差旅人士的便攜化妝品，誰來滿足？

作者：貝塔

《2014中國商務旅行調查報告》顯示，當年中國平均有38%的公司員工出過差。在差旅人數眾多之外，中國的差旅市場規模也令人瞠目。

攜程商旅聯合《商旅專家》發布的《2016中國差旅管理市場白皮書》顯示，2016年中國差旅市場規模達2900億美金（約合2億人民幣），緊次於美國。預計2018年中國差旅市場支出還將以至少10%的速度保持增長，或將取代美國成為全球最大差旅市場。

在差旅這一特定情境中，人們對化妝品的訴求並不簡單，目前的差旅化妝品現狀與上述差旅市場規模還存在較大出入。

最大需求是便攜

由於長時間乘務及環境的變化，差旅人士的肌膚較平時更需保養。在百度上搜索關鍵詞"差旅化妝品"，有223萬條相關信息；輸入"旅行裝化妝品"有212萬條信息，在微博、知乎等社交平台上也均有關於旅行化妝品如何攜帶的相關問答信息。

在相關問答和討論中，便攜是他們最為關心的問題，這與貝塔走訪的10名差旅頻次較高人士需求一致。其中有4名受訪者稱，有過在機場安檢時被沒收化妝品的經歷，因此，日常買化妝品會儘可能選擇規格較小的產品。

中國民用航空局今年1月1日開始實施的《民航旅客限制隨身攜帶或託運物品目錄》顯示，旅客乘機可隨身攜帶化妝品，但容量不得超過100ml。

2016年1月10日起開始實施的修訂版 《鐵路進站乘車禁止和限制攜帶物品目錄》顯示，旅客隨身攜帶的摩絲、髮膠等自噴壓力容器容量均不得超過120ml。

目前來看，市場在售的化妝水、乳液、卸妝水等液體化妝品，規格多在120ml以上。也就是說，多數常用化妝品不便於差旅人士隨身攜帶。

小樣、分裝瓶槽點多

100ml是液態化妝品可以在飛機上隨身攜帶的必要條件，卻不能滿足消費者的所有需求。在10名受訪者中，有9位表示購買化妝品時附贈的小樣是其差旅的主要選擇，也有7人使用過分裝瓶。

不過，他們對小樣和分裝瓶這兩個選擇也是槽點滿格。

分裝瓶是一種可以將原產品進行分裝的小型容器，規格多在20至50ml之間，以塑料為主要包材，有多種不同的形態供選擇，無印良品、屈臣氏、莎莎、絲芙蘭、金夢妝、唐三彩、嬌蘭佳人等店均有相關產品在售，以套裝為主要售賣形式。

貝塔在天貓上搜索關鍵詞分裝瓶，與之相關的產品有1262件，最高銷量為2.5萬筆。

不過，這種為了便捷化的輔助工具，在使用過程中，卻給消費者帶來了諸多不便：分裝難度大易造成產品污染或浪費、旅程結束後擔心剩餘產品的保存問題。

廣州品赫生物科技有限公司研發總監段國梅稱，分裝的確會對原產品的衛生及成分產生影響，若不注意，容易造成細菌的滋生和料體變質，不建議消費者使用，如若使用，最好使用與原產品相同的包材，並將其洗凈、消毒、濾干。

相對而言，化妝品小樣雖不存在擔心變質的問題，但是購買難、使用時難控制用量給消費者造成了困擾。段國梅稱，多數品牌僅將小樣或中樣作為附贈品，因此，品牌方出於控制產品成本的考慮，多數小樣的包材較簡單、形式較簡便，如塑料包材、軟管或廣口包裝，甚至是一次性的塑料袋包裝。

旅行套裝大有未來

除小樣、分裝瓶外，也有一些面向差旅人士的旅行套裝化妝品，但並不多見。在天貓輸入旅行套裝，共有768件產品，其中面部護膚套裝包括重複信息共145條。值得一提的是，該類護膚旅行套裝多為一些化妝品專營店在銷售，而官方旗艦店中未有相關產品。

貝塔走訪了武漢部分化妝品店，發現大多店面引進了旅行套裝產品，但以洗護類套裝居多，面部護理產品較為鮮見。比如，嬌蘭佳人靜安路店及金夢妝光谷風情街店均有3個旅行套裝產品在售，但面部護理套裝均只有一個，絲芙蘭漢街店和屈臣氏漢街萬達店在售的旅行套裝雖分別有5個和10個，但面部護理套裝均只有1/3。

歐詩漫品牌開發部部長龍霄表示，之所以大多數品牌只將中小樣作為贈品，是因為單個中小樣價值感有限，且會拉低產品單價。相對來說，便攜的旅行套裝目前雖然涉足的品牌較少，但其產品配置更齊全、包裝質量更好、價值感更高，因此未來有極大的發展空間，歐詩漫去年推出的珍珠白水氧旅行裝，也獲得了超出預期的市場反響，因此，今年仍將在補水旅行套裝領域繼續開發。

可期待的便攜市場

貝塔了解到，除了容量上的不同，便攜化妝品也有了新的發展。

為解決化妝品瓶瓶罐罐的問題，去年底設計師Wang Tzu Chi和 Tsai Ning An發明了一套名為OS的一次性化妝品。OS代表One Sheet (一張)，所有的化妝品都濃縮成一張紙，具有標準化的尺寸和形狀，以便紙片可以堆疊並保存在一個定製的OS化妝盒，包括眼影、眼線膏、眉筆、粉底、腮紅、遮瑕膏和唇彩等，每一款都有多種顏色可選。

將便攜與紙掛鉤的還有今年Dieline Awards 的 Best of Show 大獎獲得者Hinoki。Hinoki是瑞典創意諮詢公司NINE推出的有機護膚品，圍繞簡潔和可持續性，以摺紙藝術為啟發，將可生物降解的紙張摺疊成了不同規格的扁平包裝，利用彈簧和木製插銷就能將三款產品固定在一起組成旅行裝。

顯然，隨著差旅人群和消費的增長，便攜化妝品或將成為一個新的發展方向，而上述創新型的產品形態，則讓化妝品的便攜性更值得期待。或許，在不久的將來，說走就走的背包旅行會變得更為輕便易行。

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