做了30 年基本款，為什麼時髦人都愛 A.P.C.？

法國時裝品牌 A.P.C.今年 30 歲了。年初的巴黎時裝周上，它發布了名為「歇斯底里的正常」（Hysterically normal）的 2017 春夏系列。

即使在自家品牌三十周年紀念這個特殊的日子裡，品牌創始人Jean Touitou 依然在新聞稿中委婉地表達了他對「將三十周年的紀念變為商業工具」這件事的鄙視——這是他的驕傲。要問他成功運作 A.P.C.的秘密，大概可以用這樣一句話來形容：有時無聊，但總是有意義。

A.P.C.每一季的衣服都按照色綵排列，簡直強迫症福音

時裝評論家們總愛用「無聊」形容衣服，但他們通常會忽略「有意義」。「人們認為時尚總是有故事好講，但我可是個沒有故事的人。」Touitou 在慶祝活動上這樣說。但說出這句話未必有些太過謙虛，這些年來他一直在講一個關於自己的故事——當然也是個非常精彩的故事。

在為買手們做 presentation 的 Jean Touitou

Touitou 並不在乎時裝評論家口中的「A.P.C.看起來不時尚」這件事，變幻的流行趨勢對他而言毫無意義，他寧願花多年的時間去構築柏拉圖的理想國，也不願意為那些愛在 Insta 上曬物的女孩們設計張牙舞爪的「爆款」。

這是Touitou 的堅持，也大概是「無趣」的 A.P.C.三十年都受到有趣的年輕人歡迎的秘密吧。30 年永不過季的時髦

只用「極簡主義」一詞來概括 A.P.C.的整體風格，似乎有些籠統。不過確實，三十年來的每一季你幾乎找不到誇張怪異的不實穿衣服，最多是加上一些簡單耐看，第二年再穿也不會感到過季的印花。

A.P.C. 2013 SS

即便極簡如斯，A.P.C.還是為我們貢獻了不少標誌性的單品。比如原色牛仔褲及牛仔服、剪裁合體的純棉T恤、簡約的針織衫、圓領襯衣、單排扣風衣、真絲連衣裙等。

而在配飾和傢具方面，你一定見過它最著名的包袋——Half Moon bag（半月包），輕巧秀氣的粗跟鞋，甚至還有香氛蠟燭和拼布被罩及枕套系列。

時髦人必備的半月包

拼布被罩及枕套系列

A.P.C. 的香氛蠟燭

經典的瑪麗珍鞋

A 字牛仔裙，淺藍色襯衫，平底棕色系涼鞋，戴著純色棒球帽，頭髮隨意披散或是挽起——這是 A.P.C.女孩標誌性的形象，也是新一代法國時髦女孩熱愛的日常造型。

A.P.C. 2016 Spring Summer

而喜愛 A.P.C.的男士，一定是位復古工裝的愛好者，有時也會穿得很街頭，並會用這些簡單的單品去搭配亮眼的潮物。

A.P.C. 2017 秋冬男裝系列

事實上，從誕生之初，A.P.C.就一直以「無性別」去呈現男女裝，中性款式佔了每一系列的 50% 以上。一直覺得穿著 A.P.C. 的姑娘有種率性洒脫之美，這種氣質和如今的「婊氣」區分開來，需要特定的人去駕馭它。

A.P.C. 2010 Spring Summer

總之，你絕不會在 A.P.C.發現任何只要過季就看起來不順眼的單品，在保持價格遠低於大牌的同時，也擁有極優的質量——尤其是皮製品不輸大牌的選材與手感，這就要各位自己去體會了。「我不想失去原本堅持的東西」

A.P.C.是法語「Atelier de Production et de Création」（直譯為「生產與創作工坊」）的縮寫，1988 年在巴黎六區開出第一家店時，即是採取這種「前店後工廠」的經營方式。

A.P.C.在巴黎 Rue Madame 的店鋪一角

第一家店開張的時候，極簡主義大師 Helmut Lang 不久前才發布了品牌的第一個系列；來自日本的川久保玲在巴黎的事業正發展得如日中天，用獨特的日式美學征服著眾人眼球。而法國時尚圈主流的審美，主要還停留在 Thierry Mugler、Sonia Rykiel、Yves Saint Laurent 等品牌的華麗風格上，Jean Touitou 的這個小動作，恰好引起了人們的關注。

那時候的 A.P.C.以一批不加商標，造型簡潔乾淨的男裝系列初闖時尚圈，這個系列甚至沒有具體的名字，只是叫做「Winter 』87」，之後應女性客戶的要求又推出了女裝系列。「我希望自己品牌的衣服是簡單、易於穿搭，某種意義上是『完美的』。」Jean Touitou 說道。

A.P.C.2017春夏男裝系列

「我從 14 歲起，就感覺身體里有時尚的血液在流動，年輕時，我熱愛鮑勃·迪倫、地下絲絨樂隊，Max』s Kansas City 和 CBGB 等搖滾俱樂部，我喜歡他們的穿著打扮。」Jean Touitou 說，「在創立品牌時，搖滾樂的『反過剩』概念一直鞭策著我，這讓我不想去做太花俏的東西。當時我對工藝什麼的不是很懂，做了很多牛仔褲，現在回過頭看有些部位的走線完全是錯的……但至今高腰原色牛仔褲還是我們的拳頭產品。」

A.P.C. SS2015 男裝系列

三十年後的 2017 秋冬季，Jean Touitou 將當年發布的第一個系列中的單品進行復刻和再創造，推出了這個名為「Hiver 1987」的女裝系列。可以看到其中包含高腰牛仔褲、工裝褲、原色牛仔服等經典元素，都在新系列中重生。

Vogue.com 刊載的「Hiver 1987」與 2017 秋冬季的對比圖

「我希望 A.P.C.依舊是個小眾品牌，我們完全可以讓銷售額後面再加一個零，但我不想為了擴張銷售而失去品牌原本堅持的東西。」Touitou 強調這並非是不想更快成功，而是對於業務擴展過快後自己無法掌控局面的擔憂。

但在過去的三十年里，時裝行業發生了翻天覆地的變化，這也讓他不得不面對現實，去做一些迎合市場的東西。「以前規模尚小時，我們很自由，比如可以做一些 Joseph Beuys（德國著名雕塑藝術家）愛穿的外套等，但現在我再有這種想法時，市場部的同事會千方百計阻止我這麼做。」

「我畢竟要考慮 300 多個人的工資呢，我聽了他們的意見，他們讓我做了這個。」Touitou 舉起一個男士皮包——那是他 2017 秋冬男裝配飾中的一件。以「合作」推銷自己

每一季低調簡單的廣告，幾乎沒有請過明星代言，註定了 A.P.C.一直是個小眾文藝氣息濃厚的品牌。如果一定要說「宣傳」，和一些品牌或是潮流 icon 的合作，算是品牌最大的動作了。

Jean Touitou（右）與好友 Kanye West

A.P.C.一直與美國品牌 Carhartt 保持著密切合作關係，可以說有不少人是通過 Carhartt 才認識了 A.P.C.：

和阿根廷設計師 Vanessa Seward 也有定期合作：

2009 年和美國潮牌 Supreme 合作推出膠囊系列：

2013 年和 Kanye West 首次合作推出 8 件聯名款，Jean Touitou 本人也和侃爺私交甚好：

2014 年秋季侃爺乘勝追擊，再次和 A.P.C.合作推出聯名款：

2016 年與紐約潮店 Outdoor Voices 合作推出聯名運動裝系列：

2013 年春天與 Nike 聯名推出 Dunk High 及 Air Maxim 1 兩款經典鞋款：

2014 年再次與 Nike 合作，推出小清新風格的原版 Free OG 鞋款：

和澳洲護膚品牌 Aesop 合作推出的洗衣液：

和義大利芭蕾鞋品牌 E.Porselli 推出的芭蕾鞋，這一季正在火熱銷售中：

今年4 月，A.P.C.還在東京伊勢丹百貨舉行了名為 A.P.C. RAW POWER 的主題活動，期間發售了三十周年限定款的牛仔夾克、牛仔褲及包袋系列，其中全球限量的 30 條牛仔褲由 Jean Touitou 親自創作。

除了發布復刻系列，今年秋天，Jean Touitou 也將推出一本書來紀念這三十年的歷程——這不是一本枯燥的設計師回憶錄，更不是大而笨重的咖啡桌讀物，而是一本關於 A.P.C.品牌本質的書：時髦且富有實用哲學，嚴肅又有趣，聰穎而不自負。

用這種方式去紀念，似乎比舉辦派對或者大發通稿，更符合 A.P.C.本來的氣質吧。

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