從「有態度」到「各有態度」 網易新聞品牌內容戰略雙升級

昨日，網易新聞啟動全新的品牌口號「各有態度」，伴隨最新上線的產品23.1版本，網易新聞「各有態度」全新品牌標識正式與用戶見面。「各有態度」的面世，一方面傳遞出網易新聞將通過更多有態度有品質的內容生產者聚合，成為匯聚更多鮮明獨立觀點的資訊平台，另一方面繼續致力於把多元化內容與觀點作為平台的重要輸出內容，由此形成完整的內容生態鏈，讓網易新聞成為有共同愛好與追求的年輕人的聚集地。

自2010年提出「有態度」的品牌主張以來，網易新聞就明確以「激發每個人的思考」為自身使命，此次「各有態度」品牌煥新，是網易新聞繼2017年確立「內容消費升級引領者」產品戰略後的全新亮相。

發布「各憑態度乘風浪」系列品牌形象對話泛90後

「對電影不做打星機，只打槍」、「去看世界前，先看世界觀」、「努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己」，在網易新聞配合「各有態度」全新品牌主張發布的「各憑態度乘風浪」系列品牌形象中，以90後為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶表達習慣，品牌內容場景也以電影、旅遊、二次元、萌寵、美食、遊戲、科技等當前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點。

新一代的內容消費群體中，成長於個性化時代的90後逐漸開始掌握移動互聯網時代的「話語權」，也是以網易新聞為代表的移動資訊平台最為重要的潛力用戶，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現出更現實和積極面對變化的特點，而且更渴於表現和表達自己，以尋求共鳴、認同甚至於歸屬感。年輕人不同的消費方式、價值取向和興趣愛好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對圈層化的年輕人來說，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找「同路人」。也因此，興趣垂類或多元化的內容、品牌特色鮮明的內容產品與服務更受泛90後們青睞。在「各憑態度乘風浪」系列品牌形象中，網易新聞嘗試以這些年輕用戶所熟悉的語言和溝通方式，更直觀地向用戶呈現網易新聞內容多元化品牌定位升級及其年輕化形象，完成「各有態度」品牌價值傳遞與對話。主題語「各憑態度乘風浪」，正是對當下年輕人有自信、有追求的態度的褒揚，每個年輕人都可以在網易新聞的平台上拓展視野，豐富自己對世界的見解，可以相遇很多「乘風浪」的同行人。

從「有態度」到「各有態度」的品牌煥新，意味著網易新聞將不止於做秉承新聞專業主義原則的互聯網媒體，提供深度多角度報道。「有態度」品牌形象基於網易新聞的專業媒體定位以及自身優質有態度的內容產出，但隨著網易新聞向聚合更多泛資訊內容的平台轉型並正式提出「內容消費升級」產品戰略，網易新聞希望帶領更多有態度的內容生產夥伴，共同完成內容多元化和品質化的消費升級以及共建「各有態度」品牌價值。

嚴選內容、多元文化、體驗升級 內容消費升級三大驅動力

在資訊生產和傳播方式發生重大變革、內容消費升級大潮興起以及泛90後逐漸成為世界「權利」中心的當下，網易新聞更迫切地意識到立足行業的優勢是解決機器無法解決的問題：以「工匠精神」重新定義「好內容」，從內容嚴選/優質內容品牌化、內容品類多元化和內容產品體驗升級這3大角度，順應內容消費的潮流，堅定地致力於「激發每個人的思考」。通過這次品牌煥新，網易展現了「超越演算法」的決心和信心。除了基礎的智能推薦信息，網易的內容平台，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機器所不能給予的東西，提升其內容的商業價值和品牌價值。

好內容的建設，首先來自對內容源的把控與極具針對性的拓展。內容嚴選就是通過一整套內容品控和合伙人體系，優化內容源，幫助用戶構建優質內容閱讀標準，其中很重要的一點是原創內容的品牌化建設，目前網易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創欄目，在業界和用戶中口碑雙收，新晉原創內容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有梗》等多檔原創欄目深受年輕用戶喜愛。未來，網易還將攜手優質媒體合伙人共建覆蓋多樣內容品類和豐富內容形式的品牌IP，提升其內容的商業價值和品牌價值。今年以來，網易新聞陸續地與芒果TV、湖南衛視以及東方衛視等媒體達成平台級戰略合作，後者將開放旗下綜藝節目優質短視頻內容並通過網易新聞實現高效分發，雙方還將在引領用戶內容消費升級的目標下，共同進行優質綜藝內容IP化嘗試。

「好內容」的建設，更離不開一個更加開放、友好、公平的內容生產平台構建和多元內容體系的豐富。除了獨具優勢的原創獨家報道和社會熱點資訊供應，網易新聞已經轉型為多元化的泛資訊內容平台，通過細分興趣品類內容、大力扶持多元內容形態、豐富青年文化興趣圈層的知識等舉措為用戶提供更多的興趣信息和知識增量內容。

不僅僅是傳統圖文內容，網易對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內容形態也提供大力度扶持。隨著「直播TOP100PGC」、「短視頻TOP100PGC」等計劃的逐步實施，更多興趣領域的優質賬號和短視頻、直播專業生產機構的加入，將為用戶提供更具個性化和互動性的富媒體內容，滿足用戶對於不同領域資訊的多元化需求。從產品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態運營等為代表，從分發、閱讀、交互、分享、評論等環節全面提升用戶體驗。

從「有態度」到「各有態度」的品牌定位的變化，不但意味著網易新聞完成了從以往傳統的資訊報道平台，向專註於興趣領域、知識增量的泛資訊平台的轉型成功；更意味著網易新聞真正踐行有態度的戰略意識進一步的明確，這是符合內容消費升級大潮下，資訊平台競爭和發展趨勢的戰略抉擇。

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