作為業內人士，我來談談中國運動補劑行業的發展！

作為業內人士，我來談談中國運動補劑行業的發展！

2017-05-13 FitEmpire健身領域

今天我們不講什麼乾貨，講講中國的補劑產業。

索隊目前擔任All-star（體育局最大的補劑供貨商）、Kon-zept（德國品牌）、Blackstone（合成代謝品牌）等幾個補劑品牌中國區產品顧問和戰略合作夥伴，同時也和不少補劑商私交甚好。

相信我有這個資格講講補劑產業。

前幾天，索隊在朋友圈看到一個補劑商在宣傳他的緩釋蛋白粉和酪蛋白。

知道索隊的人清楚：以前我非常喜歡曝光補劑圈中的一些問題。

不過隨著商業合作的增加、也出於對業內同行的尊重，索隊已經很克制的減少了噴的次數。

然而，這次不能忍了。

那位補劑商宣傳：緩釋蛋白和酪蛋白不同，緩釋蛋白的特點是又快又持久，酪蛋白呢則是又慢又持久，所以要增肌，你既需要吃緩釋蛋白，又需要吃酪蛋白。

納尼？！

緩釋蛋白本身是一類蛋白粉，而酪蛋白就是緩釋蛋白中最典型的一種。

「又快又持久」是什麼鬼？

難道你們家緩釋蛋白吃了萬艾可嗎？

蛋白質的量是固定的，快就意味著同一單位時間內釋放蛋白質的速度多，那必然就不可能持久，又怎麼可能存在快而持久的說法？

索隊其實不想把這個拿出來說，畢竟目前我們也經營補劑貿易，站在這個角度去說別人，似乎顯得不厚道。

2015年，中國的運動補劑產業規模僅僅達到了1億美元。

這是個什麼量級呢？

2017.5，目前流行的共享單車OFO的估值是20億美元，也就是說，整個健身補劑產業才達到OFO的一家公司的二十分之一。

而全球運動營養品行業的規模，是國內的.....100多倍。

這樣弱小的市場規模，一方面是由於健身產業落後；

另一方面，國內的葯監局對補劑的定位模糊，常年沒有進步，導致在國外進入千家萬戶的補劑，在中國依然是灰色產品。

什麼叫灰色產品？

你所知道的氮泵，目前為止在國內依然是違法的產品，它無法通過正規渠道清關進入國內，所以一般都只能從香港通過水客「灰」進來。

甚至你所知道的蛋白棒，都有很多產品是無法正規進口的。

那麼，問題就在葯監局和產業、所以順勢——鍋就是「國家」的嗎？

我看未必是國家的鍋，問題在人。

縱觀目前國內的健身產業從業者，素質依然偏低。

這個素質，第一指的是業內的文化水平；第二指的是業內的人品素質。

舉個典型的案例，有多少是科班出身的？

別說索隊，索隊是中文師範出身，和健身壓根就無關，夠垃圾吧？

別看我在這裡吹牛B，但我知道我自己其實沒有多少水平，也就借著行業不發達裝裝逼——說了很多次，我真是為了裝逼。

但問題是，能到我這個水平的，在整個行業內都不多啊！

而可悲的鄙視鏈反映的是人均素質底下。

整個健身就是鄙視鏈構成的。

做自媒體的看不起訓練的，總說他們太low不夠高雅；

健美的看不起力量舉，說他們皮脂高、體型難看；

CF的看不起健美的，覺得他們空架子；

健身愛好者看不起教練，認為教練不就是菜逼嗎？我分分秒他們！

這就造就了整個健身圈閉塞、小圈子林立的情況。

而閉塞和小圈子林立又反過來強化了鄙視鏈。

我的朋友、行業研究者羊駝兄說過：整個行業內都存在鄙視鏈，而鄙視鏈又加重了小圈子文化，試問這樣的情況，「社交」的起來嗎？

我認為說的極是，更不用談那個老生常談的話題：急功近利了。

這一點在補劑行業中更為鮮明。

現在大家宣傳補劑的模式，還是避不開一個手段：要說我的好，必須先說別人的差，恨不得告訴全世界我的最好。

事實上是這樣嗎？恐怕不是！

補劑這玩意兒，大部分就是個廣告導向的東西，這麼多年來就沒有太多進步。

就好像文章開頭那個補劑商宣稱的「緩釋蛋白又快又持久」一樣，未免讓人啼笑皆非。

你的就比別人好？我看未必。

營銷至上，使得補劑的產業暫時無視行業的最初訴求。

因為這個行業的信息不對稱已經到了無法想像的地步。

正是這樣的先例，現在的補劑品牌越來越弱化對產品和底線的把握（比如宣傳廣告中的不計後果、竭澤而漁的推廣經營），而過度依賴營銷手法。

你說牌子做壞了咋辦？

沒事，反正國外那麼多品牌，再去代理一個就行了，反正消費者都會買賬。

可是，反覆炒作以後，傷的是同一批消費者啊！

然而，劣幣驅逐良幣可能是這個階段無法規避的現實。

隨著行業發展，補劑會像國外一樣，逐漸呈現這樣的趨勢：

專業運動人士使用

|

重度健身愛好者使用

|

普通愛好者使用

|

千家萬戶

然而你也發現了，範圍越大，運動兩字的關係就越弱。

我們需要什麼？

消費者需要「效果」，從商者需要「利潤」，而行業需要有人來減少信息不對稱。

在發展緩和時，基於消費者和從業者的兩方訴求，給予行業推動，從商者做出適合市場的促銷、推廣，消費者獲益反哺行業。

在偏離原本軌道時，給予行業一些警示和提醒，從業者規範自己的作為，消費者了解行業動向，提高認知和要求，繼而提高行業的整體水平。

消費者智商高了，從業者素質高了，行業的信息不對稱弱化了，這或許是我可以想像的良性循環。

「等著吧，這行業會越來越好」，其實是一句鬼話——我還是堅信，我們團隊去做這樣的事，遠遠比站著想更有效果。

你可以在我們團隊做媒體、運動員，我也可以介紹你去業內的補劑品牌。

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