手游＋直播模式或成一種新的娛樂風向標

過去的2016年，可以說是直播平颱風起雲涌的一年。從概念的引爆，資本的追捧，再到平台間的流量博弈與洗牌，進入白熱化競爭階段的直播市場可謂是烽煙四起、廝殺不斷，同時也賺足了不少的風光鏡頭。平台的爆發、競爭的激烈化，無疑也為直播平台積聚了巨大的市場和可觀的想像空間；其中，遊戲直播作為直播細分領域的一大風口，更是從曾經的藍海一夜之間變紅。

將遊戲直播視作為直播行業的戰火開端，可以說是毫不為過。隨著電競遊戲行業與直播行業發展的不斷成熟，各大直播平台開始將目標瞄準到手游直播上。

艾媒諮詢發布的《2016-2017中國手機遊戲市場研究報告》顯示，2016年中國手游用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，觀看手游直播的用戶達3.13億人，並且還在持續增加。

手游直播成為市場投資新熱點

要說手游直播熱還要從各大平台的布局說起，首先鬥魚、虎牙、全民等直播平台紛紛開設手游直播板塊；騰訊、網易等遊戲大廠也相繼布局手游直播領域；騰訊成立手游直播平台「鵝掌TV」；網易旗下的CC遊戲直播平台也開始著手發掘移動電競主播和職業選手等資源。

除了這些大平台外，一些專註於手游直播的中小平台也逐漸開始嶄露頭角，從以上的種種我們不難看出，只要和遊戲直播掛鉤的都成了資本市場爭相搶奪的香餑餑。再加上移動電競概念的大熱，兩者的結合形成了新一輪的投資熱點。

行業的關鍵轉折點即將來臨

隨著電競遊戲行業與直播行業發展的不斷成熟，遊戲直播平台的用戶規模經歷了初創、沉澱到爆發的階段，也呈現出了大幅的增長。儘管在風口之下，依賴背後的資本手腕，各家遊戲直播平台仍能在主播資源爭奪和泛娛樂的流量博弈上平分秋色。

但伴隨著遊戲直播平台之間的競爭進入了下半場，更具差異化的垂直型內容輸出，在未來多元化、同質化的競爭困局中必將成為直播平台重定乾坤的主力，未來圍繞著細分垂直化領域做內容生態建設，將成直播平台差異化突圍的關鍵。

機遇與挑戰並存

手游直播歸根結底還是遊戲直播，所以主播的號召力同樣不可忽視。手游主播就像是一把雙刃劍，他們有足夠鋒利的劍刃去破開手游直播的市場僵局，持續發酵手游的魅力，提高其生命周期和用戶留存。但這也會讓平台對一些主播存在很大的依賴性，同時現在某些手游主播堪比端游主播的天價簽約費讓直播平台懷疑其能否為平台創造出同等的價值。

儘管手游直播在遊戲直播的熱潮中備受關注，但其發展速度仍未達到預期。究其原因，一方面手游相對於端游來說，現象級的手游產品偏少而且種類單一，同質化的手游嚴重泛濫，導致玩家的關注度和持續觀看度不高。另一方面，用戶對手游直播的需求並不高，專業的賽事和主播資源相對缺乏。但隨著各平台對手游主播的培養和越來越多移動電競賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶。

國家的相關政策也對手游直播產生了一些影響，根據2016年廣電總局和文化部發布的多項直播政策表明，2016年頒布的多項法規已於2017年1月1日起正式生效。首先平台必須持《網路文化經營許可證》；其次，直播平台須持《信息網路傳播視聽節目許可證》進行自辦節目、轉播節目和提供節目集成運營服務，如果未取得《許可證》，平台則將面臨無法開展相關活動、賽事的直播、轉播。不難看出，手游直播還需要很長的一段路要走。

總結：

據報告統計，去年觀看手游直播的用戶已佔到手游總人數的六成，雖然大部分用戶只是偶爾觀看，但也有35%左右的用戶觀看頻率比較高。同時，手游廠商也在積極地和直播平台合作進行遊戲推廣，眾多明星和職業選手也都加入其中，一方面可以藉助明星的人氣迅速幫助新手游打造品牌知名度，另一方面也可以通過直播與用戶深度溝通，拉動粉絲用戶的經濟效益，在未來，手游+直播的模式或將成為一種新的娛樂風向標。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！