今日頭條不止要搶快手的主播還要搶快手的內容

又一個10億元投向內容領域，這次是砸向短視頻UGC內容。

今日頭條孵化的火山小視頻，今天舉行線上發布會，整場發布會有兩個要點：

一是宣布未來12個月，將拿出10億元聚焦補貼小視頻內容。用戶上傳的每個小視頻，只要符合優質、原創標準，都將獲得現金補貼。還將針對內容特別優質的達人，進行長期流量扶持。

二是火山小視頻的分發機制使用頭條的核心機器演算法，稍後還會接入今日頭條APP中，作為一個主Tab出現。（註：類似財經、科技這樣的分類子頻道）

是不是可以這樣理解，10億元補貼激勵UGC用戶生產內容，而生產的短視頻內容將會做為信息流進行流量分發？

互聯網平台「屌絲派」有兩個獨角獸代表，一個是今日頭條，一個是快手。

快手有大量UGC用戶生產的內容。但是諸如電鑽啃玉米，「吃燈泡」、偽慈善等等內容被認為很Low，很難吸引到品牌廣告用戶，外界也質疑快手的盈利模式容易屌絲化。

今日頭條也一直被批評推送內容Low, 屌絲。如果說快手的崛起證明UGC用戶生產的視頻內容能夠被大眾接受，頭條則更進一步，要把這些內容當做信息流進行分發去進行商業變現。

火山小視頻產品經理孫致說，流量是可以定價的。頭條有很成熟的視頻廣告售賣模式，另外短視頻的新玩法也很多，火山小視頻不擔心商業變現的問題。

火山小視頻在2016年年初組建，是一款15秒的原創生活小視頻社區，由今日頭條孵化。近日爆紅來自於網紅主播天佑的又一次跳槽。

網傳天佑離開快手，2000萬「跳槽」火山小視頻，這個報價沒有得到火山方面的證實或者否認。

當然，不只是挖角頭部主播，火山小視頻還想聚攏一批UGC短視頻生產者。如果其他平台方後續不跟進，推出的10億元補貼計劃很可能會引發UGC短視頻生產者的「遷移」。

孫致說，UGC短視頻生產者有變現需求，補貼是解決變現問題的一種嘗試。變現需求如果在平台內沒有合理的機制去滿足，內容生產者會尋求一些自己的方式來完成。

比如一些視頻平台上的用戶，只能通過發布視頻吸引自己的粉絲到自己微信朋友圈，通過朋友圈微商賣些假面膜之類的東西來變現。這種方式存在可能會傷害平台和社區的整體利益。

孫致說，給創作者補貼，這是經過頭條驗證的，可行的一種模式。火山作為一個新產品目前還沒有大規模商業化的打算，未來如果開放商業化，可能補貼也會直接變成流量分成。

現階段火山小視頻高調進入UGC短視頻領域，快手以及其背後的騰訊要如何應對？也許以後做任何一種形式的內容變現都要問一句，如果今日頭條跟進來怎麼辦？

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