動畫電影與奧斯卡——日本動畫的漫漫美國路

圖片來源：奧斯卡

學院獎，也就是奧斯卡獎，作為電影界里最悠久也最有影響力的榮譽，設立了數項不同的獎項，頒發給當年所上映的傑齣電影以鼓勵優秀電影的製作。然而在日本市場大放異彩的動畫電影——《你的名字。》，卻連奧斯卡獎的提名都沒能取得。新海誠不是為今年獲得這個提名，特地趕在正式上映的檔期之前在洛杉磯限定上映《你的名字。》嗎？奧斯卡動畫獎的提名到底是怎麼決定下來的呢？為什麼很少見到日本動畫獲得奧斯卡提名呢？

要想解決這些問題，我們先要對奧斯卡獎的流程有一個大體上的了解。首先，一部電影必須要在評選的上一年1月1日到12月31日在加州洛杉磯縣的影院至少連續上映一周的時間才能獲得參與評選的資格。新海誠趕在12月2日在比弗利山莊市的一個小影院限定放映《你名》就是為了取得這一資格。不過考慮到宮崎駿最終獲奧斯卡獎時已年過花甲，新海誠這次的目標應該不是為了奧斯卡最佳長篇動畫獎，而是僅僅想要獲得一個奧斯卡提名罷了。接下來，在獲得了參與評選資格的影片中，學院里會進行一次投票來選出幾部奧斯卡提名影片，然後再進行第二次投票從提名影片中選出奧斯卡獎得主。很顯然，新海誠的電影連第一輪的投票都沒通過就被涮下來了。

針對這些日本動畫電影和奧斯卡的問題，AnimeNewsNetwork創始人兼藍光/DVD生產商MediaOCD公司的所有者，Justin Sevakis以《你的名字。》為例向我們解答了這裡面的玄機。

Sevakis強調：把電影呈現在一個奧斯卡投票人面前的過程是一個市場營銷過程。要做大量的推廣，具體來說要把大量的試看DVD寄送給投票人、還要在投票人聚集的洛杉磯和紐約開展特別放映會。夢想著獲得奧斯卡提名的日本公司終究不是地頭蛇，不可能把美國的這一套做法搞得明白，競選奧斯卡提名的重任就只能放在美國的電影發行商的肩上了。有時授權合同里還會附帶用奧斯卡營銷中的花銷來抵消授權費用的條款。

獲得奧斯卡提名有數不盡的好處。由提名得來的關注度可以給小規模上映的日本動畫電影帶來全球大規模上映的口實、倍增的圓盤銷量、甚至還能打破與主流觀眾之間的壁壘，讓日本動畫這種小眾文化出現在主流觀眾的視野中。而這最後一項是日本動畫在沒有奧斯卡的情況下基本不可能做到的成就。Sevakis說到，獲得奧斯卡獎改變了遊戲規則，就像是憑藉《千與千尋的神隱》獲獎的宮崎駿，可能在他獲獎之前很多美國人都沒聽說過他的名字。在獲獎後的數年裡，他的動畫主宰了整個美國的整個日本動畫市場。即使到了今天，他的作品月銷量甚至高於新發售的動畫。

現在日本動畫在美國的市場主要被Crunchyroll、Daisuki、Netflix、Hulu、Funimation和今年加入的Amazon（Anime Strike）這幾家在線視頻訂閱服務提供商瓜分，而涉足將動畫電影引進到美國本土電影院的公司就少了，主要是Gkids和Funimation兩家公司。（順便一提，引入SAO劇場版的是Aniplex of America，難怪SAO的引進非常快）

Sevakis評價道：GKids在好萊塢遊戲里表現得遊刃有餘。這家公司引進的作品幾乎都是非常深奧的外國動畫片。而且，這家公司是由娛樂界的老油條所運營的，他們和名演員、評論家和其它娛樂界重要人物聯繫密切。他們的電影本身都就非常出色，再加上他們非常聰明，懂得如何用手段讓學院中的動畫部門成員認真的對待這些電影，所以他們的電影常常獲得奧斯卡提名。但是，GKids身為一個小公司沒法和那些願意在市場營銷上砸錢的大公司比。

而對於Funimation這家公司，Sevakis的評價就不怎麼樣了：雖然他們是美國最大的日本動畫發行商，但他們對於一般電影行業而言是一個完全的外行人。他們從未成功獲得過奧斯卡提名，誰知道他們有沒有在認真對待提名這件事。雖不知道他們在幕後的財力物力幾何，不過很顯然，沒能取得成效。

非常不幸的是，儘管在各路評論家中獲得了良好的口碑，由Funimation所引進的動畫電影《你的名字。》卻沒能獲得奧斯卡提名。《你名》在美國大量上映的檔期非常晚，所以在年初評選奧斯卡時完全沒能取得任何關注度。

在奧斯卡競選上，小公司想要與大公司競爭是幾乎不可能的。領跑的大公司每年在奧斯卡上投入數以百萬計的美元，還有其它一些想要打翻身仗的第二集團。這些公司使用請明星助陣等等的各種手段來讓自己的電影長期霸佔新聞頭條。這些都是小公司力所不能及的。

而對於動畫電影來說，Sevakis道出了一個殘酷的事實，這些努力甚至有可能是白費力氣。大多數非動畫部門的學院成員根本就不在乎動畫電影，甚至把它當成是兒戲。每年美國媒體The Hollywood Reporter都會推出一部叫做「奧斯卡票選里不中聽的大實話」（Brutally Honest Oscar Ballot）的系列報道，這個系列匿名地報道了很多學院成員對於參選電影的評論和他們投票給某部電影的原因。對於動畫迷來說，這些報道格外的窩心：很多不看動畫電影的學院成員沒有投棄權票，而是看他們的孩子喜歡哪部就把這一票投給哪部電影。當然啦，小孩子怎麼可能會喜歡奇奇怪怪的外國動畫片呢，他們只會喜歡在美國做足了營銷、在商店裡擺滿了周邊的電影。

因此，Sevakis奉勸大家不要去期待什麼奧斯卡了。

參考

Sevakis, Justin. "Are Oscar Campaigns for Anime Worth It?". Animenewsnetwork. 27 Jan 2017.

https://www.animenewsnetwork.com/answerman/2017-01-27/.111446

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