小米6出現問題給其反彈無力之勢再以重擊

小米6是小米今年發布的重磅中高端新品，不過上市以來卻出現了充電重啟、WiFi斷流等問題，據IDC的數據在經歷了2016年在國內市場出貨量同比下滑36%的打擊後，今年一季度再次同比下滑7.5%，如今這款手機出現問題無疑給它再次以重擊。

小米反彈無力

小米自2011年進入手機市場後，樹立了1999元的標杆價格，以「性能發燒」作為噱頭迅速崛起，至2013年開始推出中低端品牌紅米，出貨量迅速增長，2014年三季度一度獲得國產第一大和全球第三大手機品牌的位置，不過2014年四季度即被華為搶走該頭銜；2015年其出貨量未能達到8000萬的出貨量目標（這一目標本來就比它原先的1億部出貨量目標降低了），2016年在國內市場的出貨量更是大跌36%。

導致如此局面的因素有很多，其中之一是國內市場迅速轉變，用戶對中低端手機的需求降低，而對2000元以上的中高端手機需求迅速增長。小米依靠紅米品牌迅速拉動了出貨量的增長，但是這也給它打下深刻的低端廉價烙印，導致它在中高端市場難有所作為。

另一方面是，2015年起中國智能手機市場再次回歸到線下市場。中國智能手機市場其實一直以來都是以線下市場為主，即使是在小米處於巔峰的2014年，國內智能手機也有八成是在線下完成，而小米於這一年的智能手機出貨量也有約六成是在線下市場完成的。小米恰恰是在線下市場處於弱勢地位，這導致小米的出貨量連續下滑。更讓小米難過的是今年一季度，其出貨量甚至還不如華為旗下的互聯網品牌榮耀，GFK的數據顯示榮耀出貨量達到1052.2萬，而小米的出貨量僅為945萬。

正是在這些因素影響之下，導致其市場份額的連續下滑，據IDC的數據今年一季度已經是它連續第五個季度出現同比下滑，似乎經過一年多時間的調整並未見到顯著的改變，在被榮耀壓制後其將更難反彈。

當下基礎依然不穩

渠道方面，與華為、OPPO、vivo差距明顯。OPPO、vivo擁有以十萬計的線下零售網點，華為去年初推出千縣計劃加強線下渠道建設，到去年底已完成400個縣，估計今年會完成該計劃，小米則加快自己的小米之家的建設，目前小米之家和小米專賣店數量達到88家，這與華為、OPPO、vivo的差距差距十分明顯。

小米以營銷起家，其互聯網營銷廣為人知，不過如今隨著市場重心再次回到線下市場，其互聯網營銷優勢難以再幫助復興，而且即使是在其曾佔優勢的線上市場也被榮耀趕超，對它來說更是壓力山大，當然更重要的是它在核心技術方面的缺乏。

在核心技術研發方面，小米落後太多。小米也意識到了自己在核心技術研發方面的問題，其於今年推出了澎湃S1手機處理器，其採用八核A53架構，採用了台積電的28nm工藝，性能和功耗落後於高通的驍龍625，其基帶只是支持第一代的4G技術LTE Cat4，其與高通、華為海思等的差距相當明顯。核心技術的缺乏導致小米進軍中高端市場面臨巨大的困難。

專利方面則更是小米的弱點，其早在2014年底就被愛立信在印度市場起訴專利侵權導致採用聯發科晶元的手機被禁售；2015年底在美國市場其手機剛獲得FCC認證就被美國專利企業起訴並導致美國虛擬運營商下架其手機產品，專利問題正成為小米進軍海外市場的最大隱患。

小米希望在中高端市場復興，不過現實對它不利。市調機構Counterpoint發布的數據顯示，國內智能手機市場4000元以上暢銷的十款手機當中蘋果iPhone佔了5款、華為3款、vivo和三星各一款，小米未見蹤影；第一手機界給出的數據顯示華為+榮耀合計在高端市場佔有7%的市場份額，小米則只有0.3%的市場份額。

小米6出現問題或對其反彈再以重擊

小米希望通過在中高端市場獲得突破重塑小米的品牌形象，從當年小米通過在中高端市場打開局面打響了品牌影響力，進而推出紅米品牌贏取出貨量可見品牌影響力對小米發展的重要性。作為小米今年的重磅新品，小米6承擔了這一重任，但是如今其出現問題，包括出現重啟、耗電快、機身縫隙大、wifi斷流等，無疑對其重塑品牌造成了較大的打擊，對其銷量也勢必會有影響。

核心技術儲備不足成為小米發展的最大隱患，而一直是它最為自豪的互聯網營銷優勢如今又被榮耀趕超，讓人對它的未來發展相當擔心。如今小米寄望小米6能幫助它在中高端市場重振聲勢卻又遭遇了這些問題無疑給它再一重打擊。

相比之下，華為、OPPO、vivo等在中高端市場發展一帆風順，在2000元以上的手機市場不斷發力，幫助了它們贏得出貨量的同時也塑造了良好的品牌的形象，這將有助於它們持續獲得穩定增長。

此消彼長之下導致小米的市場份額連續下滑，小米今年一季度的出貨量雖然沒能獲得反彈，不過同比下滑幅度已大幅度收窄，本來已見到一些希望，如今小米6出現問題它希望看到的反彈不知道什麼時候才能到來了，甚至可能因此導致出貨量下滑幅度再次擴大的可怕結果。

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