二次元網綜「屍骸遍地」，但巨頭們為何還要偏向虎山行？

在二次元領域摸索了兩年的綜藝市場，似乎正在迎來一個新的變局。

從今年4月迄今，出現了《我愛二次元》（騰訊視頻＋絡水傳媒）、《次元星計劃》（水晶荔枝＋芒果TV）、《超次元偶像》（優酷＋芒果娛樂）三檔二次元綜藝的密集發布，使得早前這個被認為有些過於小眾的市場，如今甚至顯得有些擁擠。

騰訊視頻的一位業務負責人向數娛夢工廠表示，「之所以做二次元綜藝，是基於國內的二次元消費人群已經達到了2.6億，這個數字甚至是二次元發源地日本人口的兩倍，但在這個領域至今沒有現象級綜藝的身影。」

回顧二次元綜藝的發展歷程，大都始於2015年，而後在2016年迎來了一股數量上的爆髮式增長。但必須指出的是，除了暴走大事件等個別案例，二次元網綜普遍面臨節目水準低下、收視點播不足的尷尬。

根據數娛夢工廠

的不完全

統計，

在過去兩年中一共湧現了17部二次元網綜，除了少數幾部尚在連載之外，其餘大部分已經暫停更新，其中不乏一些像騰訊動漫、B站、搜狐、新浪這樣的頭部內容公司。

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二次元網綜的尷尬「歷史」：拍綜藝不如去拍網劇？

根據數娛夢工廠的不完全統計，從2015年至今，已經上線播出的二次元綜藝共有17部，計劃上線的有3部。其中，除了《暴走大事件》第四季的播放量超過28億，單集平均播放量達3500萬之外，其餘二次元綜藝的播放數據均可謂慘淡。

比如，騰訊動漫出品的《崩壞吧！主人》第一季的總播放量僅為6453萬、第二季更是下滑至3683.4萬。另一家知名二次元平台bilibili出品的綜藝《故事王》於2016年8月上線，《故事王》是一檔腦洞大開的達人秀，每期通過邀請不同的嘉賓玩故事接龍的遊戲，角逐出最後的「故事王」，特點在於無台本和漫畫式的表達方式。

（B站出品的《故事王》）

但截至目前，這部12期的綜藝在B站的總播放量僅為498.7萬。

而這還不是最慘的，因為

在此前兩年湧現的二次元網綜里，

還有近1/3小成本製作的

作品

幾乎反映不出

任何

播放數據。

有資深業內人士為

這類

二次元網綜做過概括性的特徵總結：這類節目過分的

垂直

，服務了一部分很小眾的

二次元觀眾

；節目

與平台達成合作的不足50%

；總體的綜藝招商能力非常差。

除了《暴走大事件》等個別爆款以外，2015年至今，稱得上是二次元頭部網綜的《舞動次元》總播放量僅僅只有8000餘萬，單季平均播放量不過800萬。這與三次元綜藝世界裡的頭部作品相去甚遠，比如此前播出的《爸爸去哪》第四季，單級播放量超過2億次，整整是《舞動次元》的25倍。

（《舞動次元》節目照片）

《舞動次元》的出品方紅龍娛樂於今年3月，剛剛獲得了來自上海雲椿基金領投的千萬規模的A輪融資，

該公司

CEO

丁宇告訴數娛夢工廠

：

「

二次元

綜藝

的

招商

普遍

困難。

隨著三次元

頭部綜藝數量的增加，使得市場資源更趨向於向

頭部

集中，這給剛剛起步的二次元綜藝澆了一盆冷水。

」

在紅龍娛樂原本的規劃里，二次元網綜與影視共同構成了，對公司二次元藝人孵化體系中的雙重軌道。但目前，

紅龍娛樂卻

不得不暫緩旗下兩檔二次元綜藝的拍攝計劃，把更多的精力投向影視開發

，

與騰訊視頻合作推出了系列網大《魔游紀》

其實，從二次元綜藝轉投影視懷抱的並不止紅龍娛樂一家。

在去年底Pre-A輪剛獲得宋城演藝（300144.SZ）數千萬投資的黑天工作室，曾在2015年底推出過二次元綜藝《牙尖十八怪》。

但僅開拍兩集之後，便迅速轉身網劇。目前，黑天工作室已經推出《黑天咖啡屋》和《我的吸血鬼男友》兩部系列網劇。

對此，黑天工作室CEO丁倫向數娛夢工廠表示，做綜藝的話，要像三次元那樣的推廣力度和製作水平才比較能誕生綜藝咖。但是二次元很難，相比之下做網劇更能培養新人。

但正是這樣看似「乏善可陳」的二次元網綜市場，卻在今年迎來了新巨頭的入場。此消彼長之間，究竟在上演一場什麼騰籠換鳥的戲碼？

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來勢洶洶的巨頭宣布暖場結束：二三次元藝人混搭才是王道？

既然過去2年時間裡，二次元網綜的數據並不出眾，那麼騰訊視頻，芒果TV，優酷，水晶荔枝（王思聰和林更新合資公司）等文化巨頭紛紛選擇在此時進場，又意味著什麼呢？

騰訊視頻前述業務負責人認為，「在《吐槽大會》之前誰能想到脫口秀節目能做成現象級，在《朗讀者》之前誰相信文化情感節目能做成現象級？而現在，正好出現了這樣一個契機。」

二次元龐大的人口基數和欠缺現象級網綜的現狀，其實正是巨頭們所躍躍欲試的動力。而另一方面，騰訊認為，觀眾已經逐漸接受和認可二次元文化了，

「三次元綜藝二次元化已經成為

一種新的

趨勢，如《了不起的挑戰》後期就是二次元式的，SNH48也頻繁出現在各大綜藝節目上。」

一位非常熟悉二次元行業的分析師指出，

2015~2016年湧現的那波二次元網綜有一個集體特徵，就是出品方都不是以綜藝起家，或者說並不擅長製作綜藝。而均是具有

「純正二次元血統」的騰訊動漫

、

B站

、次元文化、黑天工作室等。

但

當時切入二次元網綜的策略過於垂直，所邀請的節目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內的明星，這也使得節目毫無向三次元觀眾的延展性可言。

比如目前公布的《我愛二次元》（騰訊視頻＋絡水傳媒）在這檔節目中，既有陳赫，孫藝洲這類被二次元粉絲所接納的三次元藝人；也有李藝彤（SNH48成員），嵐陵蕭蕭聲（知名coser主持人），扶蘇公子（知名coser）這樣的二次元明星，這種二三次元混搭而成的達人秀陣營無疑將更具傳播力。

在比如4月20日舉辦的《次元星計劃》（水晶荔枝＋芒果TV）發布會上，王思聰表示，《次元星計劃》將是一檔「真人Online二次元偶像養成秀」。節目借鑒了在二次元頗為火爆的角色養成類遊戲，從海選「建立角色」開始，通過直播和點播相結合的方式，將選秀變成了一場真人版偶像養成遊戲。

這或許意味著，《次元星計劃》除了是一檔綜藝節目之外，還將與熊貓TV的直播業務構成戰術協同。

與前兩檔節目相比，《超次元偶像》（優酷＋芒果娛樂）則更像是一個披著融入二次元元素的三次元綜藝。在這檔由何炅和何冰主持的造星節目中，主辦方希望通過這檔節目，將十位少年打造成跨次元的超人氣偶像。僅從企劃案來看，這與去年播出的《燃燒吧少年！》頗有幾分相似。

一邊是過去幾年湧現的二次元網綜的步步後退，一邊是今年行業大佬的爭相入場，此消彼長之間，一場二次元綜藝製作升級的暗戰正在悄然拉開序幕。

數娛夢工廠現已覆蓋

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