市場衰退、關注度降低，擺在職業高爾夫面前的問題不少

既然是運動，是產業，就要有球迷基礎、群眾基礎，因此對於高度職業化的高爾夫運動而言需要重新審視自己的發展路徑了。

112年之後，高爾夫重回奧運大家庭，這是具有歷史意義的時刻。進奧運會就意味著進入大眾視野，這讓一直打著「高大上」標籤的高爾夫運動「墜入凡間」。高爾夫一直給人一種小圈子運動的直觀印象，總之不那麼接地氣。然而既然是運動，是產業，就要有球迷基礎、群眾基礎，因此對於高度職業化的高爾夫運動而言需要重新審視自己的發展路徑了。

年輕受眾流失嚴重

高爾夫是一項既費時間又費金錢的運動，因此，它的興起必然伴隨著高速發展的經濟，這也是美國能成為高爾夫運動中心的原因。英國的高爾夫氛圍也不錯，主要還是因為在英國的貴族圈子裡，高爾夫依然受歡迎。但是對於普通上班族和學生而言，高爾夫並不是一項討喜的運動，無論參與角度還是觀賞角度都是如此。

現在幾乎所有的運動都在努力吸引年輕人的注意，並且拚命向全球化拓展，逃出固有的小圈子，高爾夫也要面臨這樣的抉擇。就拿美國市場來說，「千禧一代」對高爾夫運動似乎並不感冒。市場調研公司NPD的分析師馬特·鮑威爾就曾表示，「千禧一代的人們不喜歡這項運動，高爾夫球運動的受眾呈現出老齡化的態勢，而且業務在逐漸減少。」

早在2014年的時候，行業內就已經對美國高爾夫的產業前景心生憂慮了。當時，美國國家高爾夫基金會執行總裁喬·貝迪茲（Joe Beditz)）曾坦言，「過去10年我們已經失去了500萬的高爾夫人口。這是從3000萬人中流失500萬。」而且有超過60%的高爾夫人口已經超過55歲，而且離開的主要是35歲以下人群。

另外，該基金會在2014年還發表數據稱，美國高爾夫球場連續第八年關閉的比新開張的多，整體數量持下降趨勢，以2013年為例，美國有超過157家高爾夫球場關閉，僅有14家新開球場。美國高爾夫業者期盼著新總統特朗普的上台能為高爾夫運動注入一些活力，但是特朗普政府以振興美國國家經濟為首要任務，其對高爾夫產業的影響還不好判斷。而且，美國的特朗普反對者眾多，終歸也不是什麼好消息。

需要重塑明星效應

泰格·伍茲是美國高爾夫發展歷程中的標籤式人物，在他職業生涯的鼎盛時期，也可以說是高爾夫最黃金的年代，而高爾夫球手也成了職業體育世界裡的賺錢機器。《福布斯》曾統計過自1990年以來的運動員收入榜，在榜單的前二十位運動員中，高爾夫運動員佔據五席，其中伍茲僅以微弱劣勢落後于飛人喬丹，位居次席；緊隨其後的則是兩位傳奇球手阿諾德·帕爾默和傑克·尼克勞斯。另外，菲爾·米克爾森也在榜單之列。

2013年的時候，伍茲還能高居《福布斯》體壇收入榜榜首，那一年他獨攬五座美巡賽冠軍獎盃。不過到了2014年，高爾夫運動員的吸金能力就開始銳減了，基本只是靠伍茲和米克爾森兩人撐門面。後來，隨著麥克羅伊和喬丹·斯皮思的崛起，職業高爾夫才又開始煥發出一些活力。現在，職業高爾夫已經很好地完成了新老交替，一批新生代力量開始展現出統治力，這也在一定程度上緩解了後伍茲時代職業高爾夫的疲軟狀態，畢竟任何一項運動都需要偶像和明星來推動。

在中國市場也遇到困難

像眾多其他運動一樣，高爾夫也需要在現有體系下外擴，尋找新的市場，那麼它們的目光自然而然地就鎖定到了中國市場。早在2012年，深耕高爾夫賽事營銷的滙豐銀行曾發表過一份關於2020年高爾夫行業前景的報告，該報告指出，未來十年高爾夫的發展空間在亞洲，同時還提出了若干條指引。

「下一個老虎伍茲將會是一名年輕的亞洲球手。」「社交遊戲環境及以家庭為導向的高爾夫視頻遊戲將會鼓勵更多人參與該項運動，而不僅僅是做個旁觀者。」「高爾夫將變得越來越男女皆宜。隨著更多女性進入這項運動，高爾夫將成為男性及女性在業餘時間的生活方式。」這些都是滙豐對高爾夫運動未來的展望，不過從目前來看，距離實現這些期望還有不短的距離。

不過從美巡賽進軍中國市場還是能看到一些趨勢性的苗頭。2013年，美巡賽開始在中國創辦美巡中國賽；2015年底，美巡賽與愛奇藝簽訂視頻合作協議；幾個月之後，美巡賽中文官網上線。這一系列的舉動似乎都預示著，高爾夫在中國會迎來爆發。

今年對於美巡賽在中國的推廣估計會遇到一些困難，因為美巡中國賽正面臨擱淺。據美聯社報道，美巡賽主席傑·莫納漢（Jay Monahan）日前表示，今年的美巡中國賽很有可能辦不了，因為他們還沒有得到官方的辦賽許可。莫納漢對目前的處境感到焦慮，因為美巡賽在中國市場已經投入很多，他們希望得到繼續發展的機會。

美巡賽與中國高爾夫球協會以及中奧體育簽訂的三年合約已經在去年到期，從目前的情況來看，此後的合作前景變得撲朔迷離起來。據華爾街日報報道，美巡賽方面與合作夥伴之間出現了分歧，據推測，這種分歧應該不會源自於美巡賽方面。對待職業高爾夫，中國市場與美國市場不同，如果美巡賽無法拿到辦賽許可，對於高爾夫在中國的發展勢必會產生很大影響。過去幾年，很多年輕球手都通過美巡中國賽走向了更高的世界舞台。

被體育用品巨頭拋棄

美國高爾夫的不景氣也反映到了周邊市場。去年，耐克宣布退出高爾夫球具市場，這樣的動作甚至比阿迪達斯還高效。另外，美國著名的高爾夫服裝和球具零售店——高爾夫史密斯國際連鎖店也走到了破產邊緣。美國的運動零售業本身就身處「寒冬」，具體到高爾夫行業就更是如此。

日前，阿迪達斯也終於脫手了自己的高爾夫業務，以4.25億美元的價格將手中的泰勒梅、亞當斯、雅獅威三大高爾夫品牌出售給了私募基金 KPS Capital Partners, LP，不過這項交易還需要經過監管部門的審批通過後才能完成。阿迪達斯想要出售高爾夫業務早就不是什麼秘密，幾經周折後終於看到了曙光。

耐克和阿迪達斯兩大體育用品製造商都拋棄了高爾夫，看起來高爾夫產業進入了某種歷史輪迴之中，而對於那些高爾夫球手來說，趕快找一個新的球具贊助商才是當務之急。日前，麥克羅伊就與泰勒梅簽訂了贊助協議，之前他都使用的是耐克自主品牌。

結語

高爾夫在美國正遭遇衰退危機，在中國的發展也不順利，這項貴族運動要讓自己變得更平民化、年輕化，才能瓜分到更多的運動市場。在國外，高爾夫事實上不乏參與者，但是人們對這項運動的固有觀念並沒有改變，因此留給高爾夫業者的問題還需要時間慢慢梳理。

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