終止冠名五棵松，高管加盟探路者！樂視體育將從視頻媒體變回體育門戶

體育大生意第1074期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：劉丹

體育大生意記者

5月16日，樂視體育發表聲明：已與華熙國際簽署和平解約協議，樂視體育將不再冠名五棵松體育館，「樂視體育生態中心」將成歷史。正式摘牌或在5月中下旬進行。

時間向前追溯至2015年12月，當時萬事達與五棵松體育館的五年合約結束。樂視體育瞄準機遇，一舉之下成為五棵松新的冠名方，雙方達成五年合作協議。當時，樂視體育從樂視網獨立不久，急需擴大影響力，雙方彼時的合作也成為互聯網+場館的標誌性事件，在其後的幾年裡一直被人津津樂道。隨著五棵松的商業化改造，這座全國體育迷熟知的體育館日益成為北京市的地標性建築，這也給樂視體育帶來了很高的品牌價值和影響力。

樂視體育與華熙國際的解約聲明

而隨著近半年來樂視網資金斷鏈，樂視體育也陷入困難。在資源十分有限的情況下，必須在投入方向上有所取捨。據內部人士透露，市場推廣費用是首先被削減的費用。雖然在解約合同上還存在諸多傳聞，但接近此次解約的人士向體育大生意表示，樂視體育與華熙國際的屬和平解約，雙方在合作中並無付款糾紛。

歐冠轉播技術欠費，放棄五棵松冠名，樂視體育接連遭遇負面新聞

其實近半年來，樂視體育的各種欠費新聞不斷，不僅僅是欠各種供應商的錢，近期連歐冠也一度停播。

5月3日凌晨02:45是2016-2017賽季歐冠聯賽半決賽第一回合，皇家馬德里主場迎戰馬德里競技的時間。然而在開球前5個小時左右的22:00，卻傳出樂視體育暫時取消直播本場比賽的消息。著名足球評論員詹俊在微博中寫到：「剛剛接到通知，今晚歐冠直播暫時取消。抱歉了，各位準備一起熬夜的朋友！」而與之形成鮮明反差的則是詹俊在5月2日上午發出的「直播預告貼」。

著名解說員詹俊臨場宣布樂視體育不轉播歐冠半決賽

而當天上午，詹俊還做了預告

與此同時，樂視體育App中本場比賽的直播頁也由視頻直播適時地改成了圖文直播。

起初，令人懷疑是否像亞冠一樣出現欠費情況被中止合同，不過知情人向體育大生意透露，樂視體育本次並非版權欠費，而是轉播技術費用問題，因為衛星占頻費欠費被掐掉直播信號。而第二天，摩納哥對尤文圖斯的歐冠直播恢復正常，應當是付清了欠款。雖然只是一個小插曲，卻也反映了樂視體育目前的一些艱難。

一周之前，樂視體育「裁員50%」的新聞曾紛紛站上各家媒體頭條，據體育大生意了解，樂視體育自從2016年年底「人員結構優化10%」之後還剩下800多人，而近期隨著丟失眾多版權，很多視頻製作人員都選擇主動離職，投奔了獲得亞冠、中超版權的聚力體育，因此主動被動的裁員加起來應該在40-50%左右，留下300-400人的團隊。

不只是旗下的體育公司日子難過，幾個月前集體爆發的高層出走、版權盡失、員工離職潮後，樂視網更是在最近一周之內被各類負面新聞纏身，削減內部福利、收縮投資戰線、飽受監管機構質疑等系列事件接踵而至。

5月9日，網上傳出一份樂視公司內部郵件，該郵件顯示，樂視已暫停北京區域所有班車、擺渡車運行，同時，其內部餐廳也已停止供餐。在停止班車接送之前，樂視還發出《關於加班餐停止供應及餐廳設備維護更新通知》——「鑒於近期各辦公區晚餐需求量減少，近期公司將利用午餐後時間進行設備更新。即日起，公司餐廳將暫停員工工作晚餐供應，請大家相互轉告。」

高管調整：強煒轉會探路者，李可予加盟分管賽事，雷振劍劉建宏還在扛著大局

樂視體育的高管團隊近期也出現了一些調整，據體育大生意了解，樂視體育首席營銷官強煒已經離職。有媒體報道，樂視體育香港公司代理CEO賴汝正也有意向北京總部請辭，香港公司COO詹挺幾個月前離開香港，一直處於休假狀態，沒在北京辦公室出現。而樂視體育對此都表示否認。

曾任樂視首席營銷官的強煒已確認離職，下一站將加盟探路者

據體育大生意目前確認的消息，樂視體育首席營銷官強煒已確認離職，去向為A股體育公司探路者，新職位為探路者集團CEO。2016年12月6日，樂視體育宣布成立新媒體及線上事業群、線下商業事業群和體育消費業務事業群，定位精細化運營，其中賽事運營和產業中心由CMO強煒負責。但調整過後，賽事運營和產業中心並未如原先樂視體育所言推進新的重量級賽事IP，該部門員工不是離職就是調崗。

最近也有很多關於CEO雷振劍、聯席總裁劉建宏的傳言，據體育大生意了解，備受眾人的關注樂視體育聯席總裁劉建宏目前仍留守樂視體育，這兩天還在參與工作會議，並在微信群中對員工進行鼓勵。5月10日晚，劉建宏曾更新微信朋友圈表示：「三年前在奔跑，三年後在奔跑。因為奔跑，可以看到更多。」

因考慮到與投資機構簽訂的對賭協議，樂視體育仍在為2018年微乎其微的上市計劃做最後一搏，劉建宏作為樂視體育的標杆人物，豈能輕言放棄。

劉建宏發朋友圈表示堅持初心

CEO雷振劍前一段時間一直在外出差，因此江湖上也有流言傳出，但是他目前已經回到公司上班並主持會議，謠言也就不攻自破。

令人驚訝的是，5月15日，樂視體育宣布前八方環球總經理李可予已加盟3個月，擔任賽事運營和產業化發展副總裁。頗為低調的李可予前東家八方環球是一家全球體育和娛樂內容營銷公司。在加盟八方環球之前，李可予還曾任赫利奧斯中國區總經理，也曾在國際管理集團（IMG）任職，在賽事營銷和賽事運營方面，積累了豐富的實操經驗。李可予並非是樂視體育第一次挖來與八方環球有關的高管，此前擔任樂視體育副總裁、2015年國際冠軍杯中國賽操盤手的邱志偉也曾在早年就職於八方環球，從事運動相關的項目運營。

據體育大生意了解，賽事運營仍將是樂視體育營收的重要一環，他們雖然失去了國際冠軍杯，但是樂視體育在精細化調整後，將賽事運營業務的重點放在了跑步賽事IP上，目前運營的賽事還有Shake Run音樂跑、太原國際馬拉松賽、重慶女子馬拉松等賽事。而也有猜測認為，李可予此番加盟樂視體育或與樂視體育可能在體育小鎮上的布局相關。

全媒體+專註短視頻+UGC 從視頻媒體向門戶體育靠攏

在年初一次採訪中，強煒坦言，公司整體戰略的調整對版權在內容上的變現影響較大，版權價格和價值很難實現對稱，這促使樂視體育建立更高效、更集約化、精細化運營的作業體系。彼時樂視體育的轉型已現端倪。2016年，樂視體育就圍繞著奧運開設了一系列主題報道及自主IP欄目。年底，樂視體育根據戰略調整了組織架構，原有的「賽事運營+內容平台+智能化+互聯網應用服務」生態1.0版本調整為「新媒體及線上事業群+線下商業事業群+體育消費業務事業群」生態2.0版本。

新版樂視體育的網站已經趨向門戶化靠攏

如今，在各類版權賽事已喪失殆盡的情況下，樂視體育不得不回歸體育媒體身份，在資金量有限的條件下開創出一條自救之路，用UGC內容來代替高昂的版權費用成為了其探索的一條出路。

據體育大生意了解，在接連失去了中超、亞冠、12強賽、網球ATP等核心版權資源後，樂視體育不得不轉變發展模式，內容運營將以全媒體+短視頻和UGC方式為主，由視頻類網站向門戶體育網站靠攏。在沒有資金注入的前提下，這對於目前的樂視體育來說，或許是唯一可以選擇的出路。

樂視體育App開始趨向「今日頭條」化

據體育大生意了解，樂視體育近期上線包括圖文、短視頻在內的全媒體平台，並將邀請自媒體入駐。樂視體育將邀請體育賽事、體育產業、體育培訓、體育旅遊、體育服務等自媒體機構和個人入駐即將上線的新平台，以此為用戶提供更多內容，也為媒體人提供更多展示機會。此外，樂視體育在4月底還上線試運行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動的視頻剪輯服務。

類似於新浪體育的自製IP模式是樂視體育短期內的轉型目標。日前，樂視體育官方首頁正式改版。與此前背景大圖+直播專區+文字專區的頁面模式相比，新上線的首頁與新浪體育、騰訊體育等門戶網站體育板塊類似。而APP版本則更像是今日頭條的體育版，也體現了一些智能推薦的思路。

而在社交平台上樂視體育的用戶留言來看，他們並不希望樂視死去，樂視體育的足球賽事轉播質量仍然得到廣泛認可。

不可否認，樂視體育在體育產業發展道路上犯了一些冒進、浮誇的錯誤，但是這家公司對於產業發展也起到過推動作用，我們也希望他們能夠化解近期的麻煩，順利進入新的運行軌道。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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