你把廣告玩出了花，還不如微博上的兩句話

你把廣告玩出了花，還不如微博上的兩句話

2017-05-14 極客視界

現代社會最不缺的就是節奏狗。

比如去年唐嫣和羅晉在微博公布戀情，按照常理，評論裡面應該是充滿了祝福和心碎的聲音，但是海爾官微就成功帶起了一波節奏，把整個畫風都帶歪了。

這條評論引發了一場微博上的品牌狂歡。

從這個事件開始，海爾官方微博就奠定了官微節奏界的霸主地位，帶領各品牌官微在微博上橫行肆虐，先是跟王健林撕逼，然後又聯合十幾家企業為魅族開微博小尾巴，現在只要有社會熱點事件，你總能看到那一對只穿褲衩的兄弟的身影。

隨著社交媒體的發展，社會熱點事件一旦發酵，總會有企業借著東風來一波自我炒作，一不小心還能搞出一個大新聞來，今天極客君就帶大家來看一看兩個效果拔群的例子。

本只是湊個熱鬧，不小心卻打了廣告

就在上個月，來自美國內華達州里諾的 16 歲男孩 Carter Wilkerson 向美國漢堡快餐連鎖店 Wendy』s 的官方 Twitter 賬號提問：

需要多少推文轉發量才能獲得一年免費的雞塊?

好大的口氣！一上來就想吃全年霸王餐？得給你小子點顏色瞧瞧。對此，Wendy"s 官推做出了相當高冷的回答：

1800 萬的轉發。

本以為這樣一個天文數字足以讓這個毛頭小子卻步，但是！眾多名人和大牌官推偏偏就看不慣這麼一家大型連鎖店欺負一個愛吃雞塊的小男孩。於是，各大科技界巨頭紛紛為其轉發以示支持，其中就包括微軟、亞馬遜、以及蘋果 AppleMusic 的推特賬號。

近日公關問題不斷的美聯航也加入隊列，表示如果推特達到1800萬，它就免費為Wilkerson提供到任意一家Wendy』s的機票，引來網友著急地喊道：這是一個陷阱！

反正眾人拾柴火焰高，能轉一條是一條。隨著各大官推的瘋狂轉發和各路名人的 「舉手之勞」，越來越多的人知道了 Wendy』s 這家連鎖快餐店和這位愛吃雞塊的小男孩。

截至目前， Carter 的推文轉發量已經超過 350 萬條了，成功打破了世界記錄，成為 Twitter 的歷史上被轉發次數最多的推文。

儘管離 1800 萬的目標有點遠，但得益於龐大的轉發量， Wendy"s 的品牌知名度也迅速上升。官方也表示 Carter 可以獲得一年的免費雞塊。

如願以償的 Carter Wilkerson

所以說，世界上轉發量最多的一條 Twitter，竟然是為了討雞塊吃！！極客君都表示無（wo）法（ye）理（xiang）解（chi）好嗎。

本只想吃個雞塊，卻不小心幫 Wendy』s 打了廣告，順便不小心破了下世界紀錄。

他手一抖，邀請了整個國家的人

而接下來的這個不小心，可以說炸開了整個墨西哥。

來自墨西哥一個小村莊的女孩 Rubi 即將來到自己 15 歲的生日。為了讓女兒開心，Rubi 的父親 Ibarra 先生打算邀請鄰居好友們來到家裡聚會，共同慶祝女兒生命中這重要的一天。

Ibarra 先生與他的女兒 Rubi

怎麼請好呢？話說這年頭髮請柬會不會太 Low 了？再說大家住得又不遠，拿個請柬過去也蠻畫蛇添足的。但口頭直接說又顯得有點隨便。想到這些，Ibarra 先生惆悵地玩起了手機......

咦，有了，我用手機拍個視頻邀請他們，再上傳到 Facebook，這樣他們就能看到啦。哎呀我真是太聰明了，這麼新潮的邀請他們肯定不會拒絕的。嗯就這麼決定了。於是 Ibarra 先生與女兒和妻子一起，一本正經地做了一段視頻邀請。

在這段視頻里，他說：

大家好，最近怎麼樣？我們誠摯地邀請你們參加 12 月 26 日我們女兒 Rubi Ibarra Garcia 的 15 歲生日宴會。這個宴會上會有.....還有......，很好玩的！我們熱情地邀請每一個人都來參加。

事情發展到這裡，並沒有什麼毛病。然而！由於對社交網站不熟悉，Ibarra 先生在上傳視頻後，並沒有把視頻設置為「僅自己和朋友可見」的模式，而是將它自動設置成「公開」模式！

也就是說，整個 Facebook 的用戶，都受到了生日邀請。Ibarra 先生視頻本意上的「每一個人」，變成了 Facebook 上的「每一個人」

每一個人？也包括我哎！

還有免費的零食，樂隊？

還有賽馬和獎金？

算我一個！！！

於是，這段視頻被網友大量轉發。更有好事者把視頻傳到了 Youtube，觀看量將近 450萬…...

據英國《每日郵報》報道，光在 Facebook 網站，就有 130 萬網友宣稱要參加這個生日聚會。

一家人已經騎虎難下了。很快，「Rubi 的生日聚會」也由此成了墨西哥國內的熱門話題，連墨西哥航空公司 Interjet 都藉此營銷，打出了這樣的廣告語：

你準備去 Rubi 的15歲生日聚會嗎？去她家鄉的航班機票打 7 折。

無獨有偶，嘉士多潤滑油也打出了這樣的「溫馨提示」

Rubi 的 15 歲生日會往這邊走。

熱心的網友甚至為 Rubi 設計了生日會海報圖....

雖然 Ibarra 先生的初衷只想邀請下鄰居和親戚，但看到網友如此熱情，Ibarra 先生表示：

如果大家願意來，那我們也非常歡迎。

於是到了生日當天，畫風是這樣的。

這樣的

還有這樣的

因為人流量太大，當地警察不得不趕過來維護秩序.......

不過，從照片上來看，當天身穿紫紅色華麗禮服的 Rubi 倒是一臉從容鎮定，雖然因為老爹手滑不小心多叫了些人，但畢竟生日會還是很開心的啊。

GEEK 君有話說

Wendy』s 快餐店由於一句隨便的回應，造成了推特史上最多的轉發，從而帶來了幾卡車雞塊都換不來的營銷效應；而墨西哥航空和嘉士多潤滑油，也及時坐上了 Rubi 生日會的快車，在整個網路狂歡之時借勢營銷了一把。這不禁讓我們想起之前火遍大江南北的三里屯「優衣庫」事件，一夜之間一個小視頻讓所有人都記住了優衣庫這個名字。

社交網路的發展，讓許多本來平平無奇的小事能夠引爆成一個大新聞，繼而變成一場網路狂歡，而這些網路狂歡的背後，是愈發精明的商家對整個事件的推波助瀾。

畢竟，在這個娛樂至死的年代裡面，音樂一響起來，站在舞台上的你就得跟著節奏跳起來，不然沒有人會注意到你。

點擊播放 GIF/1415K

福利社

你怎麼看待企業蹭熱點這種行為？你覺得做的最好的是哪個企業？歡迎留下你的想法與大家交流，極客君精選了一本好書相送。

今天送福利給留言獲好評最多的 1位小夥伴

歡迎大家積极參与

本期獎品是

【格拉德威爾《引爆點》實體書】

上期獲得

【傑克·韋爾奇《商業的本質》實體書】

的小夥伴請在 24 小時內

本活動最終解釋權歸【極客視界】所有

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！