國產手機品牌下半年將面臨蘋果和三星反擊

國產手機品牌這三年時間在全球市場顯示出氣勢如虹的勢頭，市場份額節節攀升，不過今年一季度的數據顯示國產手機品牌高速增長勢頭放緩，下半年預計會遇到蘋果和三星的強烈反擊。

國內市場已到達天花板

國產手機品牌去年在國內市場佔有的份額已逼近九成，繼續增長面臨著巨大的阻力。去年在華為、OPPO、vivo以強大的渠道拉動下推動國內智能手機在再次獲得增長，去年四季度中國市場智能手機出貨量更是大幅增長18.7%，不過這也帶來國產手機品牌渠道庫存過大的問題，今年一季度中國市場智能手機出貨量同比僅增長0.8%。

在具體的品牌方面，今年一季度OPPO出貨量同比增長約19.5%，vivo出貨量實現同比小幅增長為7.6%，這兩家品牌不復去年翻倍增長的勢頭；讓人驚訝的是華為這個品牌，其出貨量同比增長約25.5%，成為中國智能手機中銷量增長之冠，並重奪國內市場國產手機品牌第一的地位。

近期，三星發布了其全新的高端手機galaxy S8/S8+手機，這款手機採用高通的高端晶元驍龍835，由於該款晶元所採用的三星的10nm工藝產能所限以及三星galaxy S8/S8+的熱銷導致國產手機難以獲得驍龍835晶元的供應，國產手機品牌中小米首發了驍龍835但因晶元供應緊缺而未能拉抬出貨量，在這樣的情況下國產手機品牌不得不選用高通的中高端晶元驍龍660推手機應市。

華為由於在其高端手機上採用了自家的海思麒麟960晶元，因此沒有受到驍龍835緊缺的影響，但是由於快閃記憶體門的影響導致其高端手機P10熱銷的勢頭受到影響。

這導致國產手機品牌在高端市場上無力挑戰三星和蘋果，而在中高端市場上，三星在去年的C9 Pro取得國內用戶歡迎的情況下，近期指它也將採用驍龍660晶元推出中高端手機C10，這款手機將引入雙攝技術，希望在中高端市場與國產手機品牌競爭。

國外市場蘋果和三星的優勢明顯

在全球手機市場，目前三星第一、蘋果第二的位置相當穩固。美國市場三星和蘋果合計佔有近七成市場份額，兩者位居市場份額第二和第一；在歐洲市場則反了過來，三星市場份額第一，而蘋果第二；在印度市場三星穩居市場份額第一的位置。

由於國產手機缺乏有競爭力的高端手機，在高端市場預計下半年將依然是蘋果和三星的天下，而且從目前的情況來看，三星的galaxy S8/S8+全球熱銷，接下來下半年又有三星的galaxy note8和蘋果的iPhone8上市，即是說三季度三星佔據優勢，四季度蘋果iPhone8可能橫掃全球。

當中本最有實力挑戰蘋果和三星的華為，今年一季度的數據顯示其海外市場出貨量佔比出現下滑，從去年的占近五成下降到今年一季度的約四成，其市場份額的上升主要是依靠國內市場的復興拉抬，但是P10快閃記憶體門可能會對其二季度的市場份額出現不利影響。

三季度華為可能會提前發布其新款高端手機mate10，預計該款手機會採用它自家的高端晶元麒麟970，而由於台積電的10nm工藝產能在三季度會全力用於生產蘋果的A11處理器，麒麟970將被迫採用台積電的12nmFinFET工藝，在工藝落後的情況下麒麟970的功耗和性能表現恐怕難以如去年的麒麟960表現出色趕超高通的高端晶元，這也是華為最主要的競爭力，mate10將難以如mate9一樣熱銷。

國產手機品牌挑戰蘋果和三星的另一個短板是產業鏈，目前的CMOS、晶元設計、晶元製造、存儲晶元、OLED面板技術等主要元件都掌握在國外企業手中，去年至今的面板和存儲晶元價格上漲讓國產手機品牌承受了巨大的壓力而不得上調手機售價，導致它們的重要競爭力--性價比優勢被削弱。

因此下半年，預計蘋果和三星的市場份額將有望回升，而國產手機品牌的市場份額將可能出現下滑，產業鏈短板方面短期內將無法改變，也成為它們可能出現市場份額下滑的另一個原因。

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