時裝秀報道 Dior：走向西部

時尚 05-14

本文作者：Lauren Sherman

Maria Grazia Chiuri執掌的首場Christian Dior早春度假系列，在洛杉磯聖莫妮卡山脈中呈現荒野奇景，品牌首席執行官Sidney Toledano細數18年前時裝屋與Chiuri之間的往事。

趨勢要點：駝色、蕾絲、動物圖案

美國洛杉磯——18年前，Dior首席執行官Sidney Toledano曾第一次向Maria Grazia Chiuri拋出橄欖枝，當時她剛剛結束在Fendi長達10年的工作，還沒有加入Valentino與Pierpaolo Piccioli聯合執掌創意大權。

當時，Toledano希望Chiuri能來設計手袋；如今，她成為了Dior首位女性藝術總監，負責高級定製服、女裝高級成衣與配飾設計。「像是只做高級定製服或者只做高級成衣的設計師，沒有任何做手袋的經驗，這是很常見的，」Toledano坐在比佛利山莊酒店Polo Lounge露台上對BoF表示。幾個小時之後，Chiuri將展示她在Dior執掌的首個早春度假系列，這一奇觀將在距離比弗利山（Beverly Hills）45分鐘車程的聖莫妮卡山（Santa Monica）中上演。「她有做手袋的經驗，隨後她又去了Valentino，在那裡鍛鍊出真正的時裝設計體驗，向Valentino先生本人學習，在工坊學習。我必須要說她是一個高級定製設計師。」

那天早晨，她展示了自己的勞動成果。Dior邀請了350位客戶親身參加時裝走秀——這是奢侈品業界最頂級品牌在商業上頗為成功的一種做法，她們身穿全套品牌服飾，沿著酒店的紅毯出口魚貫而出。與此時此刻最受歡迎的造型莫過帶有品牌Logo的T恤、長薄紗裙、印有J』adior（「我愛Dior」之義）字樣的羅緞背帶以及帶有金屬「DIOR」鎖扣的硬質斜跨小包。

儘管奢侈品市場整體表現相對平穩，在Chiuri執掌該傳奇時裝屋的四個時裝季內，品牌實現持續增長。2016年，Christian Dior Couture（包括Dior的高級定製、皮具、男女裝高級定製、鞋履業務，不包括Dior規模可觀的香氛業務）創造約20億美元營收，比2015年增長3%。Chiuri的設計上市加速2016年第四財季銷售。而就在上周，路威酩軒集團（LMVH）收購了Christian Dior Couture，簡化該公司的所有權結構，市場反應良好，LVMH在泛歐證券交易所（Euronext Paris）的股票幾乎即刻上漲。

對Chiuri來說，加入Dior需要作出很大調整。「這很不一樣，」在馬爾蒙莊園酒店（Chateau Marmont）房間角落裡，這位義大利設計師笑著說道，「法國天生是做高級定製的，義大利天生做高級成衣。這是不一樣的，」她分析道，「法國人更接近傳統，我認為義大利人就靠得不那麼近了，但他們在當下很聰明，發展得很快。」

時裝秀報道 Dior：走向西部

Dior 2018早春度假系列圖片來源：對方提供攝影師：Mona Kunh

Chiuri現在住在巴黎，周末回國與家人共度周末。她過去習慣在工作室里講義大利語，與其他羅馬人共事。但現在來到Dior，她聽法語，也說一些法語，但主要還是憑藉英語、義大利語和比劃來溝通，「這挺奇怪的，但到了最後也簡單，」她談起了語言障礙，「你能與衣服對話……我認為，能用一種讓自己感到快樂的方式去工作，這是非常重要的。」

Toledano似乎蠻欣賞她這種實用主義與樂觀態度的結合。Chiuri富有衝擊、浪漫風格刺繡與Logo的使用在Instagram上大受歡迎，在客戶之間也很受歡迎，Toledano表示客戶之中不少人因為Chiuri開始關注該品牌——而這推動近年曆經一系列創意總監更迭的Dior向前邁進了一大步。有人亦因此感到震驚，認為這些更迭在長期或將對品牌造成影響。

Chiuri是5年內第3位肩負該時裝屋女裝系列設計的藝術總監——要算上Bill Gayten、Lucie Meier和Serge Ruffieux這幾位臨時設計師的話則是第5位。但快速的權力變動似乎並未削弱品牌力量。在一定程度上歸功於擔任Dior首席執行官長達20年的Toledano，這位以「末路翻身」的魔法出名的企業高管保證了品牌高度一致，減輕了時裝屋對創意總監的依賴。

還有部分原因與Dior商業模式有關。不像很多競爭，該公司93%業務是直面消費者的。「有了新創意總監上任，你的批發業務就會很驚人。如果零售商們喜歡新設計，他們就會去推，」Toledano說，「但如果不喜歡……他們馬上就走人。這就是為什麼一開始我們的戰略就是直接零售。」

Dior銷售的不僅僅是女裝，還有男裝、童裝、美妝與香氛，均由不同創意領袖執掌。「Dior是時裝公司，但不是純粹的時裝公司，」Toledano解釋道：「我們的品牌已經做得這麼強大，過渡期間就好像沒有了引擎的飛機，但還是能多航行一段。當然我們還是需要引擎才能飛得更高。」

或許選了Chiuri，就是選對了引擎，部分原因在於她是「工作驅動型」的人，並不由「自我」驅動。「Dior是Dior，」她實事求是地說，「這是一個很大的品牌，有著很長的歷史。我們的參照點不僅是Dior先生本人，還有Dior的歷任設計師。」

比如，要在洛杉磯展示早春系列最初並非她所想：「但不管怎樣，我是喜歡洛杉磯的，我發現這個提議很令人興奮。洛杉磯與明星的關係很緊密，同時這個提議也與開放空間有關。這就是為什麼我們決定要在沙漠里進行展示。」

洛杉磯無疑有很多Dior素材能提供給她發揮。Christian Dior先生本人在1947年首次到訪該城，10年後第二次到訪。近年來，該時裝屋已經與很多好萊塢A咖明星形成了令人羨慕的長期合作關係，她們在紅毯上穿著Dior時裝，並在品牌廣告中出色表現。

但Dior也不是第一家發揮洛杉磯這座正在騰飛的文化之都優勢的時裝屋。2015年，Louis Vuitton在洛杉磯附近的棕櫚泉（Palm Springs）進行展示，Burberry亦曾在格里菲斯天文台（Griffith Observatory）上演時裝秀。所以儘管在洛杉磯展示早不是新鮮事，商機仍然真實存在。「因為臨近矽谷（Silicon Valley）、『紐約客』與歐洲移民們的到來，最終你能在洛杉磯迎接很多畫廊與藝術家的到來，」Toledano表示：「你還是能看到很多遊客，但你對西海岸已經改變看法了。」

所以，當你周四晚來到秀場，儘管身邊能看到Dior品牌大使Charlize Theron、Rihanna以及Anjelica Huston、Julie Delpy、Brie Larson等不少明星出席，你卻看不到不過幾英里外巨大的HOLLYWOOD標誌。相反地，Dior在高踞聖莫尼卡山脈的拉斯維占斯維峽谷動植物保護區（Upper Las Virgenes Open Space Preserve）搭起了幾個漂亮帳篷，燃起了一堆篝火，兩個熱氣球漂浮在地平線上，裝飾著當晚的關鍵詞Dior Sauvage（「Dior荒野」）。

每個座位摺疊放置了一條精緻的編織毯用以防寒，打結的粗麻地毯墊在地面防止塵土飛起。眼前開闊的自然美景，比任何事情都能讓前來的觀眾感受加利福尼亞的遼闊之美。

本季系列充滿「野性與遠古女性氣質」，可謂也是致敬Georgia O』Keeffe喜愛用襯衫與半身裙搭配簡潔黑白風格，目前紐約布魯克林博物館（Brooklyn Museum）正以這位美國畫家為主題辦展——Chiuri就曾到訪兩次。但從更廣闊層面上將，這亦是她以傳統與現代Dior廓形對典型美國西部裝束的處理：一個毯制旅行包狀圓形半身裙，一條系在腰間的水牛格紋夾克搭配細腰帶，一件黃玫瑰刺繡營地襯衫與黑色丹寧套裙。

Dior工坊精心編製的新圖案，無論是馬群與公牛的套頭衫針織圖案還是絲綢印花，又或者是半身長裙上Vicki Noble象徵女權主義的塔羅牌刺繡縫布，都與其所在造型相配得宜。

追求新想法的人們還想要更多。但Chiuri將這個經常出現的主題（比如Coach和Ralph Lauren等美國時裝屋就相當青睞西部主題）疊加在她上任後一直玩味的設計之上。她的造型依舊缺乏情感共鳴，但隨著她對女性力量與獨立的理念進一步探索，她開始積累起來了。她設計的時裝也逐漸要比其前任設計得更合適穿戴，基本搭配就是長薄紗裙加上西裝外套、T恤或軍裝夾克。

不少前來觀秀的女性觀眾也搭配著球鞋這樣穿，但無論造型手法怎樣，這只會被解讀為「年輕」。像眾多奢華時裝屋一樣，Dior也在爭取佔據奢侈品消費者比例越來越高的年輕一代的關注。這位設計師關注年輕一代的最好例證，不僅僅是她的設計在社交媒體上傳播的距離越來越廣，而是2012年簽約出任Dior品牌大使Jennifer Lawrence身穿品牌時裝是越來越好看。（這位26歲的女演員穿上了Chiuri設計的仙女公主裙的，無疑要比她身穿前任創意總監Raf Simons設計的緊身長裙時候舒服多了。）

但Toledano表示，公司考慮問題並非出於市場消費群體角度：「我們不是這樣看的。Maria Grazia本身就與她所在的那一代人相關，也與年輕的一代相關。觀察年輕人，能夠讓你把系列放在一種當代精神里、放在當前那些有購買力的人群身上去考量。對這一代年輕人來說，你必須要能為他們製造慾望。」

利益相關：目前控制Christian Dior Couture的LVMH集團是The Business of Fashion眾多投資方之一，並持有BoF少數股份。所有投資方已簽署相關股東文件，保證BoF的編輯獨立性。Lauren Sherman以Christian Dior Couture嘉賓的身份前往洛杉磯。

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