現在蘋果產品不算精簡 但不影響營收增長

2010年還沒有成為蘋果公司 CEO 的蒂姆·庫克曾在某次採訪中表示，一張桌子就可以容下蘋果公司的所有產品，他說蘋果公司開發的產品能夠保持在這樣的數量，有利於蘋果開發更好的產品出來。當時蘋果官網上一共有 14 款產品。如今蘋果官網上的產品數量已經增加到 27 款，算上各個版本的話，就一共有 200 多種不同的版本。

可以說這樣的戰略和喬布斯所堅持的簡約相去甚遠，但也正是這樣的戰略能夠讓蘋果 iPhone 這款最重要的產品在市場已經停滯不前的情況下，繼續保持增長。

Apple Watch、AirPods、iPhone 以及不斷增長的軟體服務，讓蘋果營收在最近幾個季度有了明顯增長，抵消了低於預期的 iPhone 銷量帶來的衝擊，讓蘋果成為美國首個市值衝破 8000 億美元大關的公司。

雖然現在蘋果還無法開發出一個全新的、成功的產品類別，但是現有的產品線已經讓市場對蘋果的感到非常樂觀。Drexel Hamilton 分析師 Brian White 在本周早些時候設定了蘋果目標了股價，認為蘋果市值將能夠達到 1 萬億美元。

BTIG 分析師 Walt Piecyk 表示，此前市場曾擔心蘋果對 iPhone 太過依賴，可是如今蘋果已經證明了，他們不一定非要創新才能夠繼續保持增長。他指出 AirPods 和 Apple Watch 等配件產品能夠讓蘋果繼續保持增長，同時服務業務也能夠支持蘋果的利潤空間。

和7年前庫克說那番話時的蘋果相比，現在的蘋果已是另一番模樣。當年消費者搶購 iPhone，蘋果營收增長 52%。如今發達國家智能手機市場基本飽和，蘋果年營收 2000 億美元，再想要明顯的增長就有點困難了。

蘋果的「其他產品」類別也為增長做出了貢獻。本財年第二季度，Watch、AirPods、Beats 耳機和 Apple TV 的銷售額增加 31%，達到 28.7 億美元。庫克在財報會議上表示 Apple Watch 的銷量年比增加一倍，並指出這些產品的市場規模接近財富 500 強。

最近幾年 iPad 銷量並不理想，單位銷量只有巔峰時期的 1/3。蘋果的應對措施是豐富 iPad 產品類型。目前各種內存、顏色版本和網路連接制式的 iPad Pro、iPad 和 iPad mini 共計至少 60 個版本。去年發布的 MacBook Pro 讓該系列平均價格增加了 130 美元，達到 1392 美元。最近一個季度Mac的營收增長14%，是兩年多以來增長最快的一次。

目前蘋果營收有 2/3 來自 iPhone，2010 年時這個比例是 39%。不過這也是因為iPhone產品豐富了很多，從 2010 年的 5 款增加到現在的 58 款。

iPhone 設計變化帶來了新的營收增長點。雖然去年 iPhone 7 更新幅度不大，可是新設備中還是有兩個重大變化。第一蘋果取消了 3.5mm 耳機介面。第二 5.5 英寸 iPhone 7 Plus 後置雙攝，這也是蘋果第一次在內存和屏幕尺寸之外的地方，對 4.7 英寸 iPhone 和 5.5 英寸 iPhone Plus 加以區別。

取消耳機介面之後，更多人選擇購買 AirPods，因此蘋果「其他產品」類別營收增加。iPhone 7 Plus 後置雙攝讓更多人選擇購買這款產品，iPhone平均售價因此增加，蘋果 iPhone 產品線營收因此稍有增長。

蘋果公司首席財政官盧卡·馬斯特里在本月初的財報上表示，「今年是我們第一次在 iPhone 7 Plus 中引入 iPhone 7 沒有的特性，顯然消費者對我們引入的這一特性非常感興趣。大屏幕市場的營收增加了不少。」

增量迭代更新，以及在產品組合中再增新硬體產品的做法很聰明，至少可以在一段時間內繼續保持增長，市場也非常看好新一代 iPhone。從長遠來看，市場中還不會有全新的產品類別出來取代 iPhone，蘋果在汽車領域沒有重大創新，電視體驗沒有改革，也沒有增強現實產品。

另外在過去一年，蘋果服務的表現才是最搶眼的，它的營收一直保持增長。這其中也是因為蘋果的服務類型不斷增加。2010 年蘋果服務業務下只有iTunes、App Store、Podcasts 和 iBook，如今還有 Apple Music、iCloud、HealthKit、Apple Maps 和 Apple Pay 等。蘋果沒賣出一台新 iPhone，他們就多了一名潛在的服務訂閱用戶，而用戶訂閱使用蘋果服務的數量越多，以後其更新設備時選擇iPhone的可能性也就越高。

最近一個季度蘋果服務營收增長18%。去年蘋果服務營收240億美元，庫克預計到 2020 年它的規模將增加一倍。如此，即便蘋果推出了iPhone 8，他們的利潤空間還是非常大，畢竟服務帶來的營收會更多。

瑞士銀行分析師 Steven Milunovich 在最近的投資者報告中指出，雖然 iPhone 8 上市之後有可能會創造很高的銷量，但是最近蘋果股價上漲已經說明了，「市場更加看重蘋果公司的業務價值」。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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