探究！設計中的視覺衝擊力

文/陳青 圖/Google

人的視覺思維的客觀存在。眼睛具有知覺，它是人體多種知覺中的一種，並且同其他知覺一樣，它具有視覺思維能力。人的視覺引導規律。人的視線的移動並不是隨機的，而是有一定規律可循的。一般用戶的視覺習慣為。

左上角優先，從左到右、從上到下的閱讀習慣（古騰堡法則）。這是視線最自然的移動軌跡，平面設計也是遵循這一原則，重要的信息或往往放在左、上方的位置，這樣可以讓讀者更加容易接收到主要以及主旨信息。

字體對比：字體越大、越粗，表示這部分內容越重要。但是，並不是越大越好，人的視線有一定範圍，過大的物體覆蓋整個視線會讓人找不到重點，會產生適得其反的效果。因此，在設計中字體大小選擇就顯得非常重要了。

相似色彩中的異種色彩，這樣的顏色往往會比較突出，從而吸引目光。在設計中，如果使用的整體顏色很相近，使用一小塊相斥顏色來突出文字信息是一種很有效的方法。用普遍的大眾都所熟知的聯想並加以適當的創新，讓消費者在聯想的基礎上產生對創新部分的好奇心理，從而產生消費行為。

視覺衝擊的一般性原則

就具體藝術來講，形式是內容的存在方式，是內容的存在方式，是內容抽象概念的物化表現。美是人的視覺所要追求的，而形式美遵循著整體、和諧和秩序的基本美學理論原則。因此，設計也應該遵循這些原則。 推薦閱讀：視覺衝擊力！讓你的廣告成功「吸睛」

整體性，人類習慣於將看到的分散的視覺信息，通過簡化剔除不必要的信息，在腦思維中突出重點，以一種認識性的組織這些零散的信息，將散亂的信息整合成一個個有著鮮明特點的整體去感知。

和諧性，也就是讓事物遵循其本來發展，不強加扭曲改變。扭曲的事物往往會給人以反感，雖然會有那麼一瞬間被吸引到的感覺，但隨之而來的並不是想要進一步了解，而是棄之遠去。和諧性是要在引起讀者的注意的基礎上，有所適當的創新，而不是追求另類。

秩序性，秩序感是一種全人類都通用的感覺，它是視覺生理感知下的一種形式美，不受任何國界和人種的限制。不同文字的形式、圖案和色彩等在設計上形成整體的視覺秩序，讓眾多視覺元素在節奏韻律的調控下，形成簡潔明快的視覺感受，這種畫面讓人產生一種想要閱讀的感覺。因為，人的大腦會對這種看起來簡單易懂的事物產生心情愉悅的感受，以及會對簡單的東西產生趨向性的感覺，從而讓人產生閱讀會很輕鬆的心理。

視覺衝擊力的創意性

視覺創意追求的是引起讀者的注意力，它既不是一味追求傳統教育的形式美學，即一切以美為標準，也不是單純地追求片面的新穎與趣味的空洞形式主義。它的根本目的是以特殊的有技巧的方式傳達有效信息，它需要意境，也就是有具體的意象也有聯想的空間，來達到優質的傳播。這種意境會讓讀者的視覺感受到聲音的存在，也就是達到一種此時無聲勝有聲的狀態。

源於生活高於生活，創新是設計達成第一眼衝擊的關鍵所在，是設計的靈魂，創新來源於生活並高於生活。設計的創新就是要來源於生活，但是進行轉化，形成設計中的視覺圖形，並以打破邏輯卻又十分讓人熟悉的形象表達不一樣的審美效果，帶給讀者視覺和心靈上的衝擊。它要從一種或多種全新的角度和全新的表達方式去詮釋設計的主題以及內容，既不能達不到點又不能太過。達不到新穎的點會缺乏新鮮的刺激感而過於陳舊庸俗失去讀者的興趣；太過則會讓讀者感到難以理解，從而失去興趣。

對比增強視感，對比是所有設計的最基本的手段，也是必須的手段。有對比才會有美醜好壞之分，才會有差異，這種創新就是營造這種效果。設計的時候首先需要遵循一般性原則，然後再推陳出新，形成強烈刺激，引起觀者的好奇心。 推薦閱讀：對比！視覺衝擊力的關鍵元素

不穩定性的心理傾向創新，傳統、規則的設計結構給人帶來的感覺往往是穩定的，它帶來的力量是均衡的。均衡的力量給人平穩的視覺心理感知，難以形成強有力的刺激力。當一件物品處於空間的中心著力點時，就會顯得比較穩定。穩定的事物沒有傾向性，也就沒有視覺心理引導性，人的心理不會有優勢偏差，這樣的設計往往沒有亮點可循。設計要形成運動性的感覺，使靜止的空間運動起來，給視知覺帶來活躍性。

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