備。作為一項開放標準，HDR10+將在未來幾年內成為行業標準並被更多的設備所接受。2017年三星UHD TV全線產品，包括高端QLED TV系列在內，都支持HDR10+。在今年年內，2016年推出的三星UHD TV也將通過固件升級方式來實現對HDR10+的支持。

2017三星QLED TV與UHD TV新品均支持HDR10+技術

三星電子映像顯示事業部副總裁Kyoungwon Lim表示，「作為一項領先的HDR10技術，HDR10+帶來栩栩如生的畫面、更好的對比度以及精準的色彩表現，不僅讓HDR視頻內容變得更生動，更讓消費者領略到了無與倫比的視覺體驗。我們非常高興能與包括亞馬遜視頻在內的世界級夥伴合作，為2017款QLED TV及UHD TV新品帶來更加驚艷的HDR內容。」

HDR10+還具備許多其他優秀特性，將加快這一新標準在各種不同數字設備上的普及速度。與競爭對手不同的是，HDR10+是免費使用的，電視廠商可在零成本情況下使用這項技術。此外，它還具有系統靈活性，這意味著從電影工廠、製片人到電視和設備製造商，各種不同的用戶都能採用這項技術來提升消費者的視覺體驗。

三星還與其他行業的佼佼者合作，通過建立HDR10+生態系統以提供最佳HDR10+觀影體驗。此前，三星與Colorfront合作，通過使用Colorfront的Transkoder來提升HDR10+工作流程對於創造性後期製作處理的支持。三星還與MulticoreWare合作完成了x265高效視頻編碼（HEVC）中的HDR10+支持集成，這一成果可以在開源許可之下免費獲取，已經被許多流行的商業編碼系統提供商所採用，其中包括Telestream、Haivision和Rohde and Schwarz。

目前，電視行業正處於技術快速升級的發展過程。三星電視將通過持續創新，研發最優秀的技術，以讓電視變得更加智能的同時，也為消費者帶來更「逼真」的視覺體驗，提升消費者生活品質。

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