周生生周大福業績不斷萎縮！——周冬雨范爺們的平價珠寶為何逆襲？

港股解碼，香港財華社王牌專欄，20年專註港股，金融名家齊聚，做最有深度的原創財經號。看完記得訂閱、評論、點贊哦。

文｜張欣然，香港財華社財經編輯。

快時尚珠寶飾品悄然「逆襲」

日前，平價首飾品牌——潘多拉發布2017年一季度銷售業績，在該季度內，該品牌銷售額增長9%，凈利潤也上漲了4.1%，中國區域銷售增長表現更是亮眼。

以潘多拉為代表的快時尚珠寶品牌迅速崛起，滿足了年輕人追求個性款式、更新速度快的特點，掀起了一股「快時尚」的潮流。

女明星們的「快時尚」——個性+平價，帶起了大眾「輕奢侈」風潮

星星、網球、鑰匙、藍色海浪……特殊的靈感和不規則的造型使充滿活力的平價新品牌與傳統老套的大牌珠寶區分開來，這些小眾設計平價珠寶品牌款式新穎而且更新快，吸引了年輕消費群體的關注，也受到了眾多年輕女明星的青睞。普通小資不用「吃土」也可以和女明星一樣時髦！

范冰冰——換了衣服都捨不得換掉500元的毛球耳環

近日，出席某活動的范冰冰佩戴了一副引人矚目的耳環，兩個毛球十分搶眼，就算換上私服去機場，范爺還是不忘戴上這對毛球姐妹花。這對毛球來自紐約首飾品牌Tul-este，周冬雨不久前戴的這對「星月」組合也是來自Tul-este。這個牌子從2008年成立，以個性獨特的設計圈了不少明星粉絲。不僅耳環，這個小眾品牌的幾乎所有設計都保留著滿滿的童真。

周冬雨——小眾珠寶「帶貨女王」

從「謀女郎」變身影后，剛剛拿下金馬獎最佳女主角的周冬雨近幾年時髦指數也全面飆升，尤其在配飾上，日常個性配飾都能戴出新意。也帶出了平價珠寶「快時尚」的潮流。

緊接著，劉詩詩這條耳飾也被扒出來，不是來自什麼大牌，而是國產的獨立設計師品牌YVMIN，淘寶上僅賣680元！除了這一款，這個牌子的睫毛耳飾很多明星也都戴過！

中高端品牌「重奢侈」的沒落振奮了「輕奢侈」

相比潘多拉等定價較低的新品牌在中國越來越受歡迎，引領時尚潮流，周生生、周大福等中高端品牌卻是陷入了業績巟，近日，周生生髮布2016年年報顯示營業額為160.93億港元，同比下滑16%；凈利潤大幅下滑34%，另一家港資珠寶周大福營收和凈利同樣出現雙降。

周生生方面稱，去年全球經濟和政局不明朗，將金價推高，升幅一度超過20%，但是黃金飾品需求並未增加。同時，房地產市場及股市缺乏動力，致使消費疲軟。此外，內地訪港遊客下跌6.7%也是造成業績下滑的原因之一，這使得周生生港澳地區銷售下降26%。

在目前宏觀經濟基本面減速的背景下，消費者對未來的收入預期下降，因此消費上對於生活必需品及生活習慣的開銷，都是剛性消費；相比之下，中高端品牌的珠寶則是彈性消費的奢侈品範疇，因此被「壓縮」，大眾消費者選擇定價更低的「輕奢侈」 珠寶品牌。除了對珠寶品牌審美習慣的變化，這種收入上的壓力也是帶來輕奢侈品盛行的重要原因。

為了扭轉頹勢，幾個大的老品牌也將借鑒平價品牌的一些優勢，周大福稱將一改專註開設「周大福」品牌的大型連鎖店，改為開設針對個別顧客的主題店，包括針對婚嫁市場的「SOINLOVE」主題店，及主打90後、千禧後年輕人市場的潮流首飾店「MONOLOGUE」，無論產品售價及店鋪規模都相對較小。

新時代更講究個性、跟風「DIY」 傳統經典款市場越來越小

老品牌增長乏力，除了價格的原因，剩下的就是變化太少，過於指望傳統經典款了。

消費觀的變化與時俱進，黃金、鉑金、鑽石都可以融入最新的設計潮流，傳統的珠寶觀念亟待更新，克拉鑽戒、大金手鐲雖然有客群，但講究個性、快時尚風格的珠寶則更有市場活力。

DIY、輕奢設計等概念主要為了迎合年輕人目前對珠寶飾品不斷變化的需求，「價格親民、富於變化、潮流時尚是最大的特點。」只要打造出這些與時俱進的特點，相信老品牌一樣可以獲得新生。

編輯｜徐冰瑩，財華社財經編輯。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！