MK也要收購Jimmy Choo 歐萊雅選了一位98年的全球代言人

道爺說：

5月16日時尚行業熱點掃描，道爺為你整理了8條最新的時尚資訊，閱讀完大約需要8分鐘。

BRANDS品牌動態

Michael Kors 也要收購Jimmy Choo

上周大家才剛剛聽過 COACH 以24美金的價格拿下Kate Spade的新聞，昨天，美國另一家輕奢巨頭Michael Kors就透露出有意收購英國著名鞋履及首飾品牌Jimmy Choo。

Jimmy Choo隸屬於JAB集團，因其決定專註於潛力巨大的咖啡市場，將拋售其擁有的Jimmy Choo股份，此前，COACH也曾對外透露過收購Jimmy Choo的意向。

若Michael Kors成功收購Jimy Choo，這將無疑是一筆大額交易，但不及Coach對Kate Spade的收購案。Jimmy Choo作為倫敦證券交易所的掛牌企業，目前市值7.71億英鎊（9.94 億美元），企業總價值達9.06億英鎊（12億美元），是其去年全年總銷量3.64億英鎊（4.69億美元）的2.5倍，其中四分之三的利潤來自鞋業。若將 Jimmy Choo收入旗下，Michael Kors將擁有更高端的鞋履製造售賣線。

當前擺在Michael Kors面前的問題是：Jimmy Choo是否比其自身的股票具有更大的市場號召力——Michael Kors的股價於上周五（5月12日）下滑1.2％至36.74美元，其市值跌至58億美元，企業價值僅為營業額的1.3倍。

目前，Michael Kors承認可能為擴大商業規模而有收購行為。Michael Kors集團董事會主席及首席執行官John Idol指出：配置資本的首要選擇就是股權收購。「如果我們能充分利用被收購企業的專業管理團隊以及本公司固有的資源與優勢，從而為大小股東創造利益，收購值得考慮」。

Michael Kors在中國深受年輕人喜愛，楊冪、古力娜扎兩位人氣小花旦擔任MK品牌摯友，在5月初剛剛結束的Met Ball紐約大都會慈善晚宴中，楊冪受MK邀請，以一襲黑色亮片裝亮相Met Ball紅毯。

截止發稿前，Michael Kors 與Jimmy Choo均為對此事做出回應。

LVMH官宣推出電商平台一周後

歷峰集團也要重新布局電商走向了

上周，世界最大的奢侈品集團LVMH宣布將於6月推出全新電子商務平台24 Sèvres。雖然歷峰集團董事長可能沒有準備推出類似於競爭對手LVMH的電子商務平台，但是作為世界第二大奢侈品集團，歷峰集團可能會通過自己的電子商務網站變成一個嚴肅的全方位玩家。

首席執行官Johann Rupert在採訪中被問及，未來電商規劃是否會與競爭對手LVMH旗下網站24 Sèvres相似，他表示：「現在有那麼多模式、門戶網、電商平台，誰知道最終的勝利屬於哪家？」另外業界人士也透露，歷峰集團正在歐洲和美國同時發出招聘信息，尋覓數字化精英，嚴格的數字計劃正在進行之中。

除此之外，有兩位年輕的血液加入了董事會，一位是歷峰首席執行官Johann Rupert的兒子——29歲的Anton Rupert，以及曾經Google和SoftBank的執行官Nikesh Arora。據首席執行官所說，兩人關係非常密切，他們將共同釐清未來奢侈品行業走向。

Johann Rupert說：「我們不是第一個（進入電商），但我們打算成為面向消費者服務最好的。」他補充說，在線灰色市場（尤其是假冒偽劣產品）是一個很大的挑戰，需要克服。因此，歷峰集團未來電子商務項目一個重要的考慮就是保護客戶。「客戶想知道他們正在購買的是否是正品。我們需要創造一個對客戶友好的環境。」

Richemont已經通過YooxNet-a-porter Group開始浸入網上零售業務。不久前，歷峰集團的旗下品牌卡地亞在Net-a-Porter上開出一家Panthère系列快閃店。在此之前，YNAP（Nat-a-Porter母公司）還賣過歷峰旗下的伯爵、萬寶龍和萬國表。目前大部分數字化銷售均基於現有電商平台。

按照Johann Rupert的計劃，歷峰在未來「5-10年里」會建成集團層面的電商平台。在2016至2017年期間，Richemont的利潤同比下降了45.6％，達到11.2億歐元，即13.3億美元，主要是由於Net-a-porterGroup與Yoox合并後帶來的非經常性一次性收益減少。剝離這些影響，利潤將減少24％。手錶部門的復甦仍然疲軟，期內銷售額下降3.9％至10.65億歐元，即117.2億美元。

雅詩蘭黛全力打造美容數字化

利用在線美容教程的受歡迎程度，香港環球免稅店DFS與雅詩蘭黛推出了獨家的#BeautyAllNight活動——為消費者提供在購買之前虛擬試妝發現最完美妝容。

據時尚商業報報道，該活動在香港DFS的T Galleria Beauty活動中開幕，DFS WeChat頻道是#BeautyAllNight活動的核心，WeChat頁面利用創新的面部識別技術，實現美容數字化，用戶可以在面部應用各種美容產品，自拍並且將照片分享到社交平台。數字化無疑是雅詩蘭黛一個重要的戰略舉措，通過這種創新的在線方式吸引千禧一代消費者的關注度。

Giorgio Armani發售2017限量香水

受到2016年9月在米蘭舉行的Giorgio Armani 2017年春夏系列的啟發，義大利時裝品牌Giorgio Armani為其高級時裝部門增添了一款新的名為「Charm」的限量版香水。這款香水出自Alberto Morillas大師之手，使用特色成分鳶尾花以及愈創木製成了這種高級定製的獨特氣味。此款Armani /Privé「Charm」2017限量版香水，在全球範圍內的精選零售店銷售1,000瓶。

道爺說：

香水似乎已經成為唇膏之後又一個被年輕人喜愛的「爆款」單品，高利潤的香水市場也早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場。

從2016年至今，已經有LV、CHANEL、GUCCI等大牌先後推出了新的香水系列：

2016年9月1日，LOUIS VUITTON 時隔90年，推出新的香水系列Les Parfums;

幾乎同時，CHANEL推出年輕人喜愛的的香奈兒 N°5 L』EAU新五號之水；

2017年6月，CHANEL時隔十五年，推出全新香水系列，並以創始人名字Gabrielle的名字命名；

2017年8月，GUCCI推出創作總監Alessandro Michele上任後打造的首款香氛Gucci Bloom系列。

優衣庫是如何融入不同國家的本土文化的？

在營銷的本土化處理上，優衣庫一直做得不錯。迅銷公司全球創意總監 John C Jay 就曾在接受媒體採訪時說過，他去一個地方就會去了解當地文化，深入了解當地人的生活。在上個月 SocialBeta 與優衣庫大中華區的 CMO Jalin 的採訪中，Jalin 也表示，作為一個全球的公司，優衣庫在中國地區 70%-80% 營銷策略都是跟隨全球營銷戰略的，但他們會在全球的戰略下基於不同地域的文化制定不同的側重點，讓品牌完全本土化。

以下為優衣庫在全球不同市場的文化營銷的關鍵詞：

美國 關鍵詞：街頭藝術作品；當代藝術家

中國 關鍵詞：電商，方言廣告

英國 關鍵詞：烏托邦，自由

法國 關鍵詞：時尚

日本 關鍵詞：個性化，年輕

在店內賣彩妝還不夠，Forever21 將推出獨立美妝綜合店

Forever 21 計劃開設獨立於銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose。據WWD報道，年底之前，美國可能會出現 10 家名叫 Riley Rose 的店鋪，它的目標消費者為千禧一代。據說店鋪設計將使其適於拍照和發 Instagram，視覺上「具有實驗性」。

Forever 21 於 2009 年推出了自有的彩妝品牌Love & Beauty 。2014 年又推出了F21 Premium，不過二者都比較平價。除此之外，Forever 21 還在美國的線上線下店鋪出售如 E.l.f. Beauty、NYX 和韓妝品牌如 Pony 的產品，品類涵蓋彩妝、護膚、護髮、美甲以及美妝工具。

將美妝零售開在現有店鋪之外，大概能讓 Forever 21 看起來更專業。不過這也意味著它將和絲芙蘭以及Ulta Beauty（以下簡稱 Ulta）這些提供造型、試裝服務的美妝綜合零售店競爭。

TRENDS時尚趨勢

聽說時尚圈的人都用礦泉水洗頭髮？

Sam McKnight是世界上最著名的理髮師之一。他的客戶包括黛安娜王妃，Kate Moss和麥當娜。最近在接受《Fantastic Man》雜誌的採訪中，McKnight聲稱，用礦泉水沖洗頭髮，可以沖走用過洗髮露之後殘留的硬質水，有助於平衡頭皮的pH值。他說：「硬質水含有較高水平的鈣和鎂，粘附在頭髮上會使之變得脆弱。」

消費者分析師Mintel的一份新報告指出，水即將成為「新的奢侈品」，含水量低的產品將會變得很普遍。曾為Catherine Deneuve和Tilda Swinton做造型的Christophe Robin最近告訴紐約時報，正確的洗髮頻率每周不超過兩次。

CELE時尚人物

巴黎歐萊宣布了一位98年的全球代言人

據WWD昨日披露，生於1998年的Elle Fanning被任命為巴黎歐萊雅全新國際代言人，將會在即將舉行的戛納電影節紅毯亮相。

Elle Fanning是美國著名青年演員，1歲便出道，與姐姐Dakota Fanning一起，被看做美國著名的「范寧姐妹花」，曾主演《沉睡魔咒》《Super 8》等電影。

Elle Fanning加入的巴黎歐萊雅「巨星代言夢之隊」陣容還包括：奧斯卡影后Julianne Moore（朱麗安·摩爾）、Susan Sarandon（蘇珊·薩蘭登）,Andie MacDowel，曾主演《金剛》的Naomi Watts（娜奧米·沃茨）,及「絕望主婦」Eva Longoria（伊娃·朗格莉亞）和Queen S Blake Lively（布萊克·萊弗利）。除Queen S外，其他的代言人均為「60後」左右的年紀。

在中國，巴黎歐萊雅今年也剛剛加入兩名「90後」新勢力：生於1992年的迪麗熱巴與生於1997年的關曉彤，關曉彤將受歐萊雅邀請，首次亮相戛納電影節紅毯。

歐萊雅巴黎全球總裁Pierre Emmanuel Angeloglou在一份聲明中說：「Elle Fanning 是品牌的自然選擇，作為一名優秀的演員，Elle年輕的面龐代表著新一代年輕人。」

范寧認為自己處於一個「發現自己」的關鍵年紀：「發現自己的風格，以及你想要做什麼樣的女人，這是成長中的關鍵部分，為了這些年輕女孩工作，是我最期待的。」最近，她在法國的一座城堡里進行L Oréal Paris首次拍攝。

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