視頻版權爭奪:一集千萬 砸錢砸的網站也很無奈

視頻網站硝煙再起。近日，在某影視公司年度新劇推薦會上，優酷員工李某某用酒杯砸傷一名騰訊的工作人員。對此，騰訊發表聲明稱，已向公安機關報案。而優酷方面則認為騰訊也有言辭過激行為，引發了優酷員工的不理智行為。筆者不去評判此次事件孰是孰非。國內兩大視頻網站人員發生爭執，背後折射出視頻行業內容版權競爭之激烈。在視頻網站不惜重金搶奪內容版權之際，自身也面臨了巨大的財務壓力。

自2004年中國第一家專業視頻網站出現後，視頻網站群體經歷了一輪輪整合，但不論行業競爭如何變化，內容版權依舊是行業競爭的核心。這十餘年間，隨著視頻網站的不斷集中，影視內容版權價格也隨之飆升，大量視頻網站因為不堪版權重負而倒下或被收購。

四五年前，頭部影視劇內容一集版權最貴也不過五六十萬元，現如今，數百萬甚至近千萬元一集的版權價格已經司空見慣。騰訊視頻一位版權負責人向筆者感嘆，2011年上映的《甄嬛傳》一集售價大概也就30萬元，同級別的劇在2015年價格漲了10倍，頂級的劇2016年漲了30倍。

當前視頻行業格局基本形成。愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大巨頭佔據絕大部分市場份額，樂視、搜狐、PPTV等數家在二線梯隊艱難求生，其他的早已經不見蹤影。

與過去一樣，視頻網站獲得領先或者擠壓掉對手的辦法只有一個，就是拿到優質的頭部內容，甚至拿到獨家，做到「人無我有」。頭部內容不僅佔據著視頻網站絕大部分流量，甚至關乎視頻網站的生死。畢竟動輒百億點擊量可以讓一家視頻網站排名瞬間提升，這也是目前視頻網站第一的位置總是被幾大視頻網站輪流坐的原因，只要競爭對手手中有錢且捨得砸錢，誰都無法保證穩坐頭把交椅。

不過面對稀缺的優質內容，對手多搶了幾部，自己就少了，流量上立即顯出危機。畢竟，對視頻網站的用戶來說，他們在乎的並不是視頻網站的品牌，而是內容，用戶的忠誠度是很差的，他們並不會因為看了多年的騰訊視頻就不會轉戰到優酷、愛奇藝，只要對方平台一有好的內容，立即轉移平台。

三大視頻網站的財大氣粗離不開BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的支持。不過，內容版權爭奪愈演愈烈，版權價格越來越高，甚至已經逼到了幾乎所有視頻網站能夠承受的心理極限。

可以說，幾大視頻網站的競爭已經呈現出零和博弈的態勢，各大視頻網站的內容版權負責人也是壓力劇增，一位內容版權負責人曾坦言，每次去搶購版權就好像上考場，特別焦慮。壓力太大也就需要出口，而往往容易表現在行為舉止上，兩大視頻網站員工的爭執也就難以避免。

面對這樣的困局，目前也很難有好的解決辦法，不過，視頻付費風潮的興起，或許可以緩解這樣的困境，至少可以在營收上緩解幾家的盈利壓力。

海通證券最新報告顯示，預計付費視頻市場總規模有望在2018年突破1000億大關，視頻網站普遍虧損的現狀也有望得到改善，而在此之前，視頻網站的內容競爭也將加劇，幾大視頻網站的版權部門恐怕壓力將繼續存在。

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