月活被微博趕超 推特聯合創始人回歸救市
5月16日,微博發布的2017年Q1財報顯示,截至3月31日,微博月活已達3.4億,超過推特成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。值得一提的是,移動端月活躍用戶佔比已提升至91%。而該季度微博營收更達13.7億元,凈利潤同比增長278%,受財報利好刺激,微博股價漲幅達24.96%,新浪也漲了17.85%。
5月17日,據The Verge報道,在目前推特高管和員工紛紛出走的情況下,6年前離開推特的聯合創始人比茲-斯通卻選擇重返推特,負責推特的文化建設工作。比茲-斯通稱會重塑推特內部體驗,用故事來宣揚推特文化,以改變用戶對推特的印象,從而讓目前充斥著語言暴力的推特重獲新生。
雖然推特用戶仍然保持著增長,但推特老舊的編輯功能經常遭到用戶吐槽。比茲-斯通回歸一定程度上起到振奮人心的作用,但最終做出的成績還得通過時間來考驗。遠在彼岸的微博則順利搭上轉型的列車,產品形態集Twitter、Instagram和YouTube所長,並成功以社交廣告為主導創造營收,微博第一季度廣告營收達到11.7億元,同比增長80%。
此外,微博的戰略核心方向也瞄準了時下熱門的短視頻,同時專註於構建生態而非視頻消費平台。得益於以上措施,微博用戶增幅穩步上升,過去一年凈增7900萬。看來推特要想重返王座,不努力轉型不行了。推特雖然現在仍坐擁眾多核心用戶,但用戶體驗較差導致其用戶增長較慢,同時已有部分用戶流失,用戶活躍度也不夠高。
科客點評:雖然微博數據上看起來很漂亮,但要想撼動推特的地位還不是那麼簡單。
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