泰國廣告市場谷歌、Facebook爭霸，護膚品廣告支出排第一

圖片來源/ 123rf.com.cn

據泰國數字廣告協會（DAAT）近期的一項預測顯示，今年護膚品在數字廣告方面的花費將超過所有其他的垂直行業，預計為10.9億泰銖（合3090萬美元）。

這超過了通信公司、非酒精飲料品牌和機動車行業的廣告支出。

據DAAT報告，護膚產品品牌的數字廣告支出自2015年以來一直在不斷增長，另外非酒精飲料公司的支出也在增加，而通信行業的數字廣告支出則保持相對平穩，機動車行業的支出一直處于波動中。

DAAT還預計，壟斷世界其他地區數字廣告業務的Facebook和谷歌，也正在泰國製造一個兩強爭霸的局面。據DAAT預計，泰國企業的Facebook廣告支出將在今年達到317萬泰銖（89845美元），而花在谷歌YouTube的廣告支出將達到210萬泰銖（59520美元）。這超過了DAAT預測將花在Instagram、即時通訊、搜索廣告或Twitter廣告的支出。

eMarketer估計，今年泰國的數字廣告支出將達到4.163億美元，到2020年這一數字將會增長到5.635億美元。然而，數字媒體仍然將只佔到全國媒體廣告總支出的一小部分——17.5％，到2020年，這個百分比將增長到22.7％。

數字廣告在泰國等亞太地區市場的確面臨著一些阻力，如廣告屏蔽，尤其是在移動設備上。PageFair（一家向廣告商提供廣告屏蔽解決方案的公司）在2月報告稱，在亞太地區有16％的互聯網用戶會在移動設備上使用廣告屏蔽，其次中東和非洲的移動廣告屏蔽率為2％。

馬來西亞廣告技術公司Innity的業務發展總監Shuba Krishnan表示：「數字用戶正在想出一些意想不到的應對方式來攔截廣告，例如使用廣告屏蔽，特別是在泰國和印度尼西亞。」（編譯/雨果網 康傑煒）

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