BBC、Facebook與第四頻道的代表如何看待體育直播的現在與未來

5月9日下午，一場圓桌論壇在2017年每日電訊報體育商業大會上如期進行。來自英國第四頻道、BBC以及Facebook的三位代表悉數到場，就近年來體育直播行業發生的變化，進行了一番熱烈的討論。

目前，體育直播領域的一個重要的特點，就是以電視為代表的傳統媒體和各類涉足體育直播的社交媒體之間產生了碰撞。隨著新媒體時代的來臨，越來越多人開始懷疑，過去佔據主導地位的傳統媒體是否已經開始走向衰落。

對於這一疑問，來自第四頻道的Stephen Lyle給出了否定的答案：「事實上，在觀看大型體育賽事的時候，人們往往還是會來到電視機前觀看比賽。雖然現在通過社交媒體關注比賽的人越來越多，但是有線電視傳播的優勢仍然存在。在體育賽事的直播上，無論是場面的呈現，還是節目的製作水平，有線電視永遠都是最好的。觀眾們對此的反響也仍然非常好，所以我們也會繼續這樣做下去。」

而來自BBC的Barbara Slater也用數據回應了這一疑問：「根據相關統計數據，在里約奧運會的所有媒體消費類型中，有線電視消費的比例仍然比其他類型更高，這樣的現象也不僅僅出現在英國。」

此外，Slater還認為，人們可以在電視上看到完整的比賽，加上大屏幕帶來的觀感體驗，這些都是社交媒體所不能提供的。不僅如此，與社交媒體上的選擇性觀看不同，電視媒體能在一定程度上跨過觀眾的選擇過程，直接向觀眾播放體育賽事，這對一些體育賽事的推廣和傳播而言，無疑能獲得比在社交網路上更好的效果。

「舉個例子，在2015年女足世界盃的電視觀眾中，有48%的觀眾此前從來沒有看過任何一場女足賽事。」因此，在Slater看來，傳統電視直播仍然具有其不可替代性。

這樣的判斷也許不無道理。從SportBusiness發布的《奧運會媒體消費的未來展望》來看，傳統電視消費依然佔據著主導地位。2016年，Twitter拿到了NFL的10場周四夜賽轉播權，用戶可以免費觀看，但即便這樣，NFL官網顯示，在Twitter直播中，平均每場比賽的觀看人數也僅為24.3萬人，與CBS電視台的千萬級數字相比，實在難以望其項背。

各國成年觀眾群體的奧運會觀賽方式

而這背後的原因，除了Lyle和Slater所提及的場面呈現、製作水平、觀感體驗等因素，觀眾長期培養起來的電視收看習慣、家庭對電視的剛性需求，以及比網路覆蓋面更廣的有線電視信號，也讓電視直播的地位目前仍然難以撼動。

至於目前電視媒體面臨的挑戰，Slater表示，其中一大挑戰就是如何在保持原有優勢的基礎上，提高觀眾的參與感，完善他們的觀賽體驗。而這一點，正好是社交媒體之所長。

來自Facebook的Jerry Newman就以Facebook的體育直播為例，講述了社交媒體在體育直播運營中的邏輯。他表示，在體育直播中，社交媒體的定位並不在於把比賽畫面傳遞給用戶，而是通過講述比賽場外的故事，來激發用戶對體育賽事的興趣，增強他們的參與感，從而提高體育賽事的關注度和知名度。至於如何將比賽場景傳遞給更多的觀眾，那還是屬於電視等傳統媒體的範疇。

「人們完全可以在傳統媒體上看到效果很好的賽事直播，同時從社交媒體上獲悉和比賽相關的故事。」Newman補充道。

電視媒體加社交媒體的玩法，早已不是什麼新鮮事物。NBA、NFL等深諳傳媒之道的老司機自不必說，連溫網這樣恪守傳統的「百年紳士」，也開始向社交媒體伸出了橄欖枝。

2016年，溫網在Instagram上開展了一個名為「Wimble Watch」的活動，徵集人們在觀看比賽時的表情，此舉不僅實現了觀眾與賽事之間的互動，還順便給溫網贊助商依雲（Evian）的品牌曝光送了一波助攻。而這樣的打開方式，也出現在了第四頻道對里約殘奧會的直播當中。

據Lyle介紹，在直播里約殘奧會的時候，第四頻道就和Facebook等社交平台展開了合作，並且取得了非常好的效果。「社交平台幫我們把比賽相關的故事講得更好了，也讓比賽有了更強的吸引力，」Lyle介紹道，「還有不少人在社交平台上看到了比賽相關的信息之後，轉而來到電視機前觀看我們的比賽。」這也讓里約殘奧會在第四頻道的收視率，與倫敦殘奧會相比又取得了新的突破。因此，他認為在電視直播的過程中，社交媒體是一個很好的補充，也能讓電視媒體變得更強大。

話雖如此，在Lyle看來，社交媒體的崛起對電視媒體而言也是一個挑戰。「現在的年輕人總是在社交媒體上花很多時間，所以對電視媒體來說，吸引他們的注意力也變得越來越難了。」Lyle說道。

Slater也認為，在當下的體育直播中，社交媒體也已經成為了其中不可分割的一部分。她認為，通過與社交媒體進行合作，傳統媒體可以擴大其直播的體育賽事的傳播範圍，還能打破空間的局限，讓更多人來觀看這些體育賽事。

此外，與社交媒體進行合作，也能幫助傳統媒體爭取更多年輕的觀眾。「體育還是很符合年輕人的口味的，但單純的直播已經不能滿足他們的需求了，」Slater總結道，「他們想要得到一種參與到這個賽事中的感覺，也想要和這些賽事進行互動。這正好就是社交媒體能夠對傳統媒體進行補充的地方。」

而在Newman看來，社交媒體的出發點與傳統媒體有很大的不同。正如他之前所說，社交媒體重在促進受眾的互動與交流，激發他們的興趣，用另一種方式來提升賽事的知名度。雖然Facebook Live平台也已經開始在視頻直播上發力，但在其直播過程中，他們對粉絲互動的關注和強調則從未減少過。

這樣的路線不僅為社交媒體帶來了新的機遇，也讓體育直播領域的競爭變得更加激烈。社交媒體的迅速崛起，讓許多體育聯盟意識到，傳統媒體不再是他們的唯一選擇。因此，體育聯盟在與傳統媒體談判中就掌握了更多的話語權。曾經的雙方談判演變成三方博弈，體育直播的未來也成為了一個值得關注的問題。

對於體育直播的未來，Lyle認為，雖然也存在著競爭，但「傳統媒體+社交媒體」的模式在最近幾年間已經取得了不錯的成績，但這一模式也仍然處於初級階段。在接下來的20年中，這樣的模式還將繼續下去，以期為觀眾帶來更完善的觀賽體驗。Slater也認同這一觀點，並且表示，這樣的直播模式對體育以及體育賽事的健康發展都將大有裨益。Newman則從社交媒體的角度講述了他們未來的規劃，也就是讓觀眾隨時隨地都能收看體育內容，並且縮短他們和體育之間的距離；此外，還會儘力保障選擇入駐Facebook的賽事方的利益。

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