Snapchat接華納AR廣告：惡搞世界還是美化自己？

華爾街的「網紅少年」Snapchat在今年Q1財報發出後遭遇了股市的第一次打擊：股價跌落24%到17.59美元。同時因為Facebook攜旗下所有產品線（Instagram、WhatsApp）對Snapchat的全面複製，導致後者的用戶增長率下降至幾年來的最低點。

Snap的第一季度業績如下：

每股收益（經調整）：凈虧損為0.20美元，預期為0.16美元。

收入：1.496億美元。預期收入1.59億美元。與去年同期3900萬美元相比增長286％。

日活躍用戶1.66億，比去年同期的1.22億增長了36％。

凈虧損：22億美元。

自從去年9月全面山寨SP之後，Instagram用戶增長顯著，目前的日活是2億。雖然Snapchat在FB發布今年第一份非常好看的財報之前，搶先發布了第三方的一個統計報告來說明：在Snapchat的美國用戶中，日均來看，有超過35%從不用Facebook，超過46％從不用Instagram，而有58%從不用Messenger。而且如圖所示，這個比例正在增長。

雖說華爾街只看財報和股價，然而Snap股票大跌之後，半條華爾街還是堅持挺了這枚自己親自捧上納斯達克的網紅。包括摩根斯坦利、高盛、德意志銀行等Snapchat的大股東，依然堅持把買入標的定在在21-28美元的幅度上。來自分析師們的平均價格目標是21.71美元。總體來看，在35家華爾街股東中，13家買入，17家繼續持有，5家在拋售。

在慘淡的Q1財報之後，Snap CEO Evan Spiegel在對股東的第一次電話會議上吧啦吧啦說了十幾條。卻隻字不提Facebook——對於這頭房間里的大象——股東們可不想假裝看不見。在回應關於如何應對Facebook的大規模山寨舉動時，Spiegel笑了：「不能因為雅虎也有搜索框就把它當成谷歌吧。」（Just because Yahoo has a search box doesn』t mean they』re Google.）

對於這句回應，財經媒體用了一個「燃！」（Burn！）字來形容。

我也更傾向Spiegel不是在虛張聲勢。產品的功能是一碼事，產品核心和用戶畫像是另兩碼事。

今天Snapchat放出了第一條AR廣告：華納為自己的新片「Everything Everything」投放的一個基於手機鏡頭的「小遊戲」——只要把鏡頭反轉不再對著自己的臉掃描，360度掃描自己周邊環境，就會看見一些AR動畫覆蓋的世界，效果上看就像通過手機攝像頭進入了「另一個世界」。

Snapchat把這個稱為「贊助世界的鏡頭」，顯然是一個專為接單AR廣告的功能。熟悉Snapchat的用戶可能早在兩個月前就開始從習慣用手機鏡頭掃描自己、通過各款簡單的AR濾鏡搞怪自己的臉，發現反轉這些濾鏡掃描周圍環境，會有更好玩的效果（SP在每款能反轉的濾鏡的下有提示）。

緊接著華納成為全球第一個AR社交廣告之後，Snap宣布接下來Netflix和Dunkin多納圈品牌也將進入。

作為呼應，今天Instagram也推出了8款新的自拍AR效果濾鏡。客觀地說，如果你從不用Snapchat話的，這些看著自己的臉被美圖裝修過並且長出兩隻兔耳朵的AR動畫，「美美噠萌萌噠」的效果或許會讓自拍愛好者很滿意。而對於一枚Snapchatter來說，這些功能或許早在一年前就玩過了。目前最新的Snapchat掃描周圍環境，不僅可以通過手機鏡頭的AR濾鏡惡搞全世界，而且通過地理信息建立起的關聯「stories」，才是用戶最喜歡上傳的內容。

尤其是Snapchat不久前推出的「故事搜索」功能（Snapchat Stories Search），通過演算法可以搜索我們發布的「故事」中添加被Snap表情包或者圖標代替的文字，時間點和以及圖像（視頻）中的視覺元素，並按主題分類。實現了短視頻的實時搜索和分類。這簡直像是為新體驗時代的視頻廣告度身定製的產品功能。

不出意外的話，用不了多久，Instagram也會推出這些「反轉攝像頭的AR濾鏡」，並且大言不慚地管這叫「原創」（with no remorse of being called out as 「unoriginal」@vrscout）。但是事情似乎總有哪裡不會相同。或者我們自己也解釋不清為什麼同樣的產品功能之下，你只用Snapchat，就像為什麼搜個什麼非要翻牆用Google而不是雅虎和bing。

日益細分和垂直的市場時代，鐘意自拍還是喜歡惡搞世界，這也是兩碼事。

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