觀點 | 韓版陰影下《腦力男人時代》的進擊和桎梏，日月星光離網綜頭部還差一點地氣

娛樂 05-17

文丨一一編輯：趙二把刀

本文為讀娛（hanguoxingyule）原創，轉載請註明出處。

五月，帝都已然驕陽似火，而隨著暑期檔的臨近，網綜市場逐漸白熱化，各家的重量級網綜紛紛上線，只為拿下2017年的不多的「頭部」的席位。先看芒果TV，《媽媽是超人》《明星大偵探》系列方興未艾，台轉網《變形記》又收割流量；愛奇藝也有《奇葩說》以及諸多美食節目撐台——而騰訊視頻在接連放出《冰箱》《放開我北鼻》系列之後，一檔由日月星光承製的《腦力男人時代》5月8日正式上線。

這檔號稱「國內首檔全明星荷爾蒙腦力」脫口秀節目，播出第一天已有近2000萬的播放量，盤踞網綜播放量排行榜榜首，5月9日又拿下了網綜播放量榜第三的成績。讀娛君了解到，《腦力男人時代》是日月星光傳媒和騰訊視頻的二次攜手之作；雙方第一次合作出品的全民追逃真人秀《看你往哪跑》開啟了直播綜藝的新玩法，第一期創造了破億的觀看量紀錄。《腦力男人時代》在數據上也表現優異，但口碑卻喜憂參半，眾多網友吐槽節目山寨韓版、平淡無奇、節奏較慢等。「荷爾蒙」、「腦力角逐」、「脫口秀」，能完美撐起節目三大標籤的正確打開方式應該是什麼？

不遊戲只尬腦

韓版陰影下的燒腦網綜是新「藍海」嗎？

讀娛君也看到，很多網友吐槽《腦力男人時代》涉嫌抄襲韓綜《大腦性感時代問題的男人》，看過韓版的都能看出來，兩檔節目的相似度很高。但讀娛君要說的是，《腦力男人時代》曾經以《大腦性感的男人》為名宣傳，應該是韓方授權的，在最初的官宣中一直都是以韓版作為招商噱頭的，可能是薩德事件的影響還沒有結束，韓方的相關信息比較敏感才被片方在宣傳中刻意沒有提及吧。

網綜版的《腦力男人時代》由五位常駐嘉賓馮德倫、李治廷、張騰岳、李誕和張宥浩組成「腦力男團」，五位嘉賓各有特點：跨界全才馮德倫首次擔任綜藝常駐嘉賓，演戲唱歌兩不誤的李治廷亦是高顏值學霸，《走近科學》主持人張騰岳話嘮反差萌，《吐槽大會》策劃人李誕不斷標榜自己是詩人，「小迷谷」張宥浩打開IQ140天才少年屬性。首期飛行嘉賓由蔡康永擔任，與五位嘉賓互動調侃，共同挑戰燒腦問題。

節目中的腦力挑戰種類較多，有問答題、動手題，還有專家組成「面試天團」的面試環節，這樣的節目設置避開了綜藝節目吵鬧的互動遊戲，期望以答題時「腦力男團」的激烈思考和互懟交鋒突顯嘉賓的個人魅力，並能給觀眾帶來浸入式體驗，切身感受答題時的被虐與成就。

在受眾對娛樂的要求越來越有深度的時候，純娛樂的綜藝節目已經無法滿足他們的需求，所以像《明星大偵探》《勝利的遊戲》《飯局的誘惑》這樣的推理類節目，或者《最強大腦》這樣的科學類真人秀應運而生。目前燒腦類綜藝品類內容狹窄，大部分都扎堆在推理真人秀上，《腦力男人時代》宣傳「腦力即魅力」，以全明星現場答題的形式，試圖填補明星燒腦脫口秀的空缺。

沒遞進無梗入

整體可觀賞性打折扣

《腦力男人時代》主打「腦力角逐」，但是在內容呈現上卻不太盡人意。

首先內容設置缺乏主線。

在節目中，雖然嘉賓們在每個環節都有智力的碰撞，但是腦力挑戰的四大部分：腦力運動題、動手題、面試題以及「一萬種可能」都是各自為營，沒有連成一個主線，缺乏層層遞進的挑戰感，無法使觀眾形成期待，達到效果的高潮。

其次，脫口秀特質沒有很好地凸顯。

《腦力男人時代》宣傳沒有流程、沒有台本，沒有預製的人設和預判的結果，但是節目也沒有挖掘到嘉賓魅力，沒有預埋的梗和脫口秀最基本的效果：吸睛。整場的笑點和拋梗都是李誕和蔡康永撐起，其他人的鬥嘴、玩段子都有所欠缺，節目整體平平淡淡。

另外，題目設置多為腦筋急轉彎，與腦力考驗關係不大。

雖說在題目把控上，需要掌握度，既不能失去趣味，也不能過難，但「如何一筆寫成『木』字？」、「什麼時候10+6=4？」這類題目，與燒腦並不大沾邊。

綁定企鵝的日月星光

離頭部陣地還差一些「地氣」

近幾年網綜呈井噴發展之勢，各大視頻網站為了爭取流量，加大發力綜藝領域，2017年自製綜藝數量預計達108個。根據骨朵最近發布的《2016年網生內容產業發展研究白皮書》來看，網綜的頭部效應明顯，2016年，頭部網綜（播放量5億以上）在數量上僅佔據整個產量的2%，卻霸佔了網綜總播放量的21%。

在網綜時代，觀眾尤其是年輕觀眾需要更多更好玩、更能吸引眼球的內容，像愛奇藝《奇葩說》、優酷《火星情報局》、芒果TV《明星大偵探》《爸爸去哪兒》、騰訊視頻《拜託了冰箱》等「頭部陣營」抓住了年輕觀眾的口味，製作標準內容過硬，話題夠足，成功搶奪受眾注意力。

日月星光，作為知名電視人易驊創辦的機構，以一檔競技類十足的真人秀《極速前進》成為綜藝創業的範例之一，但其之後的重量級綜藝《二十四小時》《非凡搭檔》等只能說是中規中矩，這兩檔電視綜藝可以看出日月星光團隊在戶外、運動類真人秀的特點還是很鮮明的。

在網綜領域，日月星光和騰訊視頻、樂視都有合作，但從目前來看，和騰訊視頻的綁定比較深入，已經有包括《看你往哪跑》《腦力男人時代》。但《看你往哪跑》以全國首檔直播實景遊戲真人秀的噱頭開播後，市場反響平平；今年二度合作的《腦力男人時代》以韓綜《大腦性感時代問題性男人》為模板，打造首檔全明星燒腦脫口秀，也未引發市場熱潮。

無論在主題選擇、節目流程、內容形式上，兩檔網綜都用力過猛，略顯「高貴冷艷」，在網綜受眾已然養成的背景下，想要挑戰用戶的觀看習慣，難度頗大。也許精準化受眾定位，接接地氣，這兩檔節目距離「爆款」會更進一步。從《腦力男人時代》目前播放的第一期來看，節目雖然有眾多被吐槽的地方，但是瑕不掩瑜，在深耕垂直內容，增加節目內涵方面，算是綜藝節目中的一股清流，不知接下來的幾期，口碑能否高走，還是值得我們拭目以待。